發展城市馬拉松 提高城市影響力

中圖分類號：G822 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）04-000-01

摘 要 城市馬拉松賽道設置通常與城市的特色人文景觀相結合，將城市的名勝古跡、自然風光，通過媒體宣傳展現在世人眼前，不僅吸引企業的投資、游客的參觀，促進第三產業的快速增長，而且在打造城市品牌、宣傳城市形象、提升城市凝聚力方面都具有重要的作用。本文從城市馬拉松運動的特點出發，淺析馬拉松賽對提高城市綜合實力的積極意義，以期為城市馬拉松運動發展提出可供借鑒的對策意見。

關鍵詞 城市馬拉松 特點 價值

一、城市馬拉松運動的特點

（一）以旅游城市為舉辦主體

這個特性主要由賽道設置原則、活動性質決定。馬拉松賽道一般為42.195公里，賽道較長，可將城市的人文景觀和自然景觀作為連接賽事路線的各個站點，將賽道設置與城市特色人文景觀結合起來，通過國內外媒體宣傳報道，提升城市知名度，吸引更多游客和資金的注入，以達到舉辦城市和馬拉松賽互動共贏。

以2010年城市馬拉松賽舉辦為例，北京、上海、西安、蘇州、杭州、揚州、鄭州等是馬拉松賽的常設城市，它們不僅是知名旅游城市，又是歷史文化名城。在舉辦馬拉松賽的20座城市中，就有19座為優秀旅游城市。

（二）將項目本身與城市文化融合

城市文化是在城市建設與發展中逐漸形成的比較穩定的并在廣大市民中得到體現的城市理念、價值觀、愿景、精神、道德和風尚等的綜合，是一種可感覺而超感覺的觀念形態[1]。

以2010年揚州鑒真國際半程馬拉松為例，賽事路線從文昌閣、何園、東關古渡、運河風光帶、大王廟、平山堂路、來鶴臺廣場等到雙博館。文昌閣是揚州市古代文明的一個重要體現，終點雙博館則是現代文化的反映。賽事路線充分展示揚州深厚的文化歷史底蘊、改革開放的建設成果，精致、幸福、文明的揚州人民生活風采，更完美的展現揚州的古城韻味及現代氣息，完美的體現了揚州從古到今的跨越、優美的自然風景與精致的現代文明交相輝映[2]。

（三）參與人群多，輻射范圍廣

2011年我國四大馬拉松賽事：北京馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽、上海國際馬拉松賽、揚州鑒真國際半程馬拉松賽，平均就有50多個國家參與其中，僅北京馬拉松賽就有來自60個國家和地區的3萬余人參加，群眾參賽人數比例高達99%。上海國際馬拉松賽，參與的人群除了青年人，還有老人與小孩，越來越多的市民親身參與，感受著跑步帶來的健康與快樂，城市到處洋溢著健康和活力[3]。

二、馬拉松運動的賽事價值

（一）打造城市品牌

城市品牌是城市軟實力的重要體現，馬拉松賽將賽道設置與城市的特色人文景觀結合起來，讓數萬名參賽選手用腳來丈量古文化與現代文明的厚重與繁華。通過國內外媒體宣傳報道，將獨具特色的城市形象展現在全球億萬人的目光之下，馬拉松無疑成為展現城市形象的“靚麗名片”。諸如早期中國的城市馬拉松賽——北京國際馬拉松賽，樹立了獨具特色的賽事品牌，每年吸引來自各個國家數以萬計的專業、業余選手參與其中。其影響力不會因比賽地點的更改而改變賽事名稱。這是一個挪不走的城市品牌，是凝聚人心，增強市民主人翁意識，集中體現城市地域特色和凝聚力的城市軟實力。

（二）促進經濟發展

為辦好比賽而進行的市政環境的整治、基礎設施的改善等，提高了該地區的綜合素質，改善了該地區的軟、硬環境。對內增加了發展的原動力，對外增強了投資的吸引力。對舉辦城市產生直接和間接的經濟效益。直接經濟效益包括以下幾個部分：一是出售賽事的電視轉播權而產生的收入；二是賽事期間出售門票產生的收入；三是各類紀念品銷售帶來的收入；四是來自各層次贊助商的贊助[4]。間接經濟效益則是對旅游、餐飲、賓館、商貿、交通、娛樂等第三產業產生的經濟效益。如北京馬拉松、上海馬拉松在2007年對相關行業產生的經濟拉動就分別達到5026萬元和7000萬元，而廈門馬拉松在2008年更是超過了l億元[5]。

（三）提高市民的文化素質，豐富市民的文化生活

馬拉松賽的舉辦，是主辦城市樹立和展示良好形象的重要契機。政府、機關社會團體、市民個人無不為辦好比賽而努力改善自身形象，提高自身素質，狠抓精神文明建設，消除各種陳規陋習和不良的行為習慣，以便將健康、文明、整潔、欣欣向榮的現代化城市形象展示在世人面前。同時，對普通市民而言，由于賽事的舉辦，市政環境的整治、基礎設施的改善等無疑會提高他們的生活質量，而精彩紛呈的體育競賽，陶冶了市民的高尚情操，激發了他們參與體育的熱情，有助于人們建立良好的生活方式，提升生活品位[6]。

三、結論

近年來，隨著政府、社會各界對馬拉松賽的了解和支持，我國的馬拉松賽事得到了持續、健康地發展。城市作為馬拉松賽的重要載體，在舉辦賽事的同時也獲得了發展和競爭的機遇。城市馬拉松對城市的深遠影響在于不僅能增強城市軟實力；同時能宣揚城市形象，為城市品牌的實施提供了重要路徑選擇；也能刺激舉辦城市的消費需求，拉動舉辦城市的經濟增長；還能提高市民的文化素質，豐富市民的文化生活。一言以蔽之，馬拉松賽事是城市發展的機遇，是城市提升的契機。

參考文獻：

[1] 吳忠.提升城市文化軟實力的意義與路徑選擇[J].2011（05）.

[2] 郭群.揚州鑒真國際半程馬拉松賽事綜合效益分析[D].揚州大學碩士論文.2011：22.

[3] 王艷芳.大型體育賽事對城市品牌的打造[D].廈門大學碩士論文.2009：59.

[4] 申麗萍，王躍.大型體育賽事經濟效益評估體系的構建[J].企業經濟.2007（3）：94-96.

[5] 郭群.揚州鑒真國際半程馬拉松賽事綜合效益分析[D].揚州大學碩士論文.2011：22.

[6] 肖鋒，姚頌平.舉辦國際體育大賽對大城市的經濟文化綜合效應之研究[J].上海體育學院學報.2004.28（5）：24-27.