從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新

□張亞麗

從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新

□張亞麗

現(xiàn)代電視新聞的傳播效果受受眾的價(jià)值取向以及社會(huì)心態(tài)的影響較大，而社會(huì)的快速發(fā)展使得觀眾對(duì)電視新聞的要求越來(lái)越高。但從目前來(lái)看，觀眾對(duì)電視新聞編輯還不是特別滿意，作為電視編輯從業(yè)人員，就必須要從受眾角度去分析并思考如何做好本職工作。

受眾；需求；新聞編輯；創(chuàng)新

電視在進(jìn)入以受眾為中心的賣(mài)方市場(chǎng)后，電視臺(tái)所關(guān)注的焦點(diǎn)就開(kāi)始逐漸放在觀眾的心理需求上。過(guò)去的觀眾只要收看的電視節(jié)目好看就行，而現(xiàn)在的觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越高，認(rèn)為節(jié)目形式比節(jié)目?jī)?nèi)容更為重要。所以電視工作者要從觀眾的角度去制作電視新聞節(jié)目，去研究一套電視新聞編輯的新方案。

一、受眾在電視新聞傳播效果中的地位

效果研究和受眾分析在傳播學(xué)研究上往往是緊密相聯(lián)的，傳播效果的好壞與受眾有很大的關(guān)系。因?yàn)殡娨暪?jié)目要想使傳播效果達(dá)到最佳，就必須得到觀眾的認(rèn)可，受眾認(rèn)可直接影響著傳播效果。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人把注意力更多地集中到了網(wǎng)上，無(wú)論是工作還是娛樂(lè)，這就造成了電視節(jié)目觀眾的稀缺。同時(shí)在傳媒內(nèi)部，傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力是受傳播效果影響的。因此，一場(chǎng)爭(zhēng)奪受眾和注意力資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此打響。但不管怎么說(shuō)，對(duì)媒介起到制約因素的就是受眾，贏取觀眾和市場(chǎng)是媒介的唯一且必然的選擇。

二、目前電視新聞編輯存在的問(wèn)題

（一）信息量少，空話連篇

現(xiàn)在的電視節(jié)目讓觀眾提不起興趣的很大原因就是信息量不大，沒(méi)用的空話特別多。如“去年對(duì)社會(huì)突出問(wèn)題，公安機(jī)關(guān)開(kāi)始進(jìn)行整頓，在全市開(kāi)展打擊偷竊機(jī)動(dòng)車(chē)的斗爭(zhēng)，并效果效果顯著”這樣的套話，沒(méi)有太多的信息量，不免讓人討厭。

（二）內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差

內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差具體表現(xiàn)在對(duì)新聞報(bào)道的客觀性上。比如，一檔一共10條的新聞節(jié)目，會(huì)議新聞就占了7條，內(nèi)容毫無(wú)新意，也十分單一，根本吸引不了觀眾。原本電視新聞所應(yīng)體現(xiàn)的視覺(jué)沖擊效果、多元化都沒(méi)有展示出來(lái)，反而都是一些反復(fù)編排的經(jīng)驗(yàn)性稿子，而且畫(huà)面、美感度以及語(yǔ)言上也做的一塌糊涂，讓觀眾實(shí)在看不下去。

（三）時(shí)效性差，無(wú)新鮮感。

現(xiàn)在的新聞節(jié)目，時(shí)間概念模糊的稿件經(jīng)常出現(xiàn)，如“前不久”“日前”等違背新聞規(guī)律的詞，沒(méi)有具體交代新聞事件所發(fā)生的時(shí)間，使得觀眾很難提得起興趣。形式符號(hào)運(yùn)用單一、畫(huà)面單調(diào)，電視節(jié)目形式?jīng)]有太多創(chuàng)新，大多數(shù)還是采用畫(huà)面加解說(shuō)的形式，美感度不強(qiáng)。

三、從受眾的角度對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新

新聞稿件的“軟硬”搭配的工作要做好。例如，有些新聞節(jié)目，充斥著大量的會(huì)議新聞這樣的硬菜，不免讓觀眾感到厭煩。如果能適當(dāng)調(diào)節(jié)一下觀眾的口味，放上幾個(gè)軟新聞，這樣節(jié)目的效果要比原來(lái)好得多。而且在語(yǔ)言的使用上，要注意大眾化，不要說(shuō)一些觀眾很難理解的詞語(yǔ)。而在這一點(diǎn)的作用上，一直保持著較高收視率的關(guān)于民生的新聞?lì)惞?jié)目《南京零距離》就是一個(gè)很好的例證。在畫(huà)面組接時(shí)，敘事蒙太奇中的前進(jìn)式句子、后退式句子以及循環(huán)式句子要做到熟練運(yùn)用；編輯在處理畫(huà)面的時(shí)候，表現(xiàn)細(xì)節(jié)的畫(huà)面要做到生動(dòng)傳神。

（二）滿足受眾對(duì)信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量

要想在有限的新聞時(shí)段盡量多播報(bào)新聞，就一定要注意新聞時(shí)間的長(zhǎng)度。每條新聞的時(shí)間長(zhǎng)度要有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)定。就拿央視的新聞聯(lián)播來(lái)說(shuō)，它的簡(jiǎn)訊內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，在能夠完全表達(dá)新聞主題內(nèi)容的前體下，將播報(bào)時(shí)間基本控制在二十秒以內(nèi)。但是為了具體說(shuō)明事件的過(guò)程，補(bǔ)充一些背景資料也是可以的，這樣新聞內(nèi)容的完整性又會(huì)得到加強(qiáng)。

（三）適應(yīng)受眾的互動(dòng)心理

電視新聞要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，把這種模式引用到電視新聞上來(lái)，并要加以創(chuàng)新。目前，很多節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始啟用這種模式，并且取得了很好的效果，如通過(guò)手機(jī)發(fā)短信來(lái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的方式就是一個(gè)成功的例子。

（四）在新聞的表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)信息的需求。

用單元式結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編排，可以讓播出的節(jié)目更有節(jié)奏感，例如，簡(jiǎn)訊與常規(guī)報(bào)道進(jìn)行搭配，組合式報(bào)道與獨(dú)條新聞進(jìn)行搭配等等。另外，并不要求所有新聞在報(bào)道長(zhǎng)度上都要做到時(shí)間短，對(duì)于一些重點(diǎn)的新聞，進(jìn)行大篇幅的報(bào)道是可以的，這類(lèi)新聞報(bào)道要盡可能做到立體化的報(bào)道效果，要做到三個(gè)部分的有機(jī)結(jié)合：背景分析與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有機(jī)結(jié)合、主題新聞與相關(guān)報(bào)道有機(jī)結(jié)合、動(dòng)態(tài)新聞與演播室訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合。如此以來(lái)，不僅報(bào)道效果達(dá)到立體化，而且可以很好的提升新聞報(bào)道質(zhì)量，從而贏得觀眾的喜愛(ài)。

社會(huì)的快速發(fā)展使得觀眾對(duì)電視新聞的要求越來(lái)越高，這也給電視新聞編輯工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。而電視新聞編輯工作者面對(duì)新的課題應(yīng)該努力探索，大膽創(chuàng)新，制定出完美的電視新聞編輯方案，以此贏得受眾的喜愛(ài)。

1.丁苑，歷嬌.電視新聞如何獲得受眾信任[J].新聞前哨，2013(2)

2.洪功兵.電視新聞?lì)l道應(yīng)以受眾為中心--從《朝聞天下》的改版說(shuō)起[J].新聞世界，2012(10)

3.周小普，劉斌.從受眾選擇偏好談電視新聞節(jié)目制播[D].電視研究，2013(2)

4.蔡坤芳.從受眾需求角度看電視新聞編輯的創(chuàng)新[D].西部廣播電視，2013（13)

(作者單位：遼寧省建平縣廣播電視臺(tái))