西安影視文化產業發展若干問題及對策研究*

邵 璐 ， 唐 瑛 ， 楊立軍

(1.西安培華學院，陜西 西安 710125；2.西安石油大學 人文學院，陜西 西安 710065 ；3.陜西廣播電視大學，陜西 西安 710119)

【管理科學】

西安影視文化產業發展若干問題及對策研究*

邵 璐1， 唐 瑛2， 楊立軍3

(1.西安培華學院，陜西 西安 710125；2.西安石油大學 人文學院，陜西 西安 710065 ；3.陜西廣播電視大學，陜西 西安 710119)

西安作為古絲綢之路的起點，在當前“一帶一路”經濟文化大發展的背景下，如何緊跟國際國內影視文化產業發展趨勢，如何把握文化產業市場規律，完整傳達黃土文明的文化內涵，打造西安影視文化品牌，不斷滿足大眾的文化精神需要，這是發展西安影視文化產業需要思考解決的重要問題。本文從與全國影視文化產業發展現狀的比較角度，提出西安影視文化產業發展中存在的問題及對策，對西安影視文化產業的發展路徑提出了一些思考。

影視文化；文化產業；文化品牌；發展對策；發展路徑

一、全國影視文化產業的發展現狀

近年來，中國影視文化及其產業的發展可謂喜憂參半，一方面電影票房和電視劇收視率不斷出現激增現象，電影電視在大眾文化消費中的地位持續上升；另一方面，電影電視商業化過于濃厚，對其庸俗論甚至“坍塌”論的社會評價不絕于耳。客觀分析，近年中國影視文化發展現狀具有這樣幾個顯著特點：一是不同代際的新老導演、跨界導演同臺共舞，不同年齡、不同身份、不同背景的導演群體出現了一定程度上的創作分野，形成了富有特色的電影生態圖景。二是比起主旋律電影與古裝商業大片的隱退，青春片的創作繼續火熱，呈現出蓬勃發展之勢，觀影主流人群繼續年輕化甚至低齡化。三是出現遠離常規電影規范，缺少影像追求、故事敘事和藝術風格的低成本電影卻創造票房奇跡的現象。比如從電視節目過渡到電影作品的《爸爸去哪兒》，利用電視節目的高人氣和年末合家歡的超好檔期，以極為低廉的電視節目套拍，竟獲得了接近7億的電影票房。四是近年雖然涌現出不少帶有魔幻色彩的影片，但科幻電影一直是我們的軟肋。①陳旭光.陳旭光教授：溫故2014中國電影關鍵詞[N].非一流評論.左岸影視.右畔文學，2014-12-28.科幻電影近年來一直占據著好萊塢大銀幕的主體地位，亦成為好萊塢全球電影戰略對外輸出的核心力量，相比之下，我國電影在這一領域差距很大。此外高科技、高概念電影缺失，檔期安排失調也是我國電影產業的軟肋②吳月玲.聚焦：上半年電影票房數據分析[N].中國藝術報，2014-07-23.。透過現狀做進一步分析，可以發現電影的概念正在發生改變，電影悄然開啟一個互聯網時代的新紀元，互聯網思維影響著全球的電影業，這必然要求我們對以往傳統的電影拍攝思路做出新的探索和調整。

二、西安影視文化產業發展存在的問題

近一兩年西安影視文化的發展成績不俗，創作、投拍了一批優秀影視作品，比如陜西文化產業影視投資有限公司出品的抗戰大戲《兵出潼關》，西安曲江丫丫影視出品的《我在北京挺好的》，西部電影集團投拍的《尋找巴金的黛莉》，曲江影視與香港名導徐小明合作創作的大型歷史題材電視劇《法門寺傳奇》等。西影2014年開拍了17部電影，尤以由甄子丹、黃圣依、任達華、王寶強為主力陣容的3D動作巨制《冰封俠》最為惹眼。顯然，西安影視文化產業積極充當了秦文化的重要宣傳窗口，但也不可避免地帶上了中國電影發展的通病。

1.對“中國特色”的類型電影探索不足，缺乏更自覺的電影類型意識。中國電影的商業類型片基本集中于兩大類型，第一類是高成本的古裝武打動作片，如《英雄》《畫皮》等，雖然創造了不俗的票房，但由于作品數量多、彼此模仿，出現雷同乃至創新瓶頸，導致影響力逐年減弱。第二類是中低成本的喜劇，以徐崢、馮小剛為代表，此類電影近年頻有斬獲并與“網生代”觀眾成功對接，但存在視聽特征隨意性和開放性較大，電影品質難以保證的類型缺陷。此外戰爭、科幻、災難等硬派類型電影相較于好萊塢差距明顯，顯示缺乏此類型電影創作的傳統和經驗。西安影視文化企業在2014年投拍的30余部影視作品中，除《兵出潼關》在央視黃金段播出，代表抗戰大戲類型投拍成功外，其余影視票房都不夠理想，說明西安影視文化產業在影視類型領域雖然一直在探索適合國情的類型模式，但存在缺乏創作穩定性、觀眾預期不足、模式很難復制的問題，影響了西安影視創作的產品化、通俗性、可復制性。

2.對“草根逆襲”的“網生代”電影研究和創造不足。 14至24歲伴隨互聯網長大的年輕一代正成為電影的主流受眾，導致敘事碎片化、臺詞網絡化、場景戲謔性、審美簡陋性、價值觀大眾“草根性”等電影“互聯網”氣質明顯。而互聯網影視企業、互聯網創意題材、互聯網上涌現的影視人才、互聯網用戶轉化為電影觀眾，使2014年成為中國電影名副其實的“網生代元年”。“網生代”是伴隨當前電影創作和生產現象而產生的新概念，“它不僅是電影創作概念，同時也是電影觀眾概念，它將創作者與觀眾聯系在一起。在互聯網環境中成長起來的這一代用戶也逐漸變成了電影觀眾的主流人群，他們讓‘網生代’電影往往創造出意想不到的票房成績，甚至改寫了中國電影檔期”③尹鴻,梁君健.“網生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創作備忘錄[J].當代電影，2015(3).。面對這一劃時代的變革 ，西安影視文化產業對此準備不足，在2014年投拍的30余部影視作品中，此類型電影缺失說明西安影人缺乏對電影觀念的更新與認識，對電影受眾市場分析不足，沒有充分調動“網生代”草根影人的創作動力，沒有讓其與黃土文明接地氣，充分發揮宣傳秦文化的窗口力量。

3.電影技術美學的創新發展乏力。在2014年西安影視文化產業投拍的30余部電影中，多以傳統電影拍攝技術為主，3D等高科技電影只有一部，且技術難望國際同類型電影項背。而從全球市場來看，3D技術的應用，改變著電影美學和受眾體驗。美國票房最高的30部電影中，超過20部是3D電影。“3D電影縱向的場面調度、多層的空間設計，讓電影有了更強烈的現場感、卷入感和逼真感，成為影院區別于其他觀影渠道的重要標志”。④尹鴻,梁君健.“網生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創作備忘錄[J].當代電影，2015(3).西安影視文化產業在發展中存在對電影技術美學創新發展上學習國際電影制作最新技術不夠，缺乏引進3D技術、4K放映技術等高科技影視主創人才，啟動相關影視基地等配套設施的建設步伐緩慢的問題。

4.大市場背景下的電影多樣化發展不夠。伴隨電影市場擴大化、觀影頻次增加化、電影觀眾成熟化、觀眾需求差異性和多樣性的趨勢，中國電影創作在票房蛋糕越做越大的正面影響下呈現種類豐富，一批具有鮮明藝術個性的影片產生了較大影響。通過互聯網聚集17城粉絲，以包場和點映相結合的形式，促成《飛魚秀》這個微成本紀錄片在影院放映了21天的市場營銷成功案例，充分證明“電影與互聯網營銷的聯系可以使不同類型影片得到更大生存空間，網絡可以把最小眾的人群集中起來變成相對的大眾人群”⑤尹鴻,梁君健.“網生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創作備忘錄[J].當代電影，2015(3).。西安影視文化產業在2014年投拍的30余部影視作品中，明顯存在對電影市場擴大化分析不充分，結合黃土文明、秦文化歷史底蘊的有鮮明藝術個性的創作題材缺失的問題。除《兵出潼關》表現了鮮明的西影風格外，其余影片在獨特地域性、種類豐富性上都表現不足，在投拍影片中出現撞題材、撞類型的失誤，此外對電影與互聯網結合的影視市場新營銷方式探索不夠，都導致西安影視作品產效不高。

三、“一帶一路”背景下西安影視文化產業發展的對策

在良好的市場發展前景下，西安影視文化產業相較其他城市占盡古絲綢之路起點的歷史地域優勢，在影視文化發展走向多樣化，影視文化產業走向市場化的新形勢下，應該抓住“一帶一路”經濟文化大發展的機遇，制定新的影視產業政策，進一步調動各類社會資本進入影視行業的積極性，為影視創作提供更加寬松自由的創作環境；推動影視觀眾、影視創作者、影視產業鏈各相關環節在文化多樣性上達成更多的共識，提高銀幕增加速度；為影視生產和創作的多樣性提供更有利的市場支持和引導，持續形成觀影良好氛圍，促使西安影視全行業快速發展。

1.圍繞宣傳秦文化制定適合的影視政策，發展綠色票房，堅持娛樂文藝的“宣泄”與“凈化”功能并舉。從影視市場化改革一開始，“叫好”與“叫座”的錯位，就成為延續至今的批評話題，在現實生活中，“以收視率、票房定成敗”“以獎論英雄”的現象十分突出，由此造成了收視率造假、跑獎買獎等問題層出不窮。面對此現象，中國藝術研究院研究員田青委員提出“好的文藝作品應該把社會效益放在首位，而不能唯收視率馬首是瞻，不能將娛樂大眾作為唯一追求。藝術就是藝術，里面應該有娛樂性，但僅僅依靠純粹的娛樂永遠不是藝術。”⑥什么樣的作品才是好的文藝作品[N].光明日報，2015-03-10.這給西安影視文化產業的健康蓬勃發展指出了方向，首先是面對市場大潮，結合陜西省情制定與表現宣傳秦文化發展相適應的影視政策，其次要堅持娛樂文藝的“宣泄”與“凈化”功能并舉，致力發展綠色票房。2014年度獲得奧斯卡獎主要提名的十幾部影片都堅持了價值觀上的普遍“正確性”，甚至體現了某種人道主義精神的自覺“擔當”，這些價值觀既體現為大眾文化最基本的審美和道德底線，也體現為大眾文化必須維護的社會價值和公共意識。在這點上，《兵出潼關》給我們上了成功的一課。

2.加強多元創作主體合力，重視研究影視概念新變化，重視影視類型化創作的多樣性，推出反映秦文化地域特色的具有鮮明藝術個性的影視新作。繁榮影視創作、推動文藝創新，需有大批德藝雙馨的創作名家。西安影視文化圈目前仍然處在創作者新老交替，不適應互聯網革命對電影美學觀念和高科技對電影創作概念的沖擊，缺乏成熟可復制的具有黃土文明特色的影視敘述模式的階段。如何改變這一現狀是西安影視文化產業發展面臨的新課題。總結近兩年西安影視作品的成功案例，一方面要重視影視創作中出現的新概念、新現象，比如“網生代”影視，“輕電影”、“軟電影”、“彈幕電影”、“大數據時代的電影美學”等新概念，從中體會新時代背景下影視發展的新特點。另一方面加強創作人才新老中青結合及中外影視力量聯手，2015年微商時代的到來，在一定程度上也啟示著影視創作者們注重彼此聯合，共贏共享影視創作的樂趣和利益。此外，近兩年影視行業努力創作類型更加多元化的作品，一批融合了社會效益和經濟效益的優秀作品相繼面世，一定程度滿足了不同觀影人群多樣性、個性化的觀影訴求。西安影視文化產業在此背景下，結合中央提出“一帶一路”的新構想，大力創作多類型化的影視作品，尤其要在表現“秦文化”和“中國特色”上下功夫，將西安影視文化的影響擴大到國際市場。

3.重視互聯網對影視行業的影響，重視文化立法，重視影視產業的質量提升、公益服務，加快影視產業結構調整。近年來，互聯網思維對影視行業產生了重大影響，從劇本創作到融資、制作、宣傳、銷售等各個環節都能找到互聯網的影子。網絡熱門小說、網絡視頻改編為影視作品并取得票房成功；互聯網巨頭紛紛通過收購傳統傳媒公司股份、投資電影拍攝等方式大舉進軍電影行業，實現了與傳統傳媒行業的對接；在線售票有力促進了電影的發行和銷售，格瓦拉、貓眼、微信電影票等購票網站，以方便快捷的購票流程、及時信息的搜索功能、在線選座、不限時段等人性化的優勢，以及遠遠低于門市的價格而得到觀眾的青睞⑦劉漢文,陸佳佳.2014年中國電影產業發展分析報告[J].當代電影，2015(3).。西安影視文化產業的發展首先必須從對互聯網的重視與利用，從重視文化立法做起，把對互聯網文化的法律保障與影視創作發行用影視政策整合統一起來；其次重視影視作品質量，強調藝術性與娛樂性統一，出品更多反映三秦大地文化和中國特色的好影視巨作；再次重視影視產業結構調整，諸如對電影票房、廣告收入、版權、音像制品、紀念品、圖書等電影衍生品和影視版權保護意識的統籌整合；此外重視相關公益服務特別是我省農村、城市低收入階層觀影難的問題；最后重視高科技高概念電影創新，加大對前沿關鍵性技術基礎性技術的研發力度，搶占技術創新高地，提高數字特效技術、3D技術、巨幕技術運用能力，推動電影藝術與現代科技深度融合，不斷增強電影的藝術表現力、吸引力和影響力，積極推動西安影視發展由資本推動型向質量推動型升級。

4.重視國際市場，挖掘動畫電影市場潛力，重點打造西安影視動漫產業基地。2013年“一帶一路”構想的提出，為實施文化“走出去”戰略提供了新的通道和載體，這也是中國電影拓展海外市場的難得機遇。西安和福州正以中國實施“一帶一路”戰略為契機，輪流舉辦“絲綢之路國際電影節”。西安發展影視文化產業，應更加注重拓展國際市場，提升西安影視文化品牌在國際的影響力。2014年共有35部國產動畫電影上映，同比增長8部，全年累計票房11.27億元，比上年增加5億元。經過多年的艱難摸索和市場培育，《熊出沒之奪寶熊兵》《秦時明月之龍騰萬里》等國產動畫電影制作上有了很大進步，創造了不俗票房成績，在營銷策略與觀眾定位上有成功的探索，形成了新的國產動畫電影品牌。西安影視文化產業應該在全國動漫產業剛剛起步階段，抓住“一帶一路”經濟文化發展的歷史機遇，建立具有國內乃至國際影響力的動漫影視創作基地，使得動畫電影逐漸成為西安影視創作的重要組成部分和未來新的投資與創作熱點。

[1]王一川.當代社會的新審美構型—2014年度中國電影的文化景觀[J].當代電影，2015(3).

[2]彭婷.彈幕電影觀眾的特點[N].非一流評論. 左岸影視 .右畔文學，2014-12-23.

[3]尹鴻,梁君健.“網生代元年”的多元電影文化—2014年中國電影創作備忘錄[J].當代電影，2015(3).

[責任編輯 張宇龍]

Study on the Problems and Countermeasures in the Development of Xi'an Film and Television Culture Industry

Shao Lu,Tang Ying,Yang Lijun

(1.Xi'an Peihua University，Xi’an,710125； 2.Xi'an Petroleum University, Xi’an, 710065；3.Shaanxi Radio and TV University，Xi’an,710119)

Under the background of the current "One Belt and One Road" economic and cultural development, Xi'an, as the starting point of the ancient Silk Road,encounters some problems as follows: how to keep up with the development trend of the international and domestic film and television culture industry, how to respect the market rule of the culture industry in order to complete the cultural connotation of the Loess culture and to create the Xi'an film culture brand, and how to constantly meet the needs of the cultural spirit. From the perspective of the development of the national film and television culture industry, the paper puts forward the existing problems and Countermeasures about Xi'an film and television industry, and points out some thoughts on the development path of Xi'an film and television industry.

Film and Television；Culture Industry；Culture Brand；Development Countermeasures; Development Path

2015—05—29

1.邵璐(1970— )，女，陜西省西安市人，西安培華學院副教授。2.唐瑛(1970— )，女，湖南省東安縣人，西安石油大學人文學院講師。3.楊立軍(1970— )，陜西省武功縣人，陜西廣播電視大學副研究員。

本文系西安市2013年度社會科學規劃基金項目重點課題“基于文化大發展大繁榮背景下西安影視文化發展路徑研究”(項目編號：13PH10)的研究成果。

J992.0

A

1008-4649(2015)03-0088-04