新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展

□ 李建果

新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展

□ 李建果

廣播電臺(tái)具備多方面的優(yōu)勢(shì)，比如傳播速度快、功能強(qiáng)大及覆蓋面廣等。近年來(lái)，我國(guó)傳媒發(fā)展迅速，信息傳播方式更加多樣化，使得我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展受到了很大程度的制約。筆者對(duì)新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展進(jìn)行了探究，希望能夠?yàn)榭h級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展提供一些建議。

縣級(jí)廣播電臺(tái)；問(wèn)題；生存；發(fā)展

眾所周知，廣播電臺(tái)存在諸多優(yōu)勢(shì)，比如傳播速度非常快，功能強(qiáng)大，覆蓋面也非常廣，在傳統(tǒng)模式下成為社會(huì)媒體中一種尤為突出的傳播模式。然而，由于受到近年來(lái)多種傳播方式的影響，廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中遭遇了非常大的挑戰(zhàn)。主要面臨的問(wèn)題包括設(shè)備無(wú)法得到及時(shí)有效的更新、受眾呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，除此之外，還存在廣播電臺(tái)專業(yè)人才流失嚴(yán)重等問(wèn)題。筆者主要針對(duì)這些問(wèn)題，對(duì)縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存及發(fā)展展開探討與研究，使其具有實(shí)質(zhì)性的作用及價(jià)值。

一、新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)所面臨的問(wèn)題

近年來(lái)，縣級(jí)廣播電臺(tái)面臨著諸多問(wèn)題，體現(xiàn)在許多方面。首先，在設(shè)備層面上，主要體現(xiàn)為設(shè)備更新不及時(shí)，不能與時(shí)俱進(jìn)。與此同時(shí)，因?yàn)樵庥鲆恍┬滦兔襟w的影響，廣播電臺(tái)的受眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這些問(wèn)題在很大程度上會(huì)使縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展受到阻礙。因此，為了使縣級(jí)廣播電臺(tái)更具生存意義，認(rèn)識(shí)所存在的問(wèn)題便顯得極為重要。

（一）設(shè)備更新緩慢

傳統(tǒng)模式下，縣級(jí)廣播電臺(tái)所采用的方法為喇叭安裝法，無(wú)論是在安裝方面還是傳輸方式上，都體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。然而，近年來(lái)，設(shè)備老化現(xiàn)象嚴(yán)重，這一問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因是設(shè)備更新緩慢，并且，部分設(shè)備需要及時(shí)進(jìn)行修理，養(yǎng)護(hù)工作也顯得非常重要。現(xiàn)實(shí)情況卻沒(méi)有得到及時(shí)改善，這樣便大大降低了設(shè)備的應(yīng)用效果，滿足不了聽眾的新需求。

（二）受眾減少

由于受到新媒體的沖擊，廣播電臺(tái)受眾老齡化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，與此同時(shí)受眾也逐年降低。一般狀況下，老年人熱衷于聽廣播，部分司機(jī)也會(huì)借助廣播達(dá)到緩解心情及了解時(shí)事的目的。但是，與新媒體比較起來(lái)，廣播電臺(tái)完全處于劣勢(shì)，因此當(dāng)下廣播電臺(tái)受眾減少的情況便在所難免。

（三）人才短缺

在廣播電臺(tái)受眾減少的情況下，人們對(duì)廣播電臺(tái)也越來(lái)越輕視。當(dāng)下縣級(jí)廣播電臺(tái)專業(yè)人才流失現(xiàn)象極為普遍。新時(shí)期很多廣播電臺(tái)從業(yè)者對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃有了很大改變，比如有些原本屬于廣播電臺(tái)專業(yè)的人才，現(xiàn)在做起了電視主持人或記者等。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)現(xiàn)有的人才培養(yǎng)及選拔機(jī)制也不夠完善，這樣便加大了人才的流失，使得廣播電臺(tái)的發(fā)展受到極大的制約。

（四）經(jīng)營(yíng)管理不合理

從目前的情況來(lái)看，縣級(jí)廣播電臺(tái)倒閉的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，而發(fā)生這一現(xiàn)象主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)管理缺乏合理性。經(jīng)營(yíng)管理不合理體現(xiàn)在諸多方面，如不能夠及時(shí)有效地明確自身發(fā)展定位，又如無(wú)法使廣播節(jié)目得到優(yōu)化。在諸多問(wèn)題的影響下，廣播電臺(tái)的發(fā)展便會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)不善、長(zhǎng)期虧損等現(xiàn)象。

二、促進(jìn)新時(shí)期縣級(jí)廣播電臺(tái)生存及發(fā)展的有效策略

通過(guò)上述分析，我們知道當(dāng)下縣級(jí)廣播電臺(tái)還存在一些較為明顯的問(wèn)題，為了縣級(jí)廣播電臺(tái)更具發(fā)展前景，便需要制定并實(shí)施有效的策略。

（一）完善工作定位，發(fā)揮廣播電臺(tái)的特長(zhǎng)

廣播是一種時(shí)效性比較強(qiáng)的主流媒體。廣播雖然沒(méi)有電視的強(qiáng)烈視覺效果，但其傳播迅速，制作成本相對(duì)較低，除此之外還具有得天獨(dú)厚的基層優(yōu)勢(shì)。所以，完善廣播的定位工作便顯得極為重要。在做好定位工作的基礎(chǔ)上，還需要將廣播電臺(tái)的特長(zhǎng)充分有效地發(fā)揮出來(lái)，做好相關(guān)宣傳工作，對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行了解并掌握。樹立為基層人民服務(wù)的生存思想，以此實(shí)現(xiàn)受眾數(shù)量的有效增長(zhǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。

（二）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，尋求優(yōu)化發(fā)展

廣播面向的是聽眾，需要充分調(diào)查市場(chǎng)，了解聽眾的需求，并根據(jù)不同年齡段聽眾不斷變化的需求，制定可行性高的解決措施，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，尋求優(yōu)化發(fā)展。筆者認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)以上發(fā)展思路，需要做好多方面的工作。一方面，需要根據(jù)目前存在的節(jié)目，分析其特點(diǎn)，并以節(jié)目所體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)為參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)采取有效的優(yōu)化措施，以此使聽眾的需求能夠得到充分滿足。電臺(tái)方面，可以選擇合理的角度，多與群眾進(jìn)行互動(dòng)，以此使廣播傳播的效果更具可行性。另一方面，對(duì)于廣播節(jié)目而言，需要注重其可聽性這一特質(zhì)，充分做好黃金時(shí)間段及重點(diǎn)節(jié)目的規(guī)范科學(xué)安排工作，以此增加廣播節(jié)目的受眾。同時(shí)，廣播節(jié)目還需要受聽眾喜愛，這樣才能夠獲得聽眾的長(zhǎng)期依賴及支持。除此之外，還需要對(duì)節(jié)目播出進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)每一個(gè)節(jié)目的播出風(fēng)格加以明確。既要保證不同節(jié)目的不同特色及主題，又要貼近群眾。對(duì)于節(jié)目策劃人員來(lái)說(shuō)，需要使節(jié)目通俗易懂，以此為增加廣播節(jié)目的受眾奠定良機(jī)。

（三）合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作

對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，便需要做好人才選拔工作，比如對(duì)廣播電臺(tái)人才的引進(jìn)及競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制加以明確。從目前情況來(lái)看，我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)專業(yè)人才流失嚴(yán)重。因此對(duì)這一問(wèn)題加以有效解決便顯得極為重要。要想使廣播電臺(tái)發(fā)展更具發(fā)展前景，在人才培養(yǎng)方面便需要加大力度，并符合時(shí)代發(fā)展潮流，做好人才培養(yǎng)工作。一方面，需要對(duì)競(jìng)聘制度進(jìn)行完善，選用優(yōu)秀廣播節(jié)目主持人及策劃人，并實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的作用下，使入選人才的潛力能夠有效發(fā)揮出來(lái)。另一方面，設(shè)置系統(tǒng)化的培訓(xùn)機(jī)制，以此使廣播人才的理念、知識(shí)及技能均能夠得到及時(shí)更新，從而激發(fā)其創(chuàng)新思維。除此之外，為了使人才的發(fā)展更具規(guī)范性與科學(xué)性，還需要設(shè)置獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于日常工作表現(xiàn)優(yōu)異的廣播人才加以獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。對(duì)于在日常工作中表現(xiàn)散漫、積極性不高的工作人員進(jìn)行合理的懲罰，以此使獎(jiǎng)懲制度能夠得到充分落實(shí)，從而使得廣播電臺(tái)發(fā)展更具活力。

（四）強(qiáng)化廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理

由于受到新媒體的沖擊，廣播電臺(tái)在當(dāng)下的媒體發(fā)展中處于劣勢(shì)。但其廣告業(yè)務(wù)還是有一定的優(yōu)勢(shì)，如價(jià)格優(yōu)惠，可以滾動(dòng)重復(fù)播出，所以還是具備一定數(shù)量的客戶群。廣播電臺(tái)要充分利用其投放廣告的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)管理。具體說(shuō)來(lái)，需要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，廣告產(chǎn)品的策劃工作，樹立自身的品牌。與此同時(shí)，也需要注重廣告的質(zhì)量，做好廣告審查工作。廣告需要具備時(shí)代感，能夠被民眾接受。除此之外，筆者認(rèn)為，廣告的種類要呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，使廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。

結(jié)語(yǔ)

綜合上述研究，可知當(dāng)下我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)存在很大問(wèn)題。如果這些問(wèn)題無(wú)法得到有效解決，那么縣級(jí)廣播電臺(tái)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中將面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，需要制定并實(shí)施針對(duì)性強(qiáng)的解決策略，做好廣播電臺(tái)的定位工作，并發(fā)揮其特長(zhǎng)；創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，優(yōu)化發(fā)展；合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作；對(duì)廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行強(qiáng)化。相信做好以上這些，縣級(jí)廣播電臺(tái)將更具生存價(jià)值。

1.景耀春.淺談縣級(jí)廣播電臺(tái)人才短缺問(wèn)題[J].科技致富向?qū)?2013（26）:321-323.

2.陸玉軍.縣級(jí)廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展[J].西部廣播電視,2013（19）:116-119.

3.王春春.淺談縣級(jí)廣播電臺(tái)少兒節(jié)目的策劃與主持[J].新聞傳播,2013（2）:126-128.

4.王立新.淺談縣級(jí)廣播電臺(tái)文藝節(jié)目定位[J].戲劇之家(上半月),2014（6）:224-226.

5.李巧蓮.淺談縣級(jí)電臺(tái)生存與發(fā)展策略[J].赤子(上中旬),2014（20）:213-214.

6.陸玉軍.縣級(jí)廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展[J].作文成功之路(中),2014（1）:16-19.

（作者單位：惠水縣廣播電視臺(tái)）