化妝品： 高度聚焦做細分

文丨張兵武

化妝品： 高度聚焦做細分

文丨張兵武

依賴近年快速成長的專營店渠道，以自然堂、丸美、珀萊雅為代表的本土化妝品品牌獲得高速增長，本土品牌與洋品牌之間不對稱戰爭的態勢逐步得以逆轉——在消費者認知當中，化妝品國貨的地位越來越高，新一代消費者對本土品牌的認同度也在不斷提升。

近兩年，百雀羚、韓束等后來居上的產業黑馬又進一步發力，國產品牌陣營開始在更高的平臺上與國際品牌競逐。

就競爭格局而言，土洋博弈已經進入新常態，但這并不意味著國產品牌已經可以安享其成，新的市場變化將推動其踏上新長征之路，并在以下方面開始新的轉型。