高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查研究

中圖分類號(hào)：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 隨著近年來我國(guó)高校健身意識(shí)的提高，大學(xué)生成為體育消費(fèi)的重要力量。本文基于此對(duì)所在學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查問卷，從運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、其它消費(fèi)等方面分析了高校學(xué)生體育消費(fèi)的基本情況，并從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、消費(fèi)差異等方面，進(jìn)行了高校學(xué)生體育消費(fèi)的具體分析和研究。

關(guān)鍵詞 高校學(xué)生 體育消費(fèi) 消費(fèi)心理 消費(fèi)差異

作為具有高知識(shí)層次的群體，高校學(xué)生是體育消費(fèi)的重要力量，因此，做好高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查，有利于提升體育消費(fèi)的合理性，促進(jìn)高校大學(xué)生身心健康，推動(dòng)高校學(xué)生全方位發(fā)展。

一、高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查

為深入了解高校學(xué)生體育消費(fèi)的具體情況，本人在所在學(xué)校（淮陰工學(xué)院）展開了調(diào)查問卷，共有664位學(xué)生參與了本次調(diào)查問卷，其中，男女生比例各50%，共回收有效調(diào)查問卷660份。

（一）運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)

在運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)方面，調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查對(duì)象中有85%的大學(xué)生用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)占體育總消費(fèi)的50%以上。運(yùn)動(dòng)服裝一般寬松休閑，既適合在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上馳騁，又能夠作為休閑服飾日常穿戴，符合高校學(xué)生不喜歡束縛、追逐自由的天性。

（二）運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)

根據(jù)調(diào)查，基于消費(fèi)能力的限制，我校的學(xué)生在運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)方面主要集中在中小型運(yùn)動(dòng)器材，類型則集中于籃球、足球、乒乓球、呼啦圈、跳繩、啞鈴等高校比較流行的體育運(yùn)動(dòng)。

（三）其它體育消費(fèi)

其它體育消費(fèi)主要包括有償體育鍛煉、體育相關(guān)報(bào)刊雜志、體育賽事門票、明星海報(bào)、運(yùn)動(dòng)飲料等方面，根據(jù)調(diào)查，我校受訪學(xué)生中，人均每周進(jìn)行有償體育活動(dòng)的時(shí)間約為1.45小時(shí)，其中，有65%的受訪學(xué)生表示，從未進(jìn)行過有償體育運(yùn)動(dòng)。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行具體的統(tǒng)計(jì)分析如下：

表1 我校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

如上表1所示，我校學(xué)生在日常消費(fèi)中，服裝是最大的投入，其次是運(yùn)動(dòng)器材和有償體育鍛煉，此后是體育報(bào)刊雜志和體育賽事的門票。此外，在我校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，根據(jù)性別不同也呈現(xiàn)出了較大的差異，與男生相比，女生體力相對(duì)較弱，同時(shí)更加注重內(nèi)心情感體驗(yàn)，因此，女生在購(gòu)買體育報(bào)刊雜志、購(gòu)買體育賽事門票等方面的比例低于男生。但女生更加注重自身的體型鍛煉，因此進(jìn)行有償體育鍛煉的概率高于男生，例如參加各類有償健身訓(xùn)練、培訓(xùn)班等。

（二）消費(fèi)心理分析

在消費(fèi)心理方面，大學(xué)生正處于心理成熟的最終階段，也正處于身體狀態(tài)的巔峰時(shí)期，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣是激發(fā)體育消費(fèi)的根本原因，與此同時(shí)，他們通過體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)也在不斷培養(yǎng)著自身的團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作意識(shí)。在體育消費(fèi)的心理中，既包含對(duì)青春活力蓬勃朝氣的追逐，也包括緩釋壓力、放松身心的情感需要，還夾雜追逐名牌、展現(xiàn)自我的個(gè)性表達(dá)。

（三）消費(fèi)差異分析

高校學(xué)生體育消費(fèi)的差異是多方面的，因?yàn)橄M(fèi)興趣、消費(fèi)心理、性別、消費(fèi)能力、院校性質(zhì)等不同存在各方面的差異。以我校學(xué)生體育消費(fèi)的項(xiàng)目分布為例，具體見下表2所示：

表2 我校學(xué)生體育項(xiàng)目消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)

從表2可見，大球類（籃球、足球、排球）依然是男生消費(fèi)最多的體育項(xiàng)目，這個(gè)比例也是本次調(diào)查中最高的。大球運(yùn)動(dòng)的特征在于存在激烈的身體對(duì)抗，因此能夠淋漓盡致的體現(xiàn)男性的力量之美，以及團(tuán)隊(duì)的合作之美和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之美，因此符合大學(xué)男生展現(xiàn)自我的陽剛審美，因而深受男性大學(xué)生的喜歡。

同時(shí)，在女大學(xué)生群體中，在體育項(xiàng)目中消費(fèi)比例從高到低依次為：小球類、健身操和大球類，這與女性大學(xué)生的特點(diǎn)相符合，例如深受女性大學(xué)生歡迎的羽毛球運(yùn)動(dòng)，其技巧性較強(qiáng)，但投入較少，同時(shí)場(chǎng)地要求低，也沒有激烈的身體對(duì)抗。此外，健身操、韻律操、瑜伽等項(xiàng)目，姿態(tài)優(yōu)美，富有樂感，與女性柔美的特性相輔相成，因此，女性對(duì)健身操的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。

三、結(jié)論與建議

在本次調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，有28.12%的大學(xué)生沒有將自己最喜歡的體育項(xiàng)目作為最經(jīng)常鍛煉的體育項(xiàng)目，其中，有32.56%的學(xué)生認(rèn)為是學(xué)習(xí)緊張?jiān)斐傻挠绊懀?6.50%的學(xué)生認(rèn)為是高校相應(yīng)的場(chǎng)地和設(shè)施條件不夠完善，有16.74%的學(xué)生則是受到經(jīng)濟(jì)條件限制，其它原因還包括技能不夠、心理畏懼等。可見，在目前大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、就業(yè)壓力大的整體背景下，高校學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)相對(duì)較重，對(duì)體育鍛煉的重視程度還有待提升。

基于體育鍛煉對(duì)大學(xué)生身心和諧發(fā)展的重要性，加強(qiáng)高校體育文化建設(shè)至關(guān)重要，有必要在高校學(xué)生群體中進(jìn)一步倡導(dǎo)健康的體育消費(fèi)文化，引導(dǎo)理性消費(fèi)，推動(dòng)我國(guó)高校學(xué)生鍛煉良性健康發(fā)展。

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