全媒體時代下的電視新聞“3D”化

□ 陳 璐

全媒體時代下的電視新聞“3D”化

□ 陳 璐

手機一響，新聞推送，全世界各個角落發生的新聞事件，網友都了然于胸，全媒體每天都在向傳統電視新聞發起挑戰。電視媒體如何利用自身多媒體的優勢，守衛新聞陣地，成了電視新聞人每天都在努力思考的問題。電視新聞走向“3D”化，也許能夠緩解困境。

當電影3D化越來越普及的時候，電視也逐漸開始了3D技術的嘗試。不可否認，在電視新聞領域，包裝的3D效果，為節目品相增色不少，但新聞究其實質，仍然是內容為王。全媒體時代，網絡新聞傳播的快捷度和交互性，已經使傳統電視新聞陷于被動，短平快的電視新聞漸漸沒有吸引力。但是，電視新聞可以己之長攻其之短，除了在外觀效果上利用3D技術升級，內容上也可以走出與網絡新聞不同的道路，這就是我所提出的“3D論”：Discussional (討論的) Deep（深入的）Developing（發展的）。融這3D于一身的電視新聞欄目，就算不拼時效，不開交流平臺，一樣可以吸引忠實觀眾，與新媒體來一場大PK。

一、電視新聞“3D”化之Discussional (討論的)

有討論的新聞，永遠是熱鬧好看的新聞，這一點從網絡貼吧、微博興起之時，就被不斷證實。而在電視新聞領域，曾經使用過觀眾留言等方式實現過互動討論，但實際上由于線性傳播的制約，并不能比擬網絡媒體的討論效果。因此，電視新聞的討論，完全可以另辟蹊徑，摒棄熱鬧而不受控制的全民討論，制造高端而觀點鮮明的意見引領，邀請同一領域不同研究方向的業內人士，對新聞事件進行電視化的分析。從我所制作的午間新聞節目《正午30分》這幾年的改變，就可以看出忠實且理智的觀眾，對意見引領的接受程度越來越高。2005年到2009年，《正午30分》一直以短平快的新聞來編排版面，隨著手機新聞、微博等新媒體的興起，每天準點播出的電視新聞節目，在時效上早已落伍，如果再基于消息本身做處理，這樣的新聞是會被觀眾淘汰的。于是從2010年起，《正午30分》節目在業界率先實現午間新聞實時評論，就事件本身引出話題，再由專業領域評論員進行點評。一條恒大俱樂部獲得亞冠聯賽冠軍的新聞，賽果在前晚就已經揭曉，精彩瞬間在當天早晨的各大網站中也已經有所體現，中午時段播出的電視新聞還能做什么？當然，比賽的梳理是不變的看點，依然可以做 ，而賽后的討論，體育評論員有話說。恒大的成功之道，中國足球的問題與未來，外國教練的掘金之路，這些可能會成為網絡熱議的話題，電視新聞也可以談，用討論的態度，傳達更全面的聲音。電視媒體已經不能再走引導觀眾，強加觀點的老路，在當今社會反而容易引起意見反彈。一個成功的電視新聞欄目，應該做到觀點多元，主導思想正確，觀眾就算對評論觀點不贊同，卻絲毫不影響討論的存在意義，有議論更說明有關注。

當然，在評論員的挑選上，我們需要慢慢尋找和積累，這樣的一個“民意代表”，可以不出名，但要有專長，可以非科班，但要“接地氣”。值得注意的是，評論員觀點犀利，如何說得透徹又不觸碰底線，這恐怕需要評論員和新聞編輯共同來把握，在目前的輿論環境下，即興的評論太冒險，寫稿、審稿依然是不可缺少的把關程序，這直接影響新聞媒體的公信力。我們在日常的業務操作中，也一直執行著二審制度，力求帶給觀眾犀利但不偏激的評論，留給觀眾中肯并且積極的思考。

二、電視新聞“3D”化之Deep (深入的)

“只要一部手機，人人都是記者”——這是近年來隨著微博等社交媒體的出現，受眾越來越贊同的事實。曾經擁有所謂職務便利的記者群體，在挖掘新聞素材的方面，似乎已經不再占有優勢。而手機新聞客戶端的出現，也改變了不少人接收新聞的途徑，手機客戶端一對一且不受時間限制的新聞推送，讓傳統媒體“搶新聞”失去了意義。我們正在經歷媒體的變革時期，曾經的傳媒理論教科書似乎已經過時，求新、求快的新聞，不再是電視新聞的主導。短平快的網絡新聞，在新媒體崛起初期符合受眾追求新奇特的心理，但漸漸的，它的無序和碎片化讓理智的受眾反感，雜亂的信息蜂擁而至，反而使網絡媒體的可信度大打折扣。而此時如果觀眾打開電視，依然看到的是和手機新聞中一樣的標題，一樣的事實陳述，換臺將是必然的選擇，此時就要求傳統媒體將更深入的“新聞八卦”傳遞給受眾。當然，我所定義的“新聞八卦”，它 不挖隱私，不做揣測，源于新聞事實，忠于真實原則，它可以是新聞主角過往的經歷，也可以是新興事物的發展背景，更可以是新聞事件的同類梳理。從心理學角度說，電視新聞深入化，滿足了每個人內心的窺私欲，有人想要知道一些所謂內幕，有人想要增加一些冷知識，有人也許只是想在飯桌上多一點談資，這就讓“新聞八卦”和“娛樂八卦”一樣，有了源源不斷的受眾。

以《正午30分》日本海嘯特別節目為例，基于海嘯災難本身的消息是常規版塊，實時收錄日本電視臺，刷新網站消息，制作成消息播出，當天各家衛視都在這樣做，而我們在報道福島核電站因海嘯而泄露的新聞時，用大篇幅梳理了各國核電站為何大多建在海邊，在遇到天災時有哪些國際通用救援守則，并請到一位大亞灣核電站的工程師走進演播室，獨家披露核電站遇險時的緊急措施。一天后的收視率顯示，在各大衛視都在進行大同小異的海嘯災難報道時，關于核電站的“新聞八卦”留住了較多的觀眾，收視高點有效延長，充分說明了觀眾對新聞事件深入探究的需求，這也正是傳統新聞人需要拓展的思路。

在媒體發展越發成熟的時代，時政報道同樣可以挖掘深入。2013年元旦前夕，新華社新華視點微博曾早于新聞聯播及時報道中共中央總書記、中央軍委主席習近平考察河北的消息。當晚的新聞聯播，不再是首發領導人行程的唯一平臺，央視也改變了文風，除了報道總書記考察的全程外，還加入了“四菜一湯”的細節特寫。第二天這個細節幾乎占據所有報紙頭版，而紅燒雞塊、燉菜、五花肉炒蒜薹、拍蒜茼蒿和豬肉丸子冬瓜湯，隨即成為風靡全國的“習大大同款菜單”。央視的這次大膽嘗試，讓我們地方臺也看到了時政報道改革的方向，當然，在深入挖掘“新聞八卦”的時候，尺度和力度還是需要把握。

在電視新聞如何深入的探索中，我們還可以發揮多媒體的優勢，在形式上有所創新。在2013年十八大報道期間，深圳衛視《深視新聞》就推出了固定版塊“數說中國”，充分挖掘了深圳衛視美編團隊的潛力，社會保障、

交通出行、物價房價等等，每天一個主題，用漫畫突出數字，用數字說明變化，用變化展現十八大取得的各項成就，這不僅讓“新聞八卦”更好看，也讓整個欄目的版面更活潑。

三、電視新聞“3D”化之Developing(發展的)

線性傳播 一直是制約傳統電視媒體融入新媒體時代的瓶頸，每小時可以收到一次網絡新聞的推送，可是等看一檔新聞新聞節目卻要花上一天的時間，這讓年輕觀眾著急，也讓傳統媒體自身被制作周期束縛。趕不及網絡新聞的短平快，我們只能在整合這些碎片信息中找出路。中央新一屆政府，有發展的遠見，早就看到了新媒體是大勢所趨，所以習近平考察甘肅開創了微博直播的先河，李克強考察棚戶區，有了光屁股小孩在網上走紅。到了第二天，類似的大題材依然是各大衛視新聞報道的主版面，怎么整合信息，怎么就新聞事實發展至更廣的話題，就在考驗新聞編輯的眼界。比如，2015年第一個工作日，國務院總理李克強考察深圳，他去了前海微眾銀行、他發出了第一筆網絡貸款，這些都是第一次傳播時需要觸及的新聞點，當晚的時政報道必會有所體現。而到了第二天午間的新聞，第二次傳播發展出的話題，可能會更加吸引觀眾。總理選擇考察微眾銀行，釋放哪些經濟改革的信號？微眾銀行背后有哪些大股東？接下來的金融市場會有什么樣的變化？這些就事論事的話題，發揮余地更大，信息量更多，也讓時政報道脫離了領導人本身，變得好看、有用。

發展無時無刻，任何一個新聞事件都可以發展到各個方面，如同蝴蝶效應，與每一個受眾建立起千絲萬縷的聯系。用發展的眼光做新聞，讓電視新聞更好看更有用，這不是討好觀眾，而是讓電視新聞與時俱進，不被時代所淘汰。做好看有用的新聞，是行業的要求，也是行業的使命，如今已然成為行業創新的血液。

結語：傳統電視媒體善用網絡資源，可以把新聞做得更全面；過濾網絡資訊，可以使得新聞更得體；駁斥網絡謠言，可以讓媒體更權威。新媒體對傳統媒體的挑戰，也給電視媒體讓出了一條創新之路。針對新聞話題做討論（discuss），深入(deep)挖掘新聞背景， 對新聞事件發展（development）做理性分析,這樣的新聞既好看又有用，留住忠實的觀眾，奪回新媒體搶占的市場資源，勢在必得。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）