旅游產業與文化產業融合發展的模式與路徑研究

邱瑛　祁穎

摘 要：運用文獻資料、邏輯分析等方法，闡明旅游產業和文化產業的概念及產業邊界，深入分析旅游產業和文化產業融合發展的模式，探討總結了旅游產業與文化產業融合發展的路徑。

關鍵詞：旅游產業；文化產業；融合發展

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）05-0036-02

一、旅游產業和文化產業的概念及產業邊界

（一）旅游產業的概念及產業邊界

關于旅游產業的概念，至今沒有明確的定義。一般認為，旅游業是服務行業，是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業，又稱無煙工業、無形貿易。旅游產業比旅游業的范圍要廣泛得多，它是以旅游資源和旅游設施為基礎，以旅游者需求為導向，為旅游者在旅游活動中的吃、住、行、游、娛、購提供服務，滿足旅游者精神，物質需求的綜合性產業。從目的地的角度來看，旅游產業包括五大部門，即旅行社業、住宿業、旅游交通、旅游景點、目的地管理部門。

（二）文化產業的概念及產業邊界

由于文化背景不同和行業分類指標體系的差異，國際社會對文化產業內涵理解不同。目前采用最多的是聯合國教科文組織所下定義，即按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動構成文化產業。

我國國家統計局頒布的《文化及相關產業分類（2012）》，將文化及相關產業定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。該分類將我國文化及相關產業分為五層。第一層分為“文化產品的生產”和“文化相關產品的生產”兩部分；第二層根據管理需要和文化生產活動的自身特點分為10個大類，即“新聞出版發行服務”、“廣播電視電影服務”、“文化藝術服務”、“文化信息傳輸服務”、“文化創意和設計服務”、“文化休閑娛樂服務”、“工藝美術品的生產”、“文化產品生產的輔助生產”、“文化用品的生產”、“文化專用設備的生產”等；第三層依照文化生產活動相近性分為50個中類；第四層是具體的活動類別，共計120個小類；第五層是對含有部分文化生產活動的小類設置延伸層，共計29個。

可見，旅游產業和文化產業具有明確的技術邊界、產品邊界、市場邊界。但旅游行業中專門開發利用文化資源為旅游服務的經營企業，其本質屬于文化產業，而文化產業中主要生產供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購買產品的企業又發揮著旅游的作用。在行業滲透、學科交叉的當今，兩者之間就更難分彼此。因此，與其他產業相比，文化與旅游產業間更易發生滲透、交叉、融合等現象。在各國，旅游產業和文化產業都不同程度地走向了互動融合的道路。

二、旅游產業與文化產業融合發展的模式

根據旅游產業和文化產業融合聯動的程度和方式的不同，可將兩大產業融合發展模式分為延伸型、整合型、滲透型3種。

（一）延伸型融合模式

根據產業融合理論，旅游產業和文化產業的活動本身存在互補性，可以突破原有的產業邊界，實現兩大產業共贏。文化產業的價值鏈可向旅游產業延伸，憑借文化產品的強大吸引力提升旅游產業的創新能力。例如，大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》，既是國內外知名的演出項目和文化產業項目，同時又是世界旅游組織目的地、最佳休閑度假推薦項目，成功實現了文化產業向旅游業的延伸。

也可將旅游產業向演藝、影視廣播、傳媒出版等文化產業延伸，如影視基地、動漫基地等文化產業園區就是旅游產業向文化產業延伸發展的典型。文化產業園區的主要目標是實現文化的傳播和推廣，在功能上實現了文化產品的開發、投產與交易，同時由于場地開發和布景的需要，使產業園區又同時存在旅游景點的性質，通過文化表演活動吸引游客前來參觀旅游。

（二）整合型融合模式

該模式是將旅游產業和文化產業的價值鏈解體，然后將兩者的核心環節進行重組，形成一條全新的價值鏈，構筑出新型的整合型產業。常見的整合型產業融合包括以世博園、園博園為代表的會展活動和以國際旅游文化節、國際藝術節為代表的節慶活動。以會展和節慶作為產業融合的紐帶，憑借節慶展會的設施平臺吸引大量客源，借助舉辦地的各種旅游資源，以各種文化創意體驗活動或項目為表現形式，打造出全新的文化旅游產業形態。通過兩大產業資源的整合、產業活動的重組，既可提升舉辦地的旅游形象，吸引游客，又可有效地傳播、銷售文化產品，推動兩大產業的聯動發展。如日內瓦的“國際會議之都”、南寧“東盟博覽會之都”、海南“博鰲國際會議中心”等。

（三）滲透型融合模式

該模式是選取文化或旅游產業價值鏈中的某個環節，使之滲透到對方產業價值鏈環節中，從而形成文化旅游產業或是旅游文化產業等新產業。動漫業與旅游業的結合就是滲透型產業融合發展模式的典型代表。例如，2006年，浙江天暢網絡科技公司與凱恩旅游集團合作，將旅游景點植入《大唐風云》網絡游戲中。景點借助該游戲的傳播渠道得到了更好的宣傳和推廣，使旅游產品更加具備市場吸引力。而游戲本身也因為真實景點的加入增添了觀賞性和體驗性，并借助景點的知名度為游戲獲得更廣闊的市場。

此外，文化主題公園也是滲透型融合模式的代表。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產業滲透的方式，借助產品的文化內容優勢以及廣泛傳播所獲得的市場優勢，通過技術創新的手段將其產業活動擴散到旅游業，打造出“文化主題公園”這一新興的休閑旅游新業態。

從開發難度上看，受政府政策推進和資金門檻低等影響，延伸型產業融合發展模式最易實現；受技術創新和資金需求限制等影響，滲透型產業融合發展模式最難實現；而整合型產業融合發展模式則介于二者實現難度之間。不同地區應針對自身歷史文脈、經濟發展現狀、旅游發展狀況、產業條件等來選擇適宜發展的產業融合模式。

三、旅游產業與文化產業融合發展的路徑

旅游與文化產業融合發展路徑主要基于技術融合、資源融合、市場融合和企業融合幾個方面。

（一）技術融合

產業融合建立在一定的技術基礎之上，技術創新在不同產業間的擴散導致技術融合，而技術融合改變不同產業的生產技術和工藝流程，使不同產業的成本結構變得十分相似，消除了不同產業間的技術性進入“壁壘”，使不同產業形成共同的技術基礎。旅游產業中的旅游資源開發技術與文化產業中的文化產品創作與制作技術的結合即為兩個產業融合發展的技術基礎。旅游產品的更新換代比較快，而旅游產品的創新離不開技術手段的支持。文化產業的技術優勢明顯，它的引入和融合會帶來旅游業科技含量的提高，促進旅游產品結構的優化。例如，利用 “創意”開發技術，可以開發影視旅游、演藝旅游、旅游游戲軟件等具有關聯性的產品，在豐富文化與旅游產業原來各自經營內容和形式的同時，拓展產業發展空間，更好地滿足消費者多元化、個性化的消費需求。

（二）資源融合

文化資源與旅游資源具有較大重合性，沉淀深厚的歷史文化遺址和文物，具有鮮明的民族和地方特色的工藝、飲食等既是文化資源也是旅游資源的重要組成部分。這些資源作為兩個產業的共同生產要素，可以在技術融合的基礎上，通過 “創意”開發技術得到有效整合利用，既能保護有形文化資源，又能傳承非物質文化，還能吸引更多的旅游者，實現產業發展和文化保護的雙贏。例如，當前發展如火如荼的古城古鎮與古村落等，以歷史文化資源為依托，形成了豐富的文化體驗游、休閑游、度假游、社區游等產品形態，不僅極大地豐富和創新旅游商業業態的內涵與外延，還在一定程度上為當地社區文化的復興與傳承提供了強大的發展動力與經濟保障，產生了很好的經濟效益、文化效益與社會效益。可見，在技術融合的基礎上，有效利用文化資源開發特色旅游文化產品，成為文化與旅游產業融合的重要路徑。

（三）市場融合

旅游業的市場范疇龐大，空間拓展能力強，新穎時尚的文化產業則深受青少年群體的追捧和熱愛，市場空隙的存在為旅游業和文化產業的融合發展找到了現實需要的路徑。文化與旅游產業的市場融合，主要通過市場營銷的創新整合、共同品牌的培育、資本整體運營管理等方面來實現。

一方面，文化產品的傳播渠道、方式與旅游產品營銷相結合，將使文化產品的消費方式和旅游產品的銷售模式發生改變。例如，互聯網與旅行社相結合，形成旅游產品的在線銷售；傳統的文化演出經過全方位的改良后開發成實景演出，吸引到的消費者不僅是當地居民，更多的是外地的旅游者。另一方面，旅游產業也可共享文化產業的市場，進行旅游產品的營銷與推廣。如文化產業中的出版發行與版權服務以及廣播、電視、電影等，旅游業不僅可以共享其文化產業的市場群體，同時可以借助其平臺進行旅游的營銷與宣傳，如近年發展火熱的影視旅游、小說情境游等皆是如此。

（四）企業融合

企業是產業的主體，技術、產品和市場融合最終的執行和實施都是在企業層面。因此，企業成為文化與旅游產業融合的載體。文化與旅游產業融合導致出現了從事文化旅游業、文化會展業、文物博物業、娛樂業、動漫業等業務的大量企業，這類企業的業務融合了兩大產業的特點，并可利用同一的運作平臺，有力地推動著文化與旅游產業的融合發展。同時，這類企業的融合發展不同于傳統的企業縱向一體化發展，而是向橫向一體化、混合一體化轉變，從而可以更加有效地提高資源利用率，提升產品附加值，優化企業資源配置，提升企業核心競爭力。

參考文獻：

[1] 栗悅，馬藝芳.產業鏈視角下的文化產業與旅游產業融合模型研究[J].旅游縱覽：下半月，2013，（10）：64-65.

[2] 郭志敏.基于新增長理論的文化產業與旅游產業融合發展探索[J].商業時代，2014，（8）：131-132.

[責任編輯 安 琪]