文|嚴(yán)金才
用“4+2”透析快書包:賺了吆喝賠了買賣!
文|嚴(yán)金才
快書包創(chuàng)業(yè)5年,耗費(fèi)1700萬元,曾因“一小時(shí)送達(dá)”為業(yè)界矚目,如今改頭換面、出售了結(jié),是什么原因使然?
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“舊人哭,新人笑”的今天,迭代和謝幕總是不遺余力地上演。當(dāng)阿里巴巴和京東等電商企業(yè)在2014年成功上市的余溫尚存,馬云豪情滿懷正在為將阿里打造成“國家公司”煽情時(shí),一些電商公司卻夢醒時(shí)分,迎來冰冷的時(shí)刻。2015年1月23日,快書包CEO徐智明在微博上公開“叫賣”快書包。這家創(chuàng)立于2010年曾以提供獨(dú)特的“一小時(shí)送達(dá)”服務(wù)的企業(yè),瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)??鞎搅俗钗kU(xiǎn)的時(shí)刻。

現(xiàn)在進(jìn)入快書包網(wǎng)站,可以發(fā)現(xiàn)增加了不少產(chǎn)品:禮品、數(shù)碼、養(yǎng)生、古琴、美酒和圖書等,洋溢著時(shí)尚的小資情調(diào),而一小時(shí)的服務(wù)風(fēng)華褪盡,僅限于北京五環(huán)內(nèi),上地、亦莊中心區(qū),運(yùn)費(fèi)9.9元,超時(shí)免運(yùn)費(fèi)。
快書包最終還是進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整:產(chǎn)品多了,一小時(shí)服務(wù)少了,且收費(fèi)了;高值品多了,低值圖書氣息淡了?!盎橐?,是加長的戀愛”,大幅的only true love新品——和田羊脂玉系列畫面沖擊眼球。時(shí)移世易,快書包變臉了,改名為“快背包”更貼切些。
天使在想象中,魔鬼在細(xì)節(jié)里??鞎鼊?chuàng)業(yè)5年,耗費(fèi)了1700萬元,曾因“一小時(shí)送達(dá)”為業(yè)界側(cè)目,如今改頭換面落得出售了結(jié),是什么原因使然?分析快書包的文章很多,在這里,我們用“4+2方程式”來透析快書包這一樁“賺了吆喝,賠了買賣”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,尋找盤旋在快書包類企業(yè)頭上的魔鬼。……