伊犁體育比賽開啟“商業化模式”

“一場羽毛球比賽能吸引12支隊伍參加，而且大部分是民間自發組織的，這好比主人請客吃飯，本來預定了5桌子的席面，沒想到突然來了12桌子，能有這么多人捧場，主人自然很高興。”6月27日，在“東風標致”杯2015·伊犁州第二屆羽毛球團體賽“今夏誰與我爭鋒”現場，伊犁州文化體育廣播影視局體育總會秘書長馬俊英高興地對記者說。

讓馬俊英如此高興的不光是這場羽毛球比賽的參賽規模，更重要的是這是一場民間自發組織的比賽，是以俱樂部的形式開展的賽事，這要比政府組織的比賽更專業，更吸引參賽人員。可以說這是伊犁州文化體育廣播影視局在引導民間賽事開啟“商業化模式”的成功之舉。

“每次我們要組織一場比賽，最主要還是通過各縣市文廣局組織參賽人員參賽，往往會持續幾天，更尷尬的是不僅出現報名人數少，而且有些人不愿報名參賽，這樣搞比賽不但花費了資金，而且賽事缺乏活力。這次羽毛球協會的比賽，讓我們看到了走商業化模式的必要性。”馬俊英如實說道。

讓體育商業化、讓企業參與進來、發揮俱樂部的優勢、不能單純依賴政府搞比賽，這是伊犁州文廣局近年探索體育推廣的新舉措。體育比賽商業化，不僅僅是企業贊助搞一場比賽這么簡單，這需要體育協會的引導，對一項體育運動在本地今后的發展情況要有一個系統的規劃。

據伊犁州羽毛球協會會長曾愛國介紹，從2013年羽毛球協會成立以來，從最初的協會會員還不到20人，通過協會規范化引導，短短的2年時間已經發展到擁有10家俱樂部注冊，協會會員達到近400人的規模。

“取得這樣的進步除了人們的觀念發生變化外，最主要的是協會通過商業化運作，以俱樂部為基礎，吸引企業參與，利用政府體育設施資源組織比賽，這項運動才這么快得到推廣。”曾愛國說。

羽毛球愛好者趙兵是恒達羽毛球俱樂部的一名成員，這次他和俱樂部的其他三人組團參加了比賽，報名費一人只有50元，除了能和更多的高手切磋外，吸引他的還有豐厚的獎金。

記者在這次比賽上看到，比賽展架、飲料、羽毛球、甚至球員號碼牌都是企業贊助的，企業參與比賽不僅承擔了大部分賽事資金，而且通過商業促銷尋找到企業自身商業價值，互利互贏也是企業愿意贊助的主要原因。

對于羽毛球協會今后的發展，曾愛國表示，協會將通過多種形式與企業合作，應運新媒體營銷手段，利用企業微信平臺評選明星球員，不僅推廣了羽毛球這項運動的發展，而且增加了企業微信平臺粉絲量。協會也在積極尋找和邀請第三方運營團體來運作，成立開展青少年羽毛球培訓班，組織羽毛球裁判培訓考試，讓羽毛球這項運動更規范、專業化，讓這項運動在民間發展的更廣泛。（文/馮強）