用“4+2”透析快書包：賺了吆喝賠了買賣！

文|嚴(yán)金才

用“4+2”透析快書包：賺了吆喝賠了買賣！

文|嚴(yán)金才

快書包創(chuàng)業(yè)5年，耗費(fèi)1700萬元，曾因“一小時(shí)送達(dá)”為業(yè)界矚目，如今改頭換面、出售了結(jié)，是什么原因使然？

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“舊人哭，新人笑”的今天，迭代和謝幕總是不遺余力地上演。當(dāng)阿里巴巴和京東等電商企業(yè)在2014年成功上市的余溫尚存，馬云豪情滿懷正在為將阿里打造成“國家公司”煽情時(shí)，一些電商公司卻夢醒時(shí)分，迎來冰冷的時(shí)刻。2015年1月23日，快書包CEO徐智明在微博上公開“叫賣”快書包。這家創(chuàng)立于2010年曾以提供獨(dú)特的“一小時(shí)送達(dá)”服務(wù)的企業(yè),瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)?？鞎搅俗钗ｋU(xiǎn)的時(shí)刻。

用“4+2方程式”透視快書包

現(xiàn)在進(jìn)入快書包網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)增加了不少產(chǎn)品：禮品、數(shù)碼、養(yǎng)生、古琴、美酒和圖書等，洋溢著時(shí)尚的小資情調(diào)，而一小時(shí)的服務(wù)風(fēng)華褪盡，僅限于北京五環(huán)內(nèi)，上地、亦莊中心區(qū)，運(yùn)費(fèi)9.9元，超時(shí)免運(yùn)費(fèi)。

快書包最終還是進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整：產(chǎn)品多了，一小時(shí)服務(wù)少了，且收費(fèi)了；高值品多了，低值圖書氣息淡了?！盎橐?，是加長的戀愛”，大幅的only true love新品——和田羊脂玉系列畫面沖擊眼球。時(shí)移世易，快書包變臉了，改名為“快背包”更貼切些。

天使在想象中，魔鬼在細(xì)節(jié)里?？鞎鼊?chuàng)業(yè)5年，耗費(fèi)了1700萬元，曾因“一小時(shí)送達(dá)”為業(yè)界側(cè)目，如今改頭換面落得出售了結(jié)，是什么原因使然？分析快書包的文章很多，在這里，我們用“4+2方程式”來透析快書包這一樁“賺了吆喝，賠了買賣”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，尋找盤旋在快書包類企業(yè)頭上的魔鬼。……