國內眾籌行業2015年1- 2月份簡報

截止2015年2月28日，國內累積成立137家眾籌平臺，其中至少21家已經倒閉或無運營跡象，6家發生業務轉型。數據顯示：12家主要商品眾籌平臺1月份成功項目總數為444個，籌款金額達到1.16億元，活躍支持人數超過14萬；2月份成功項目總數為326個，籌款0.5億元，活躍支持人數約為9.3萬人。無論在項目個數、籌款金額還是支持人數方面，京東眾籌、淘寶眾籌、眾籌網和追夢網4家平臺都占據相當大的份額，形成商品眾籌行業的第一梯隊，它們的位置在短期內已難以撼動。隨著移動互聯網的發展，微信、APP等移動端逐漸成為眾籌平臺新的戰場，追夢網-輕松籌上線5個多月來，共有8，018位用戶發起了11，372個項目，成功率約為46%，籌款總額約為180萬，累計支持人數超過12萬，平均單次支持金額約為11元。

說明：1）本報告僅考慮有線上投資功能或可以在線確定投資意向的眾籌平臺，且排除債權眾籌（即P2P借貸）；2）因大多數股權眾籌平臺未對外公開詳細數據，暫未納入統計；3）2014年簡報中平臺數量有所遺漏，相關指標以本報告為準；4）點名時間已徹底轉型，眾投天地不再涉足商品眾籌，益籌網無任何動態，這三家平臺將不再納入統計范圍。

1 新上線平臺及其數量走勢

2015年至今，僅在1月份內上線了3家眾籌平臺。其中，火焰高有兩個獨立的網站，分別對應商品和股權眾籌業務。新平臺的具體信息如表1所示，更多內容可參見零壹數據網站。

截止2015年2月底，國內曾出現的眾籌平臺數量累計達到137家，目前已有6家平臺轉型不再涉及眾籌業務，另有21家平臺倒閉或停運（我們將連續兩個月無動態的平臺也歸為此類）。正常運營的110家平臺中，商品眾籌60家，股權眾籌33家，公益平臺3家，其余為多種業務類型混合平臺。圖1是2014年以來的平臺數量走勢，從去年11月份開始，新上線的眾籌平臺開始急劇減少。

2 平臺地域分布

截止2015年2月底，線上眾籌平臺仍然分布在原先的16個省市（不含港臺澳地區）。北上廣三地平臺總數分別達到42、32和16家；其次為浙江和江蘇兩省，均為9家，具體情況如圖2所示。

3 項目個數和籌款金額

12家主要商品眾籌平臺1-2月份成功項目總數分別為444和326個，具體數據如圖3所示。可以看出，眾籌網的成功項目數量仍然占到相當大的比重，但其占比呈顯著下降趨勢，從去年10月的48%一直降到今年2月的30%左右。相對而言，京東眾籌和淘寶眾籌的成功項目一直穩步增加，前者在1月份首次超過100個。

追夢網自去年第四季度開始已經將業務重心放到移動端，目前網頁端不再接受新項目，圖3僅為網頁端數據，后文會針對移動端做一些細節分析。其余平臺除樂童音樂外，數據表現均較慘淡，淘夢網連續五個月成功項目數量為0，JUE. SO自1月13后再無眾籌動態。

不過，像摩點網、大家種、有機有利和淘夢網這些平臺都面向某一垂直領域，上下游產業涉足較深，眾籌業務數據本身可能并不十分重要。

說明：1）商品眾籌項目的籌款期限一般在15-45天以內，平均為30天左右，統計數字會因跨月造成較大的影響；2）實際籌款已經達到或超過目標金額但未在1、2月份結束的項目，不在本統計范圍內。

成功籌款金額方面，1月份除JUE.SO和淘夢網籌款金額為0外，其余10家平臺成功籌款總額高達11，631萬元（1.16億），約為上個月的2.1倍。如圖4所示，京東眾籌和淘寶眾籌占比分別為 52.24%和39.31%，合計占到91.55%；其次是眾籌網，占到4.83%的比例。

2月份由于春假長假的影響，各平臺項目個數及籌款額均大幅減少。其中，JUE.SO、淘夢網和大家種的成功籌款額均為0，其余9家平臺總額為4，971萬，不足上月的一半。從圖5可以看出，2月份各平臺的籌款金額相對均衡，青橘眾籌躍居到第二位，達到51.46%——主要因為一個“水上娛樂飛機”的項目，單項籌款金額高達1，047萬。

4 支持者（投資人）情況

除淘寶眾籌、摩點網和有機有利未公布支持記錄而無法統計外，其余9家平臺1-2月份活躍支持者總數分別為140，698和92，599人（如圖6和圖7所示）。1月份，京東眾籌活躍支持人數在12萬以上，2月份也有8萬多，均占到85%以上的比重；緊隨其后的眾籌網則分別為15，574和8，219人。除了追夢網，各平臺整體格局與以往相比并無明顯變化。特別的，大家種和JUE.SO在2月份無支持記錄，圖7中未予標出。

說明：京東眾籌、眾籌網和青橘眾籌隱藏了失敗項目信息，此處統計的支持者人數應比實際數字偏少。

5 移動端案例分析

隨著移動互聯網的迅猛發展和人們生活方式的改變，一些眾籌平臺開始向移動端滲透，主打一些可以隨時發起、分享、籌款的輕量級項目。2014年7月初，眾籌網在發布的APP中增加了“輕眾籌”欄目，僅支持通過手機APP發起項目。隨后，眾籌空間于8月15日上線了“輕松籌”平臺；追夢網也在9月底上線輕松籌，并將業務和資源逐漸向移動端傾斜，直至放棄網頁端。

由于眾籌網和眾籌空間移動端的數據不易獲取或可知數據量較少，本報告僅以追夢網-輕松籌為例簡要分析移動端眾籌的表現。

截止2015年2月28日，在追夢網的輕松籌平臺上，共有8，018位用戶發起了11，372個項目，成功5，218個，成功率約為46%。成功籌款總額約為180萬，累計支持人次高達16.5萬，累計支持人數超過12萬，平均單次支持金額約為11元。

圖8展示了輕松籌平臺上支持者的月度活躍情況，12月份輕松籌官方在高校發力，舉辦了大量活動，吸引到大量新用戶，當月支持人數高達8.3萬。活動之后，活躍用戶數量有所回落，但仍保持較大規模。

輕松籌籌款金額較大的項目以公益和活動類居多，表2列出了不同金額區間的項目數據。

由上表的數據可以看出，追夢網輕松籌的成功項目數多在10元及以下，數量占比接近60%，顯示了它的“輕松”特點。1001-10000元項目的籌款總額最高，金額占比超過50%，項均約2.4萬元，顯著低于行業平均水平。