狼撬市場(chǎng)：法國(guó)導(dǎo)演的營(yíng)銷熱點(diǎn)

文|張曉雪

狼撬市場(chǎng)：法國(guó)導(dǎo)演的營(yíng)銷熱點(diǎn)

文|張曉雪

讓一個(gè)有跨國(guó)經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)導(dǎo)演給狼導(dǎo)戲，這種遐想本身就是營(yíng)銷力。

2015年伊始，法國(guó)著名導(dǎo)演讓·雅克·阿諾耗費(fèi)七載心血拍攝的中國(guó)題材《狼圖騰》一前一后進(jìn)入兩國(guó)院線上映。原著小說(shuō)的暢銷程度有效地保證了觀影人數(shù)的穩(wěn)定，與此同時(shí)，電影的雙重國(guó)籍也讓其在兩國(guó)都受到政府基金的大力扶持，這使得《狼圖騰》在國(guó)內(nèi)上映后不到一周就達(dá)到6億元的票房好成績(jī)，而登上法國(guó)大銀幕第一周累計(jì)觀影人次就已將近45萬(wàn)。

另類小說(shuō)的神秘營(yíng)銷

《狼圖騰》是當(dāng)今出版界的奇跡，這本小說(shuō)出版10年在中國(guó)大陸再版150多次，正版發(fā)行近500萬(wàn)冊(cè)，包括有據(jù)可查的盜版已達(dá)到1600萬(wàn)冊(cè)，占據(jù)中國(guó)虛構(gòu)類暢銷書榜前30名長(zhǎng)達(dá)479周，持續(xù)10年之久。美國(guó)的一家翻譯公司曾列出世界上被翻譯最多的50本書，其中就有中國(guó)的《狼圖騰》。

小說(shuō)原著中，作者姜戎以狼圖騰為精神線索，探討了成吉思汗對(duì)中國(guó)、世界的影響，以狼性與羊性兩組對(duì)立的民族性格做了一番草原文明與農(nóng)耕文明的優(yōu)劣比較。“這部書顛覆了以往傳統(tǒng)文化中對(duì)于狼族、狼文化的偏見，甚至是極端的無(wú)知。讓我感受和沖擊最深的，是狼對(duì)自由的渴望和堅(jiān)持……”十余年，關(guān)于《狼圖騰》延伸出來(lái)的話題早已超出文學(xué)界、文化界的范疇，在企業(yè)界、營(yíng)銷界，“狼性團(tuán)隊(duì)”“狼性文化”的新課題被提出，海爾集團(tuán)CEO張瑞敏也極其欣賞此書，并將書中草原的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)比喻成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。