電視專題片故事化發展的創新策略

周營

（吉林藝術學院戲劇影視學院，吉林長春130021）

電視專題片故事化發展的創新策略

周營

（吉林藝術學院戲劇影視學院，吉林長春130021）

在市場化經濟繁榮發展的社會背景之下，媒介之間的競爭日益激烈，不同的媒介在自身傳播模式以及表現形式上都力求變化與進步。當前專題片故事化發展已經成為無可避免的發展趨勢。針對當前專題片故事化發展的現狀以及存在的問題進行深入的分析，同時探索出故事化發展的創新之路對于電視專題片，乃至電視行業的發展而言都很重要。

專題片；故事化；創新策略

電視專題片憑借其多角度多層次的立體化表現形式而成為電視文化的重要傳播載體，其對于當前電視文化以及社會文化的構建發揮著不可替代的傳播效應。在社會物質文明與精神文明都不斷發展的過程中，電視專題片同樣不斷地增強自身的價值建設以及模式創新，逐步地走上了故事化的發展道路。故事化的表現形式以結構的新穎性與內容的生動性使專題片得到了業界的肯定與廣大受眾的歡迎。

一、電視專題片故事化發展是必然趨勢

所謂故事化是指專題片涵蓋著完整的事件發生過程，有情節故事，有矛盾沖突，專題片開展的過程便是事件的解決過程。大眾媒介的發展總是與社會發展的腳步相一致。專題片故事化之所以贏得了積極的發展態勢，離不開其與社會現狀的密切結合，可從三個方面的原因深入分析電視專題片故事化的必然趨勢。

首先是市場競爭的催化。當前媒介格局與媒介生態都日益發生著深刻的變化，新媒體以其互動性與交互性等傳播優勢迅速占領受眾，瓜分著傳統媒體原有的市場份額。隨著以互聯網為代表的新媒體的迅速崛起，受眾對于傳媒的依賴性被巨大地瓜分，越來越多的人加入到手機媒體、互聯網、電子書等的消費行列中。目前，互聯網用戶增長迅速，各大主流媒體紛紛建立起網絡平臺，中央電視臺以及省級衛視等都紛紛設有自身相關的網站，甚至部分廣電集團已經研發出新型的手機運行終端，例如無錫廣播影視集團等都加入到新媒體的行列中來。除了電視媒體的廣泛靠攏之外，報紙以及廣播等都設有網絡平臺。各大媒體向新媒體的業務延展恰恰說明了新媒體發展的巨大前景。新舊媒體及其建立的網絡系統之間形成了縱橫交叉的競爭網絡。電視臺自創建以來都是采用單方傳輸的方式向廣大觀眾輸送節目信息，與交互性較強的新媒體相比，儼然失去了巨大的競爭力。此外，隨著網絡媒體的逐步壯大，眾多權威信息也以更加快速與全面的報道方式提高著新聞的時效性，這對電視來說，無疑是巨大的挑戰。在嚴峻的行業發展形勢中，電視工作者不得不加大爭奪受眾的力度，無論是內容的制作還是形式的打造都必須進一步增強其競爭力，而故事化毫無疑問是吸引受眾注意力與提升電視收視率的有效途徑。

其次是受眾為本意識的激化。受眾為本是當前媒介發展中的首要問題，它意味著在信息傳播的過程中要不斷地滿足受眾對于信息量、觀賞性以及價值導向等方面的需求。面對豐富多樣的傳播載體與表現形式，吸引受眾的駐足是媒介贏得市場的直接表現，一定程度上說，受眾就是市場。當前媒體意識已經從精英意識逐漸轉化為大眾意識，媒介信息的傳播已經不再是自上而下高高在上的傳達，相反卻是更加深入群眾，深入基層。在當前發展迅速的時代，人們對于媒體的選擇具有很大的自由性，媒介單位的數量持續增長，例如互聯網網站以及各種正在開播的電視頻道等，觀眾手中的遙控器能調換數百個頻道，在網絡更是具備著無限的空間，各類網站中飽滿的信息以爆炸的狀態呈現給受眾，受眾已經變成了接受媒介信息的主動篩選者。隨著市場化經濟的蓬勃發展，自由競爭的氛圍越來越濃烈，各個媒介單位都必須在堅守必要的媒介責任之后，盡最大可能去獲取商業利潤。商業利潤是媒介單位得以長遠發展的重要支撐力量，因而，廣泛地爭取受眾，以受眾的需求作為基礎進行信息的制作與傳播便顯得更加符合時代潮流，由此，針對不同受眾的信息需求而發展的分眾化傳播模式在當前媒介中就顯得異常重要。電視專題片故事化的敘事模式中巧妙地融合了受眾的期望，使得新聞更加具有可看性，同時在從業人員精心的設計與編排中不知不覺地將積極的價值觀念融入在了其中，由此成為人們青睞的傳播形式。

此外，受眾審美觀的同化。當前受眾對于電視的接受方式已經由被動轉變為了主動，廣泛地獲得受眾的認可對于電視提升競爭力而言舉足輕重，獲得受眾情感上的認同是媒介認同的最高層次，而與受眾審美觀念高度契合便是最佳途徑。故事化的敘述方式將事件設置一定的懸念而逐步展開內容，往往具有不同程度的戲劇性與跌宕性，扣人心弦的矛盾沖突與充滿趣味性的故事情節讓觀眾得到了審美上極大的愉悅，可見專題片故事化的良好態勢與受眾審美觀的契合密不可分。

二、電視專題片故事化發展中存在弊端

電視專題片的故事化為電視發展贏得了顯著的競爭優勢，然而在當前我國媒介環境極為復雜的背景之下，電視專題片故事化在贏得掌聲的同時也存在著一定的問題和弊端。

首先，一定程度上削弱了輿論導向性。專題片故事化的最大特征便是情節化，對于人物或者事件的報道注重情節故事的開展以及戲劇化氛圍的營造，這一特征使得專題片最大化地滿足了受眾的收視需求。從敘述角度上來說，將重點放在專題片的情節上容易忽視對客觀事件全貌的還原，一定程度上喪失一些重要的新聞信息。眾多媒介制作人員過分地追求故事化，雖然可以營造一些戲劇性的情節，但如此以來便產生了人為的痕跡，使得部分故事化處理后的專題片缺少了與現實相契合的新聞性。新聞事件中許多信息并不全具有豐富的戲劇性，看似平淡無奇的新聞信息或許隱藏著重大的社會問題，將其報道出來或將產生巨大的社會影響力，對情節化的單一追求使得新聞在信息的包含量與輿論效應的追求上呈現出了弱化的現象。新聞事件的發生并不以人的意愿為方向，在不具備故事化情節的新聞事件中人為地制造出故事化，滿足了受眾的需求，但一定程度上也與宣傳主流價值觀念相違背，使得專題片變成了缺乏精神內涵的“故事片”。

其次，弱化了新聞的真實性。故事化的專題片注重新鮮生動的敘述技巧，受眾在觀看時非常容易進入情境，這種新穎的敘述風格需要相當的主觀色彩予以編排，例如解說詞的設計，新聞主題的設置等等，一改常規新聞報道的刻板姿態。然而真實性卻是新聞的生命，電視作為大眾媒介，除了在時效性、觀賞性上滿足受眾之外，更需要保持新聞節目的真實性。眾多專題片故事化的制作過程中融入了過多的主觀色彩，例如在采訪時違背受訪者個人的意愿而強制性地使其說出具有故事性的“臺詞”，或者在原本具有的平實的故事情節上夸大事實，刻意制造懸念等，充分滿足了受眾的獵奇心理，卻失去了故事化背后的真相。大量地摻入例如情景再現等模擬場景，兩方面都不同程度地削弱了新聞的真實性與嚴謹性。

此外，一定范圍內呈現出低俗化傾向。專題片故事化為專題片與電視都贏得了巨大的收視效益，由此對于故事化的片面追求卻表現出了文化品格的低下。眾多編導一味地追求事件或者人物的故事性，在選題與選材上降低門檻，過分關注具有趣味性卻缺少傳播價值的故事，專題片一定程度上成為了“故事片”。同時，對于事件中戲劇化的內容的加工潤色與刻意放大也使得專題片在內容上呈現出庸俗化的現象。部分專題片以吸引受眾眼球為根本目的，專注獵奇探秘，加入了大量的低俗語言與畫面，使得專題片降低了文化品位，流于低俗。除此之外，部分專題片照搬其他成功的類似的專題片內容，在解說語言、故事化營造、懸念設置等出現了嚴重的同質化與相似性，受眾觀看到大量此類內容與風格都趨向于一致的專題片之后，毫無疑問地降低觀看興趣，甚至會增加厭惡感。

總的說來，近些年我國電視專題片在故事化發展上取得了眾多的成果，廣大觀眾也在媒介的帶領下深入到專題片當中去，許多優秀的專題片堪稱經典，它們以樸實的情節、恰到好處的懸念營造以及對于真實性的堅守等感動了眾多的觀眾，為電視的發展增添了其他媒體所不具備的優勢。然而在專題片故事化發展的過程中，許多媒介制作人員未能把握好故事化的尺度，產生了眾多如上文中所列出的不足。在今后的發展中，必須進一步理清專題片故事化發展的正確策略，尊重事實真相，同時也尊重觀眾，并在時代的發展中不斷地開拓創新。

三、電視專題片故事化創新發展的有效策略

電視專題片的故事化發展符合當前媒介發展的總體要求與趨勢，其中受眾為本意識的提升是媒體自身進步發展的突出表現，受眾對于故事化專題片的接受程度之高也彰顯著這一傳播模式的合時合宜。針對當前故事化發展中存在的一些弊端和不足，為促進電視專題片更加長足良性的發展，積極開拓創新發展策略成為當務之急。

首先，于故事化表現形式之中正確引導輿論。當前媒介格局與生態在新媒體的大勢入侵之下呈現出多樣化與復雜化的狀態，多元文化與多種意識形態借由方便快捷的新媒體正日益融入到廣大受眾的視野中并產生著巨大的影響。面對當前的媒介形式，電視作為我國主流媒體應該義不容辭地擔負起正確引導輿論的社會責任，電視專題片作為最具影響力的傳播形式同樣責無旁貸。從業者應該進一步明確這一重要的社會職責與專題片的新聞屬性，將故事化的追求建立在新聞的基礎上，在設置故事化內容的過程中要以尊重事實為基礎，以原有的故事素材為基本素材，通過合理的整合安排來營造出故事化的特點。媒介人員應當密切關注社會動態，包括當前政府多積極倡導的主流價值觀念，以及政府各部門所出臺下發的各項政策規定，同時需要密切關注輿論形態，深入研究當前受眾的媒介接受情況以及輿情發展等，出現新聞事件進行采訪的時候，要緊跟時代的潮流，充分而恰當地把新聞事件與當前社會發展的動態以及意識等相結合。此外，應充分發揮新聞媒體的責任，將正確引導輿論這一觀念貫徹始終，強化社會中正面而積極的社會事件，摘取典型為大眾塑造出具有積極的輿論影響力的新聞事件，在專題片的拍攝與制作中應該充分地彰顯出人文主義精神，切實做到以人為本的基本理念，了解百姓需求，體諒百姓難處，設身處地地為群眾著想，深入挖掘典型事件中的故事化元素，充分利用新聞媒體的核心價值體系而服務社會、服務大眾。

其次，在強調情節化過程中契合新聞真實性。專題片中對于故事化的過度追求會使得專題片主觀色彩過重，從而缺乏真實性。真實性是新聞的生命，同時也是電視臺媒體與其它媒體相競爭的突出優勢。以互聯網為代表的新媒體雖然門檻低、受眾可以自由接受信息，但是在信息的真實性以及準確性上卻大打折扣，究其原因，是因為當前新媒體尚未形成嚴格而全面的監督系統，從而使得虛假信息大肆泛濫。而電視媒體則不同，每一則電視新聞、電視節目都是在嚴格的監督檢測系統下操作完成的，任何播出的欄目都經過了層層審查與篩選，在真實性以及準確性上具有其他任何媒體都無法比擬的優勢，因而電視專題片在故事化的發展中更應該以此優勢為基礎，為觀眾展現出具有真實性權威性的新聞信息，如此才能使得電視媒體具有長久的公信力。在專題片故事化整體愈演愈烈的發展趨勢之下，從業人員應該將真實性作為不可動搖的原則貫徹到專題片的制作中去，同時在故事化的敘述風格下，尋求其與真實性的契合點，在真實性的基礎上通過巧妙的構思與精心的安排使得故事以客觀的角度呈現出來，讓受眾在引人入勝的情節中堅信新聞事件的真實性，一定程度上不但吸引了受眾，更有益于增加專題片欄目乃至電視臺的整體公信力。這一點對于制作人的編導能力提出了更高的要求，在設計片頭時要在一開始便迅速吸引受眾的注意力，在情節的逐步開展過程中以巧妙的結構安排與語言風格保持專題片的吸引力，在敘述至故事重要的矛盾點時將隱藏在事件的新聞價值充分地展現出來。

此外，注重選題與內容的文化品味。電視承擔著重大的審美功能，其大眾化的傳播信息中應該注重國民素質的提升，其中包括審美品味與文化品格的追求。專題片是集合電視傳播優勢于一身的傳播形式，其制作人員也當屬業界精英。打造出符合大眾審美需求，同時具有普遍的審美趣味的專題片是從業人員高尚的職業追求與道德體現。針對當前眾多專題片選題與內容上的低俗化應該盡最大努力予以凈化，摒棄話題敏感、內容粗俗的選題，避免低俗化語言與畫面的出現。注重以大眾審美的角度進行適當的選材，在制作時提升解說詞的文化品位與視頻編排中的審美元素，使受眾在獲得心靈洗禮的同時獲得視聽上的審美愉悅，從而進一步完善電視傳播的價值恪守。

三、結語

電視專題片故事化的過程中，其傳播優勢也正是其劣勢所在。進一步發揚其傳播優勢，使得故事化的專題片成為滿足受眾需求、提升大眾品味的優質傳播形式，同時避免其故事化中存在的諸多弊端將其引導至低俗化的劣質發展中。充分認清當前的發展形式，面對各種弊端，不斷開拓創新，及時調整戰略，是保證電視專題片得到進一步優化發展的必要途徑。

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【責任編輯詹麗】

J952

A

1674-5450（2015）04-0152-03

2014-10-12

周營，男，吉林長春人，吉林藝術學院講師，吉林大學中國現當代文學博士研究生。