社交媒體加速改變中國 90后成主力軍 6成用戶曬幸福

沒有人知道下一分鐘互聯網又會“+”上什么新技能，社交媒體初起時只有少數幾個玩家，但現在另一項令人著迷的技術：移動讓它如虎添翼。移動互聯網掀起了社交媒體的新浪潮。據預測，2015年美國社交媒體的廣告收入將達83億美元，年復合增長率可達31.6%。

據全球調研集團凱度連續第二年發布的《中國社交媒體影響報告》顯示，中國有近6.5億互聯網用戶，擁有全球最多最活躍的社交媒體用戶群，城市居民中運用社交媒體的比例從上一年的28.6%上升到34%，社交媒體的使用正在從大城市里接受過高等教育的年輕人群擴張到更小城市、更多年齡組別和教育水平不那么高的人群。

社交媒體正以驚人速度取得成功，現在它們已羽翼豐滿。凱度的調查利用大數據挖掘、微博文本分析、微信訂閱號文本分析和網上實名制調查四個渠道，覆蓋了60個城市的6.6萬個實名樣本，7.11億次微信文章點擊行為和200萬條原創微博內容。

90后成社交媒體最大用戶群

社交媒體改變了中國人的溝通方式和思維方式，越來越多的中國人開始使用社交媒體，與一年前比較，90后代替了80后成為社交媒體用戶中最大的年紀組別，占37.7%，而60后、50后及年紀更高人群的比例也都在上升，唯一降低的是從前“一家獨大”的80后一一他們的比例從44.8%大幅降低到了30.8%。

超80成社交媒體用戶用移動終端

移動互聯網時代，用戶新的注意力開始轉移，用戶的線上閱讀時間更加碎片化，公開數據顯示，全球16.5億活躍的以移動方式訪問社交網絡的賬戶，5.61億位于東亞。而據報告統計，中國社交媒體用戶中移動社交比例增長迅速，達85%，特別是微信手機端的滲透率更是高達74.8%。

67.2%用戶用社交媒體調節心情很多人把社交媒體作為“曬幸福”的渠道，比如美食、美景、萌寶，中國人還利用社交媒體調侃不如意的事情或是壞現象，他們認為社交媒體是用來排遣生活中壓力的有效工具。在12221名參加調研的實名注冊用戶中，76.8%的用戶表示社交媒體對他們生活的影響是正面的，其中認為社交媒體可以“調節心情，緩解現實生活中的壓力”占到了67.2%。

12.2%社交媒體用戶生活“變糟”

人們對社交媒體樂觀態度上的轉變說明人們對社交媒體的不滿意度在增加。在一年的時間里，有12.2%的用戶表示社交媒體讓他們的生活變糟了，幾乎是去年6.7%的兩倍。出人意料的是，人們對社交媒體的興趣降溫的一個主要原因是社交媒體占用了讀書的時間。其他原因包括，社交媒體正在干擾人們的隱私，以及它導致了睡眠不足以及對健康產生了負面影響。

微信“只讀”人群升至46%

今日社交媒體正朝著精致化的路線前進，而精致化也意味著輕量化，曾經大范圍普及的博客被后起之秀微博追過去了，更貼近用戶的移動社交平臺一一微信取代了在中國一步步走向黃昏的微博。微信所關聯的人已從比較小的朋友圈擴展到大的廣泛的交際圈，抓屏的時刻越來越長，頻次不斷增加，且廢物和重復信息充滿，這導致只閱覽不評論不互動的人群從39%上升至46%，增加了7個點。