“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

□許 艷

(陽光學(xué)院 福建 福州350000)

隨著現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，其中農(nóng)業(yè)也不例外。現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電商發(fā)展空間較大，市場(chǎng)潛力十分大，通過電商的發(fā)展，不僅僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，同時(shí)還能不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，不斷提高我國(guó)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，通過分析我們發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的過程中遇到一些阻礙，因此，本文選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)這一課題進(jìn)行研究。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程。它是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用到各行各業(yè)中去，從而增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用為中心的相關(guān)交易活動(dòng)，這主要涉及到農(nóng)產(chǎn)品的銷售、網(wǎng)上支付以及物流配送等方面。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)的提出，社會(huì)各界人士都對(duì)農(nóng)業(yè)電商給予廣泛關(guān)注。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商模式

農(nóng)業(yè)電商是一種新型的電商模式，它是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展而來。農(nóng)業(yè)電商發(fā)展采用較多模式，主要有平臺(tái)化商業(yè)模式、農(nóng)業(yè)基地與傳統(tǒng)B2C平臺(tái)相結(jié)合模式、本土化與O2O平臺(tái)相結(jié)合模式以及網(wǎng)上競(jìng)拍模式。

2.1 平臺(tái)商業(yè)模式

在現(xiàn)階段，我國(guó)主要的平臺(tái)商業(yè)模式主要：一是阿里巴巴平臺(tái)；二是順豐優(yōu)選；三是京東平臺(tái)，在此筆者對(duì)這三種商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行分析，主要內(nèi)容如下。

2.1.1 阿里巴巴平臺(tái)。這一平臺(tái)主要采用多維度的商業(yè)平臺(tái)模式，主要的形式有天貓、淘寶以及聚劃算等，在這些模式中具有創(chuàng)新意義的有“挑食”板塊、“舌尖上的中國(guó)”的在線發(fā)售和原產(chǎn)地預(yù)售模式，配合菜鳥未來的冷鏈物流來發(fā)展。

2.1.2 順豐優(yōu)選。順豐優(yōu)選主要采用C2B直供的銷售模式，在這一模式中主要以高附加值品類為核心內(nèi)容。在開始的時(shí)候，這一電商模式主要采用獨(dú)立運(yùn)作的形式。相應(yīng)的是，這一電商模式所采用的物流板塊也是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的。這種電商模式主要是依靠高客單價(jià)來進(jìn)行相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的彌補(bǔ)，再加上季節(jié)性的直供銷售模式，逐漸打造出具有特色的商業(yè)平臺(tái)。

2.1.3 京東。京東這一電商模式主要采用交易對(duì)接“ABC”模式，京東現(xiàn)在進(jìn)行的僅是涉及農(nóng)產(chǎn)品的線上交易，主要基于其開放平臺(tái)。通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段京東將會(huì)進(jìn)一步增加農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)，將相關(guān)環(huán)節(jié)綜合為一體，從而不斷提高銷售水平。

2.2 農(nóng)業(yè)基地與傳統(tǒng)B2C平臺(tái)相結(jié)合模式

這種電商模式主要受中小型企業(yè)的親睞，相關(guān)電商企業(yè)將自己的農(nóng)業(yè)基地與傳統(tǒng)B2C平臺(tái)相結(jié)合，注重客戶體驗(yàn)，從而形成具有自身特色的電商模式。從總體上來說，雖然這種農(nóng)業(yè)電商模式規(guī)模不大，但是這無疑是中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)的首選之路，通過自身特色的建設(shè)，從而達(dá)到吸引客戶的目的。

2.3 本土化與O2O平臺(tái)相結(jié)合模式

重慶農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)綠優(yōu)鮮、廚易時(shí)代等實(shí)際上做的是本地化模式，并且融入了農(nóng)產(chǎn)品的品類的鮮明特性。通過分析我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段較多的大商場(chǎng)開始開始采取這種電商模式，通過這種電商模式的應(yīng)用，賣場(chǎng)的銷售量在逐步的增加。

2.4 網(wǎng)上競(jìng)拍模式

網(wǎng)上競(jìng)拍模式首次出現(xiàn)在山東壽光農(nóng)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，通過這一成功實(shí)驗(yàn)的開始，不少農(nóng)業(yè)電商為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大銷售渠道也都采用這種電商模式，這種電商模式開始初具雛形。網(wǎng)上競(jìng)拍模式的流程如下：首先需要進(jìn)行競(jìng)拍的農(nóng)業(yè)電商將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息以及詳細(xì)的資料公布在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，接著與競(jìng)拍人員確定拍賣的時(shí)間與地點(diǎn)，然后進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)、拍賣，最后達(dá)成協(xié)議。

3 在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)+飛速發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)進(jìn)行電商經(jīng)營(yíng)模式具有十分重要意義，同時(shí)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)電商模式還具有較多的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)，為了更好地分析農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀，本文對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析。

3.1 市場(chǎng)潛力巨大

從古到今，我國(guó)就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，現(xiàn)階段，我國(guó)共有大約8億農(nóng)民，同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大，通過農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，我們可以綜合農(nóng)業(yè)的綜合資源，進(jìn)而不斷提高我國(guó)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，我們還可以利用互聯(lián)網(wǎng)+將我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行不斷的拓展，從而形成具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

3.2 政府大力支持

在我國(guó)農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為了更好地提高我國(guó)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入、減少城鄉(xiāng)差距，我國(guó)政府十分重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)生方面的發(fā)展，當(dāng)然也對(duì)農(nóng)業(yè)電商方面的發(fā)展投入了巨大的人力與物力，并給予了積極的政策支持。在各種重大會(huì)議召開的時(shí)候，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相繼提到創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面都為農(nóng)業(yè)電商提供了幫助。

3.3 有經(jīng)驗(yàn)可借鑒

通過分析我們發(fā)現(xiàn)，雖然農(nóng)業(yè)電商發(fā)展在我國(guó)處于一個(gè)初級(jí)階段，但是在國(guó)外，部分發(fā)達(dá)國(guó)家這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分的成熟，因此，從總體來說，我們進(jìn)行農(nóng)業(yè)電商發(fā)展并不是自己摸索的，我們可以結(jié)合我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展情況以及農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的實(shí)際情況，從而借鑒外國(guó)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從而不斷提高農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。

3.4 提高交易效率

與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售模式相比，農(nóng)業(yè)采用電商模式發(fā)展可以節(jié)省時(shí)間，簡(jiǎn)化流程，省去了較多的麻煩，從而不斷提高交易者的工作效率以及體驗(yàn)感。例如，在進(jìn)行交易的過程中，相關(guān)收購企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)直接與該地的農(nóng)戶取得聯(lián)系，從而擺脫傳統(tǒng)行業(yè)中介的剝削，這在一定程度上降低了消費(fèi)者購買商品的花費(fèi)，同時(shí)也能不斷提高農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，農(nóng)戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得相關(guān)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的信息，這大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的適應(yīng)能力，從而進(jìn)一步提高交易效率。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中存在的主要問題

通過上文對(duì)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)電商發(fā)展具有其必要性，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中總是存在這樣或是那樣的問題，這些問題嚴(yán)重影響到我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平，本文對(duì)其中存在的主要問題進(jìn)行深入分析。

4.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低

通過分析我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋度較低，同時(shí)電腦的普及率也較低，其主要是因?yàn)檗r(nóng)戶對(duì)相關(guān)知識(shí)不甚了解，有關(guān)農(nóng)業(yè)電商的相關(guān)知識(shí)較為匱乏，根據(jù)最新資料顯示，我國(guó)農(nóng)戶能夠進(jìn)行獨(dú)立上網(wǎng)的人數(shù)也較少，這直接影響我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展水平的提高。除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，有關(guān)于農(nóng)戶進(jìn)行上午培訓(xùn)的活動(dòng)較少。政府相關(guān)部分并沒有重視農(nóng)戶的上網(wǎng)培訓(xùn)以及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的培訓(xùn)，因此，這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平的提高。

4.2 網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管機(jī)制不健全

雖然互聯(lián)網(wǎng)+在我國(guó)發(fā)展十分迅速，但是，通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，存在較大的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)上的騙子較多，這些具有攻擊型或是欺騙性質(zhì)的網(wǎng)站也直接威脅著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。除此之外，由于農(nóng)戶對(duì)于網(wǎng)上交易存在一定的恐懼感，這也在一定程度上影響著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，供應(yīng)鏈不完善

雖然我國(guó)的農(nóng)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，但是由于我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍屬于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式，各種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)較為分散，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工效率不高，這直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)整體水平發(fā)展不高，從而相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能難達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)創(chuàng)新不高，尤其是在外表包裝上，這也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量提高不了，從而影響著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，部分農(nóng)戶為了節(jié)約時(shí)間與精力，在生產(chǎn)過程中使用較多的化學(xué)藥物，這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分不高。通過研究我們還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)缺乏，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到統(tǒng)一規(guī)定，這些因素都在阻礙著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

4.4 相關(guān)法律法規(guī)不完善

電子商務(wù)是全球化、信息化、虛擬化和數(shù)字化的，它與海關(guān)、政策、道德、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及個(gè)人隱私權(quán)等都有著密不可分的法律上的聯(lián)系。但是，通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)背景下電商行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)研究看出，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)并不是十分的健全，在農(nóng)業(yè)方面更是十分的缺乏，這在一定程度上影響了我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。

4.5 物流成本較高

與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品有自己的特點(diǎn)，其中一點(diǎn)就是存放時(shí)間不長(zhǎng)，因此，在運(yùn)輸過程中存在一定的問題，這直接導(dǎo)致物流成本的提高。同時(shí)，因此部分農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)，不易儲(chǔ)存，因此，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)保鮮設(shè)備的要求較高，這直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本的提高，一旦發(fā)生相關(guān)運(yùn)輸問題就會(huì)直接導(dǎo)致?lián)p失，這也影響這農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

5 提高“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展水平的措施

5.1 加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)

要想不斷提高農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平，首先我們要進(jìn)行農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)，從而達(dá)到加強(qiáng)農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的推廣目的，其主要措施如下：首先，相關(guān)地方政府必須加大對(duì)資金的投入以及相關(guān)政策的支持，從而不斷擴(kuò)大農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率；其次，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，從而進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展；最后，就是相關(guān)信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。

5.2 加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)，提高農(nóng)戶的計(jì)算機(jī)水平

通過上文分析我們可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對(duì)相關(guān)知識(shí)不甚了解，有關(guān)農(nóng)業(yè)電商的相關(guān)知識(shí)較為匱乏，根據(jù)最新資料顯示，我國(guó)農(nóng)戶能夠進(jìn)行獨(dú)立上網(wǎng)的人數(shù)也較少，這直接影響我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展水平的提高。因此，我們要重視專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)，提高農(nóng)戶的計(jì)算機(jī)水平。在一過程中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶相關(guān)培訓(xùn)的開展。其培養(yǎng)的主要內(nèi)容就是農(nóng)業(yè)電商相關(guān)知識(shí)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識(shí)，不斷提高農(nóng)戶的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+水平，從而更好地進(jìn)行推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。

5.3 加強(qiáng)人們對(duì)農(nóng)業(yè)電商的認(rèn)識(shí)

為了更好的推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，我們要不斷農(nóng)戶加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電商的認(rèn)識(shí)水平，因此，我們要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商的相關(guān)宣傳。相關(guān)政府部門要積極開展各種講座與宣傳活動(dòng)，將農(nóng)業(yè)電商的重要性以及必要性進(jìn)行宣傳，從而更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)電商化的推進(jìn)。

5.4 實(shí)現(xiàn)物流配送系統(tǒng)完善

農(nóng)產(chǎn)品都具有一定的地域性以及季節(jié)性，因此，要想不斷提高農(nóng)業(yè)電商化水平，我們就應(yīng)該不斷完善物流配送系統(tǒng)，其中最重要的問題就是要解決從不同地區(qū)、不同國(guó)家、不同季節(jié)出來的農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一管理配送的難題，因此需要打造強(qiáng)大的物流配送系統(tǒng)。因此，我們要充分的利用現(xiàn)代信息技術(shù)，從而不斷完善農(nóng)產(chǎn)品銷售的相關(guān)配送問題，在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分工合作，并合理進(jìn)行資源的整合，從而不斷提高其物流水平，在一定程度上推擠農(nóng)業(yè)電商化水平。

結(jié)束語

通過對(duì)這一課題的分析我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)進(jìn)行電商模式應(yīng)用具有十分關(guān)鍵的地位，通過通過電商的發(fā)展，不僅僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，同時(shí)還能不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，不斷提高我國(guó)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，在研究過程中，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中存在較多問題，例如，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管機(jī)制不健全、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，供應(yīng)鏈不完善、相關(guān)法律法規(guī)不完善以及物流成本較高等問題，本文結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展情況以及農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的實(shí)際情況，從而提出相應(yīng)的策略，希望能夠不斷提高農(nóng)業(yè)電商發(fā)展水平，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)戶生活水平的提高。

[1]許嬋,呂斌,文天祚.基于電子商務(wù)的縣域就地城鎮(zhèn)化與農(nóng)村發(fā)展新模式研究[J].國(guó)際城市規(guī)劃,2015(1):14-21.

[2]呂丹.基于農(nóng)村電商發(fā)展視角的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力安置路徑探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2015（3）:62-68.

[3]柯毅強(qiáng),鄭路遠(yuǎn).互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)策略探析——以德清農(nóng)商銀行為例[J].浙江金融,2015（6）:62-65.

[4]周玲,王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[J].中國(guó)商論,2015（13）:48-50.