由東向西:亞洲體育項目在北美的組織與發展——以跆拳道、太極拳和乒乓球為例

張 軼， Minkil Kim， Brenda G．Pitts， 張建輝

(1．上海體育學院經濟管理學院，上海200438;2．美國特洛伊大學體育管理學院，阿拉巴馬州特洛伊36079;3．美國佐治亞州立大學運動機能與健康系，佐治亞州亞特蘭大30302;4．美國佐治亞大學國際體育管理研究中心，佐治亞州雅典30602)

全球化正由西向東發展，亞洲已成為世界上最強大的體育聯盟、球隊、制造企業和傳媒集團實施擴張策略的主要市場。當認識到建立外國球員與本國市場聯系的積極作用后，西方體育組織開始全力招募與營銷外國球員與教練員。營銷是西方體育組織實施國際策略的一項重要手段。西方體育組織展示了6種主要營銷途徑:①播放廣播節目;②銷售特許經營和紀念品;③舉行表演賽和正賽;④營銷外國球員;⑤制訂草根發展計劃;⑥建立國外競賽體系(如表演賽、青少年訓練營、媒體滲透、教育項目)。

亞洲跨國廣播公司的影響和西方體育組織密集的市場營銷，為歐洲和以美國為基地的體育聯賽占據亞洲市場提供了條件，但這可能會阻礙亞洲體育產品的生存、發展和繁榮。相對于本土制造的體育產品，亞洲的體育消費者更傾向于選擇在全球范圍內進行營銷的西方體育聯賽、球隊、明星和特許產品。總體而言，媒體產品在亞洲的發展前景較好。不過，在體育類媒體產品中，西方體育在亞洲市場占據了主導地位［1］。文化與體育商品的全球化發展態勢給地方的文化與體育環境造成了巨大壓力。地方體育傳統、特性和當地居民對地方產品的需求可能會和與日俱增的資本主義理想(如財富、地位、明星身份)發生沖突。外來文化力量有時遭到拒絕，有時被包容，或者在與當地文化融合之后獲得認可，例如橄欖球在歐洲的發展、棒球在韓國的發展、足球在美國的發展。應該保護地方和民族體育利益，還是通過引進國外體育產品創造體育消費利益?應該投資于出口產品，還是投資于創立與開發體育產品?應該引進人才(運動員和教練員)，還是培養人才?應該支持商業體育發展，還是發展具有奪金潛力的奧運體育項目?應該處理地方行政控制帶來的焦慮與掙扎，還是處理失控感?亞洲國家正面臨挑戰和兩難局面［2-3］。

基于此，本文以跆拳道、太極拳、乒乓球這3個體育項目為例，闡明亞洲體育項目在北美的組織與發展、挑戰與機遇。

1 跆拳道在北美的組織與發展

跆拳道被稱為“世界最流行的武術”。跆拳道運動在文化、精神、智力等方面的功能已被大眾認可。跆拳道起源于兩千多年前，被認為是韓國最系統、科學的傳統“武術”。跆拳道自20世紀50年代開始在朝鮮流行。隨后，朝鮮軍隊將跆拳道發展成為一種自由搏擊術。朝鮮戰爭之后，很多跆拳道學校主要以教授武術的自由搏擊風格經營。直至20世紀50年代末國際跆拳道協會(International Taekwondo Federation，簡稱ITF)和世界跆拳道協會(WorldTaekwondo Federation，簡稱WTF)成立，并開始組織和引導跆拳道運動的發展。ITF堅持和發展相對傳統的跆拳道風格，而WTF將跆拳道發展成為一個更現代的武技體育項目。1972年，韓國政府正式承認和擁護WTF作為唯一的跆拳道管理機構，并扶助它成為世界上唯一的黑帶官方授予機構和國際奧委會承認的體育協會［5］。

目前，WTF下屬205個成員國，已成為世界第7大國際體育聯合會，全世界有超過8 000萬的跆拳道學習者［6］。跆拳道愛好者不僅學習這項運動，而且積極、努力、不懈地推廣這項運動。跆拳道首次作為表演項目出現在1988年漢城第24屆奧林匹克運動會上，并最終在悉尼第27屆奧林匹克運動會上成為正式競賽項目。全球開辦的跆拳道學校大約有14 000所，學員超過600萬，每年商業交易額達到15億美元。除了在韓國，跆拳道在美國、加拿大和英國也非常受歡迎。尤其是在美國，跆拳道項目發展迅速，深受當地民眾喜愛［5］。跆拳道不僅在北美洲流行，在拉丁美洲也同樣如此。1965年一批韓國跆拳道大師移居巴拉圭，并在當地教授跆拳道，致使跆拳道開始向拉丁美洲傳播。根據WTF統計，由于哥倫比亞國家隊成員贏得了1枚青年奧運會金牌和1枚2012年倫敦奧運會銅牌，南美洲國家對跆拳道的關注度顯著提升。最近播出的名為“跆拳道萬歲”的節目在中美洲地區受到了熱烈追捧，這也反映了跆拳道在拉丁美洲的受歡迎程度［7］。

與西方體育項目相比，跆拳道具有不同的文化歷史和哲學基礎。跆拳道的精髓是自我修煉而不是競爭。Weiss［8］指出:跆拳道會提高人們的自信心，這是社會互動的產物。跆拳道蘊含的哲學強調師傅與學生之間的關系猶如父子關系。Patel等［9］指出:跆拳道兼具體育鍛煉和文化傳達的雙重功能，它是韓國文化向世界文化的成功轉換。跆拳道之所以在西方具有較高參與率并獲得國際認可，在很大程度上要歸功于韓國政府多年來齊心協力堅持國際化推廣的策略。當認識到能通過跆拳道運動提升韓國的國際形象與認可度之后，韓國政府策劃了很多以跆拳道為主題、持久的市場營銷活動，目的是將其塑造成為國家的一個品牌。

在跆拳道的推廣過程中有幾個方面還需要改進。例如:由于并不是所有的跆拳道學校都是由WTF管理，導致了這些學校在頒發等級證書時的標準不一致。為了克服這個問題并擴張全球組織網絡，韓國政府一直致力于加大派遣跆拳道表演隊和指導教師到世界其他國家和參與國際賽事的力度。目前，韓國政府預備投資600萬美元在世界各地建造跆拳道公園和創辦世界跆拳道學院(World Taekwondo Academy，簡稱WTA)。到2013年，世界跆拳道學院成為韓國官方的跆拳道教育與研究機構。創辦該學院是為了給學習跆拳道的人群提供一個專門、專業的場所。該學院的職責包括:組織與協調跆拳道比賽和活動;加速跆拳道課程設置與等級標準、經營理念與競賽的統一;推進跆拳道在全球的發展與傳播［10］。

從某種程度來說，跆拳道在全球的流行是韓國政府多年致力于國際推廣的結果。自20世紀50代起，韓國政府就開始派遣跆拳道大師到各國傳授跆拳道技法，并維護其傳承［11］。跆拳道公園是韓國政府用以塑造國家品牌的項目之一。為了建造和運營跆拳道公園并提高全球推廣的效率，韓國政府成立了跆拳道推廣基金會(Taekwondo Promotion Foundation，簡稱TPF)。TPF的一大任務便是建造和運營世界奧林匹克公園。該公園在2014年正式開放，項目總投資共600萬美元。公園里的大量設施專門用于跆拳道教學、培訓、國際交流和運動推廣。除了TPF之外，跆拳道和平工作組(Taekwondo Peace Corps，簡稱TPC)也是一個公共基金組織。它的主要職責是致力于跆拳道和韓國文化在其他190個國家的傳播與發展［12］。

東方武術雖與西方體育的特征不同，但它已經成為西方社會活動中不可缺少的一種體育形式［10］。跆拳道傳入并在西方社會傳播，為各種技術水平(如娛樂、業余、專業)的參與者創造了機遇。WTF與各大洲，尤其是新加入和發展較慢的地區聯盟與國家協會合作，支持和推廣各式各樣的跆拳道活動。由于認識到當今社會犯罪率增加的現狀，人們參與武術和學習有益的自衛技能的愿望更加迫切了。

(1)互聯網金融理財的現狀。2015年，我國互聯網金融融資規模達944億元，有379家互聯網金融平臺成功融資。平臺的融資運作也備受矚目，在資本化運作進程中，成功獲得多輪融資的平臺有32家。2015年12月19日，宜信旗下的P2P平臺宜人貸成功在紐交所上市，成為了我國第一個成功資本化運作的P2P平臺。2016年2月，我國P2P網貸平臺成交量達1130.09億元，截至2016年2月底，有267家支付業務許可企業。

跆拳道被認為是一種格斗運動［5，13］。終極格斗冠軍賽(Ultimate Fighting Championship，簡稱 UFC)是目前世界上規模最大的綜合格斗賽事(Mixed Martial Arts，簡稱MMA)。1993年，UFC首次在美國丹佛舉辦。由于賽事獲得的超高關注度，比賽每年舉辦一次，一直延續至今。UFC的成功證明了武術在美國已成為一項受歡迎的觀賞性體育項目。

1984年，美國業余體育聯盟(Amateur Athletic Union，簡稱AAU)認可跆拳道為正式體育項目。美國跆拳道(USA Taekwondo，簡稱USAT)是美國奧林匹克委員會(United States Olympic Committee，簡稱USOC)跆拳道項目的國家管理機構和WTF的美國官方國家成員協會。USAT對選拔美國國家青年隊和成年隊參加WTF賽事具有完全的決定權。這些賽事包括國際比賽(夏季奧林匹克運動會、夏季世界大學生運動會、世界青年錦標賽、世界跆拳道錦標賽)和全國(洲際)比賽(大學跆拳道錦標賽、青少年奧林匹克選拔賽、國家選拔賽、成年全國賽、美國公開賽)［14］。USAT有權作為國家管理機構起草和執行管理條例、政策、標準，并負責組織與管理所有國家和地區的競賽以及奧林匹克運動會［15］。USAT的有效工作和管理使得在美國參與跆拳道的人群超過了700萬，成為世界上最流行的武術項目。AAU是美國最大的非營利體育組織之一，它的宗旨是推廣和發展業余體育和體育健身項目。AAU跆拳道項目服務于各種年齡、水平、技術風格的跆拳道練習者，并為他們提供參加專業比賽的機會［16］。

美國跆拳道協會(AmericanTaekwondo Association，簡稱ATA)是美國另一個大型跆拳道組織。它下屬的組織在世界范圍內的會員超過30萬，包括53 000名黑帶會員和3 000名具有證書的指導教師［17］。

私營跆拳道學校的數量日益增多，為跆拳道愛好者提供了新的機遇，卻導致了激烈的商業競爭。跆拳道學校要在產業中求得生存不僅要面臨內部(如空手道、功夫、柔道)的競爭，還要應對外部(如城郊俱樂部、健身中心、休閑設施)的競爭。除了競爭之外，運營一個商業俱樂部用在租賃場地、購買與維護設備的花費也是一個很大的經濟負擔。私營跆拳道學校的運營在很大程度上依賴于收取會員費所獲得的收益［5］。會員招募和保留卻是整個運營程序中最具挑戰的部分。鑒于此，對于跆拳道項目的管理者，識別目標市場以及了解有哪些直接、間接市場變量影響個體加入跆拳道項目至關重要。

2 太極拳在北美的組織與發展

雖然太極拳對于參與者心智、身體、精神方面的益處已得到認可，但太極拳并未像跆拳道那樣被大部分美國人接受。盡管太極拳有一些相對簡單的動作，但傳統太極拳很難被傳授和學習。人們經常將太極拳的儀式、套路與宗教活動相混淆，或者認為太極拳是一個教化系統。太極拳緩慢的動作對習慣于快節奏生活和激烈體育運動的西方人并沒有太大的吸引力［18］。為了更加深入地了解太極拳在美國市場的發展狀況，Mao等［19］運用定性研究方法，并按照文本研究的程序進行了一次調研。通過搜索印刷出版物和在線資料識別、總結、編碼了相關信息，研究結果顯示:盡管太極拳的健康益處得到了認可，但近年來太極拳的受歡迎程度降低了。事實上，太極拳是最不流行的體育活動之一。參與太極拳的人數少于300萬，其中只有1/3的人是定期參與者，其中女性占53%，接近一半的人具有大學或以上學歷;40%的家庭年收入為57 000美元或者更高，超過50%的人居住在大中型城市。絕大多數的太極拳參與者也參加其他體育運動或休閑活動，例如瑜伽、有氧健身操、騎單車。

雖然太極拳被公認為是對老年人最有益的身體活動，但老年人對太極拳項目的認知水平、興趣、需求不高。例如，2006年有研究者對北卡羅來納州老年居民的鍛煉與設施需求進行評估，在541名受訪者中，僅有3人報告他們練習太極拳，僅有2人希望城市公園和娛樂部門提供太極拳項目。在美國，太極拳項目主要由以下機構提供:①社區大學;②醫療中心;③療養院;④基督教青年會(基督教女青年會)。通過隨機抽樣調查方法，在1 195所社區大學的官方網站中選取了10%的官方網站進行調查，結果顯示:36．1%的社區大學在他們正式的教育課程中提供太極拳項目，通常隸屬于體育教育模塊。有關這些太極拳項目學生注冊人數的信息未獲得。隨機抽取了138個醫療中心調查，結果顯示:超過25%的醫院提供太極拳課程。隨機抽取了120個療養院，其中7個對老年居民提供太極拳項目。隨機抽取了104個城市的基督教青年會(基督教女青年會)進行調查，結果顯示它們中有41．3%提供太極拳項目。

另一個有關太極拳組織網絡的研究結果顯示:總共有1 328名注冊的太極拳指導教師，其中的絕大部分在美國加利福尼亞州和美國東北部，例如紐約州、新澤西州、馬薩諸塞州等。在各類太極拳項目中:78．7%的項目配備1名指導教師;11．5%的項目配備2～3名指導教師;低于10%的項目配備3名以上的指導教師。絕大多數的指導教師是男性，其中大約有40%是亞洲人。此外，位于佛吉尼亞的美國太極拳與氣功協會和位于加尼福尼亞州的東西方保健藝術研究院是2個積極致力于傳授、推廣太極拳的組織。

按照 Stotlar［20］提出的 SWOT(競爭優勢、競爭劣勢、機會、威脅)分析程序，一個有關太極拳推廣的市場環境的研究被實施。擬定的市場營銷計劃規定了目標市場、銷售目標、營銷組合(產品、地點、價格、推銷)，并包括推廣策略和一個實施、協調、控制、評估計劃執行情況的管理系統。該計劃有以下幾項主要目標:①宣傳參與太極拳的益處;②教導最基本的太極拳動作，并引起人們對太極拳的興趣;③培養人們對太極拳的積極態度傾向。研究結果顯示:目前，太極拳的推廣工作必須集中在具有良好教育背景、高收入的年輕人和老年人身上。下一步的工作必須是在中學、大學、醫療中心、療養院、社區組織推廣太極拳。通過類似于瑜伽和有氧操的體育活動推廣形式，太極拳可能會是一個實現合作與競爭性市場目標的有效途徑［18-19］。

盡管中國移民和訪問美國的中國人數不斷攀升，但幾乎沒有國家或地區性的太極拳比賽在美國舉辦。韓國對跆拳道采取的市場營銷手段對于中國在美國市場推廣太極拳是非常有價值的經驗。例如:建立全國性的管理實體;通過行政構架規范太極拳課程、傳授、研究，并解決阻礙太極拳發展的關鍵問題;最終發起市場營銷活動。尋求中國政府的介入與投資無疑會提高太極拳的曝光率和可接受性。同時，提供高品質的訓練項目，配備訓練有素和高水平的指導教師，為參與者建立周密的晉級與認可系統，將文化元素加入教學過程，控制項目運營等都是提高太極拳在美國民眾中感知度的關鍵因素。此舉將會影響美國民眾的選擇，促使他們加入該運動項目［18，21］。

3 乒乓球在北美的組織與發展

乒乓球在許多亞洲國家，如中國、韓國、越南是一項深受大眾歡迎的體育項目［22］。雖然乒乓球起源于英國，但由于這項運動占地小且成本較低，非常適合在人口密度較大的中國發展。乒乓球在中國的發展要追溯到1904年，上海四馬路一家文具店的經理王道平從日本買來10套乒乓球器材，包括球臺、球網、球和帶洞眼的球拍。他將這些器材擺設在自己的店中，并向往來的顧客介紹在日本看到的打乒乓球的情況和進行擊球演示。從此，乒乓球活動在中國開始開展。進行這項運動只需要一對球拍、一個球、一張球桌和一副球網。在沒有球臺的情況下，一塊木板或混凝土板中間擺放一排磚頭就可以當作球臺。更為重要的是，乒乓球是一項老少皆宜，適合各階層的體育運動。在中國，幾乎所有的學校、工廠、辦公大樓均設有乒乓球臺，以提供人們進行閑暇活動。由于乒乓球在中國的迅速傳播與普及，以及中國乒乓球運動員在國際賽事摘金奪銀等一系列因素，乒乓球被中國人譽為“國球”。

1926年，國際乒乓球聯合會(International Table Tennis Federation，簡稱ITTF)在德國柏林正式成立。同年，首屆世界乒乓球錦標賽在英國倫敦舉行。20世紀20—50年代中期乒乓球拍由傳統的硬木板制成。此時期歐洲國家一直稱霸世界各大乒乓球賽事。從20世紀50年代中期開始，由于日本運動員率先使用了海綿橡膠覆蓋的球拍，亞洲取代歐洲成為乒壇霸主。這種先進的海綿橡膠能對球施加更強的旋轉和力量，并使得擊球速度加快。20世紀90年代之后，中國乒乓球水平提升。自從1988年乒乓球在漢城被列入奧運會競賽項目之后，中國隊共取得了16枚金牌。在2008年北京奧運會時，乒乓球世界排名男子前4名與女子前5名的都是中國運動員［23］。中國乒乓球隊在奧運會、世界錦標賽、世界杯三大賽事中幾乎將全部金牌收入囊中，逐漸確立霸主地位的中國將乒乓運動球視為“國家運動”。然而，一個國家或洲對一個運動項目長期的統治必然將限制該項目在其他國家或洲的發展。為了促進乒乓球運動在世界的可持續發展，中國在近年來不斷向其他國家派出一流的運動員、教練員和管理者。

總體來說，美國人喜愛乒乓球運動，乒乓球運動在北美的發展與普及使得一大批乒乓球俱樂部或乒乓球學校開始被作為商業機構運營。隨著這項運動的升溫和市場規模的擴大，人們意識到如果合理運作，乒乓球可以成為一個贏利的產業。目前，美國的31個州有大約285個美國乒協注冊下的俱樂部。如果乒乓球俱樂部能夠達到一定的標準，如一周至少開放4 d、擁有一級或以上等級教練員、具有一個網站、每年至少舉辦2次比賽，那么將可能申請成為國家或地方的優秀訓練中心。作為“回報”，優秀訓練中心將在美國乒協網站、雜志上占據顯著的位置，成為提供美國乒協教練員課程的授權點，以及獲得財政獎勵［24］。到目前為止，美國共有8個乒乓球國家優秀訓練中心和2個乒乓球地方優秀訓練中心。同時，美國也有一些特殊形式的乒乓球俱樂部。最著名的俱樂部之一是“SPiN Galactic”俱樂部。美國女演員蘇珊·薩蘭登是這家俱樂部的負責人。實際上，“SPiN Galactic”是一家以乒乓球為主題的娛樂場所，目前，它在紐約、洛杉磯、多倫多和迪拜有4家分店［25］。

美國乒乓球協會(United States Table Tennis Association，簡稱USTTA)成立于1933年。1990年美國乒乓球協會更名為 USA Table Tennis(簡稱USATT)。USATT是ITTF的成員之一，它作為乒乓球運動在美國的政府管理機構，負責制定與執行法規、政策和定期組織地區性和全國性的比賽。目前，美國乒協有超過9 000名的注冊運動員活躍于各種比賽［24］。美國乒協將全國分為8個賽區，每個賽區配備一名比賽協調員協助比賽主辦者的工作。賽區(地區)組織機構還具備一些其他的職能，如每個地區推選1名俱樂部主席和1名運動員代表。地區比賽的協調員負責管理區域內的比賽，并確保這些比賽高質量的運作，以便能夠達到美國乒協的標準。地區比賽協調員通過指導比賽舉辦方、出席比賽等方式接觸和了解舉辦方和運動員。

在美國每年有100多個固定的傳統乒乓球賽事，根據等級被劃分為公開賽、限制賽、邀請賽。公開賽對所有在美國乒協注冊的成員開放，同時也接受隸屬于ITTF的其他國家乒協報名參賽。限制賽只接受指定地區或者組織的成員報名參賽，邀請賽只接受被邀請的運動員參賽。為了獲得參加限制賽的資格，在比賽舉行之日，運動員必須在指定地區居住，或者加入指定組織至少3個月。現役軍人或者全日制學生既可以參加家鄉舉辦的比賽，也可以參加部隊或學校所在地舉辦的比賽。舉辦方可能會在競賽規程中對短期居住或特殊組織成員的參賽要求進行詳細說明。舉辦者也可能會對參賽資格進行修改，例如本州的居民或加入本州俱樂部的非本州居民均具有參賽資格。

除了那些明確被免于審核的比賽，所有的比賽都應得到美國乒協競賽委員會和審批官員的認可。在批準一項比賽之前，審批官員要排查地區內的其他比賽，避免比賽時間沖突，將不同比賽爭奪相同運動員的概率降到最低。所有的“無星”“一星”“兩星”比賽均由比賽舉辦地比賽協調員審批，所有的三星及以上等級的賽事由國家比賽協調員審批。對于各州的比賽，不強制要求申請審批，比賽協調員具有決定權。如果比賽未被批準，負責的官員應申請審批豁免。一旦比賽被列入計劃，舉辦方應該與地區比賽協調員聯系并且確認期望的比賽日期。比賽的審批申請必須在期望的比賽日期之前2個月交給地區的比賽協調員。只有比賽的審批申請和審批費上交之后，比賽日期才能得到保證。如果廣告宣傳的獎金數額達到300美元或以上，美國乒協可能會要求舉辦方在申請得到批準之前公布獎金數額。除非舉辦方的信用卡已經建立了信用評級，否則超過1 000美元的獎金數額必須被公布。在上一次比賽中無法支付全額獎金的舉辦方，無論廣告宣傳的獎金數額是多少都可能被要求公布。審批官員將審查申請和附帶的申請表，包括核實比賽日程表以避免與其他的比賽沖突、檢查申請表是否符合美國乒協的要求。在此之后，審判員將決定批準(有或沒有附加規定)或拒絕申請。如果拒絕申請，需要陳述理由。

根據比賽設置的獎金總額，所有美國乒協批準的比賽按照“星”級分類［26］。一次比賽的星級評定表明了此次比賽預期的競賽水平。評定一次比賽的等級主要是根據比賽提供的獎金。“三星”及以上的比賽是相對重要的比賽:“三星”比賽包括美國乒協地區錦標賽和其他達到獎金數額標準的比賽;“四星”比賽包括北美團體錦標賽和其他重要賽事;“五星”比賽包括美國公開賽、美國國家錦標賽(僅接受美國公民參賽)、美國團體公開賽。

美國乒乓球運動員的積分是由北美乒乓球協會(North American Table Tennis，簡稱 NATT)作為一項服務合約處理［27］。按照 USATT制定的規則，NATT使用名為“Matchpoint”的專業軟件處理運動員的積分。“Matchpoint”結合USATT會員系統使用，比賽按照時間順序處理。延遲報告比賽成績將導致所有后續比賽成績的重新處理。運動員贏得比賽將獲得積分，輸掉比賽將失去積分。根據第1次比賽的成績，每個新成員將會被分配一個積分。有的運動員在剛進入“Matchpoint”系統時的積分明顯低于自己的水平，但他們在后續的比賽中表現出完全高于自己積分的水平。故當一名運動員戰勝許多比自己積分高的運動員時，他的積分才會被上調。這樣做的目的是保護運動員在遇到積分被低估的新運動員時的積分核算公平性。一名運動員進行的比賽越多，分配的積分就越準確。“Matchpoint”允許比賽的成績不按照時間順序處理。當一個延遲的比賽報告被處理時，所有后續比賽的結果將被重新分批處理和計算。運動員的積分歷史取決于這個時間點，所有比賽結果的完整記錄將會被保存在數據庫中，數據的保存為今后修正比賽結果提供了可能性。在向比賽主管報告成績時，運動員有時會在計分單上錯誤地標注勝者或負者。如:比賽主管有時在向USATT報告比賽結果時也會出現錯誤。NATT在輸入比賽結果時也會出現錯誤，從而顯示不正確的結果。如果運動員認為他們的比賽結果處理有誤，可以向USATT報告。如果錯誤被查實，USATT將改正比賽結果和重新處理積分。

乒乓球在美國曾被稱為“ping pong”。由于美國人經常與家庭成員或朋友在他們的地下室打乒乓球，因此，乒乓球也被稱為“地下室運動”。不過與過去相比，由于多種因素的疊加，如國家和地方政府積極推廣乒乓球項目、美國民眾對休閑體育的熱情持續上升和倡導健康的生活方式、家庭住宅能夠輕松放置一張乒乓球臺、北美的亞裔人口數量增加等，乒乓球在北美已經成為了一項流行的休閑活動和競爭性的體育運動。這些因素的共同作用促使美國參與乒乓球運動的人數超過了2 000萬，甚至超過了參加足球和棒球運動的人數［28］。乒乓球產業的強勢增長導致了激烈的商業競爭，如在亞特蘭大周邊的乒乓球俱樂部超過10家;而且一些健身俱樂部、社區中心、娛樂項目也將乒乓球吸收到項目規劃中。另外，外部的競爭還來自于其他的一些體育俱樂部、鄉村俱樂部、公園和娛樂設施［29］。

4 結束語

跆拳道是在北美推廣最成功的亞洲體育項目。通過建立消費者意識、緊跟消費者健身和自我保護的需要、招募俱樂部會員和建立設計完好的競賽系統，跆拳道的市場需求度較高。乒乓球在北美的發展水平緊跟其后，太極拳的推廣情況不佳。從推廣跆拳道中所獲得的經驗將有助于太極拳在世界上其他國家的傳播與發展。乒乓球和太極拳如果要像跆拳道一樣進入北美市場，應建立地區網絡(如聯盟、競賽、俱樂部網絡)進行積極的市場推廣。當實施草根計劃(如表演賽、青少年訓練營、媒體滲透和教育項目)時，應調整非本地元素以適應本地環境(如語言、規則、設計、內容等)。

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