社交媒體如何取悅我們

社交媒體如何取悅我們

物質化、緊跟時代潮流是當今社會的價值觀。我們用自己的方式搖頭晃腦，炫耀羽毛，跟猴子似的嚎叫。不過，最近似有改觀——在某些圈子里，人們開始接受一種叫經驗主義的東西。這些人從追求社會接受到超越社會期望，從物質主義轉向經驗主義。感謝21世紀最重要的創新之一：Facebook，這一趨勢已經從小圈子向主流社會蔓延。

更炫耀的消費

多數經驗主義者會對緊跟時代潮流的想法不置可否。但不合常理的是，他們的很多消費行為跟在意地位的唯物主義者一樣、具有炫耀性。這得問責Facebook。

還記得以前、朋友是怎么跟你分享度假體驗嗎？他們會邀請你去吃晚餐，然后，在享用了餐后巧克力之后，捧出相冊小小地炫耀一下。

如今，你只需使用Facebook，Instagram, Twitter等各類社交平臺，即可一鍵分享，昭告天下。無論是吳哥窟的日出，還是馬拉克什民宿屋頂的日落，或是從阿爾卑斯的纜車往外看，或是你整裝待發的迫切心情。當然，旅游度假并不是唯一可曬的，為什么不曬曬馬拉松，滾石演唱會或TEDx會議，或是你收到某人獻花的激動心情？你在哪，你的感受，你在做什么，以及你做了什么都變得極有社交價值——就像從前。

從前，多數人生活在小村子里，鄰居們抬頭不見低頭見。所以別人對你的行程和財產可能一清二楚。也就是說，為了顯示身份、建立社交地位，你做什么跟你有多少財產一樣重要。跟炫耀性商品消費一樣，炫耀性休閑消費能夠烘托你的身份地位。

城市的發展改變了一切。20世紀的大遷徙，人們從知根知底的小村子遷徙到彼此不照面的大型都市。你怎么打發閑暇時光已經無法彰顯身份。在相對匿名、缺乏鄉村氣息的城市生活里，你的鄰居、朋友、同事，以及街上的過客，更多是看到你有什么而不知道你做了什么。

在這樣的情況下物質財產比體驗消費更能彰顯身份地位。因此，20世紀，炫耀性休閑消費不如炫耀性商品消費更有說服力。

然而人類始終是群居動物，城市化的進程顯然并沒有改變大多數人農耕時代的烙印，渴望被認可、渴望分享以彰顯地位的思想依然存在于人的潛意識，特別是中下層人的行為習慣中。在城市化的生活中，他們被淹沒在冷漠的鄰里關系中，個體渴望重新獲得關注。

社交媒體的出現顛覆了這一切。人們不再關心你的新沙發，你的汽車品牌。Twitter，Facebook，Pinterest，Instagram的粉絲們更關心你在伊比薩島的派對，Jay-Z演唱會的前排座，或是，為國際障礙大賽的臨陣磨槍。而那些跟你氣味相投的人更像是你的同齡人。

歸功于“稀缺性原理”的作用，社交媒體在體驗分享的價值方面扮演重要角色。參與的人越少，想要知道的人越多，體驗的價值就越高。畢竟，曬新包很容易，但并非人人都能親臨你Twitter，Instagram里的活動現場。因此，相較于曬包的物質主義，曬體驗的經驗主義者占了上風。從某種程度上亦可以說，社交媒體的出現將人類從實體商品的唯物主義中拯救出來，而轉投于一些非物質層面之中。但歸根結底，這種經驗主義若要博得眼球似乎也需要起碼的社會階層作為支撐。

雙刃劍

感謝社交媒體讓我們緊隨時代大流。可我們是否需要像朋友和熟人所曬的那樣——參加各種路演，會議和演唱會？這種快速蔓延的擔憂很快有了新名字：錯失焦慮，它的縮寫FOMO（Fear of Missing Out害怕錯過）更廣為人知。在如今的體驗時代，美國和英國18-34歲的年輕人，每10人就有4人表示擔心錯失。你也許會說，Facebook提供了一種新的入流方式，但也帶來新的不入流的擔憂。即擔憂跟不上最新的資訊，也擔憂錯失朋友精彩的分享。

心理學家Andy Przybylski解釋說，FOMO并不是個專屬于社交媒體的新現象，但是社交媒體的興起為人們提供了一扇窺視他人生活的窗口。

對經驗主義而言，FOMO是個問號。如果經驗主義跟唯物主義一樣，帶來焦慮和壓力，那怎么稱得上是進步呢？一想到這些，就覺得它比唯物主義還遭。

在這個全球化、全天候的社交世界里，游戲規則已經改寫。我們不僅關注現實世界的物質狀況，我們還通過Facebook，Twitter等社交網絡刷新現狀。睡覺前、醒來時、廁所里、火車上、教室里、辦公室，我們無時無地不在接入。這一切說明我們更加深入社交世界，似乎要通過這種方式來終結焦慮、壓力和沮喪。

更具毀滅性的是，社交媒體還改寫了快樂的意義。回首過去，我們不僅關注衣著鮮亮、擁有豪車名表的人，我們也會留意那些穿著儉樸的人，我們的東西很少有設計師參與的痕跡。那種日子讓我們心安，其實中產最幸福。

現在回想一下，你最近一次登錄社交媒體，是否注意到Facebook等平臺和高檔雜志上，充斥著看得到卻過不上的富裕生活方式？

當然，你朋友的生活不可能這么完美。對于多數人而言，生活并不是無瑕的周末時光，也不是神秘島上的浪漫婚禮。你想想就知道了，但人總是很難保持清醒。因為我們通過Facebook鏈接太多人，總有人在飛往邁阿密的途中，總有人在利馬享用午餐，總有人在地中海的游輪上閑逛，又或者是，一場加勒比海的婚禮。

這種連續的轟炸讓我們感覺置身底層，這樣的精英系統，留給我們的只有焦慮、壓力和沮喪。

因此，在支撐經驗主義的興起方面，Facebook和其他社交網絡扮演了奇怪的角色，同時還削弱了體驗分享的益處。具有諷刺意味的是，如果你買單經驗主義，你在優雅的唯物主義時期所經歷的焦慮、壓力和沮喪都會卷土重來。但是，非常重要的但是，雖然經驗主義可能會引起焦慮，但它還是比唯物主義好太多了。

撇開社交媒體的雙面性，近年來，社交科學家們精心調制了4大要點，需要你學習和牢記：體驗分享會帶來快樂因為我們樂此不疲，用玫瑰色的鏡片看待它，它是我們的一部分，它讓人群更親近而鮮有可比性。

即使體驗是可比的，即使曬體驗不如曬包那么容易，但它也意味著較少攀比，較少后悔自己的選擇，較少考慮做什么能彰顯身份。那么，如果你想更快樂的話，省省那些顧慮吧，選體驗分享就對了。它不僅是通往快樂的明智之選，感謝Facebook，它還是你能夠自得的最佳途徑。

在中國，微博、微信的出現也擔當著與facebook,twitter同樣的作用。只是在中國曬包、曬食物似乎還是更為普遍的一種現象。似乎可以這樣解釋，中國社會的物質主義階段似乎還未完全經歷完成，剛剛興起的中產階層以及提升的消費力需要一個平臺來展示，而物化的產品則是更有力的宣言。對于這些人而言，忙碌的工作，各種出差和少有的閑暇時間并不能給他們帶來許多值得分享的經驗，所以海外血拼、曬美食成為上鏡率最高的內容。對于海外血拼，一方面海外這一地點對于大部分人而言是個值得分享的經驗，而購物的“戰利品”則又可以彰顯物質上的富足。典型的“物質主義”+“經驗主義”。

但我們也并不能因此苛責大眾，或是嘲笑其世俗的分享姿態，畢竟這些社交媒體的出現讓大眾通過分享獲得樂趣，也讓大眾用各種濾鏡來美化了自己和生活，呈現出一種玫瑰色的迷人生活。

（左沈怡編譯自《連線》）