中國武術(shù)散打王爭霸賽品牌發(fā)展歷程

中圖分類號：G852 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 中國武術(shù)是中國傳統(tǒng)體育文化中內(nèi)容最為豐富、歷史最為悠久的遺產(chǎn)，同時它也是我國的國粹，它在全民族的文化中有很深的積淀，一直被視為一筆足以引發(fā)民族自豪、弘揚民族氣概的精神財富。隨著近年來西方的各種搏擊運動對我國武術(shù)散打運動的沖擊，使我國武術(shù)散打運動的地位到了岌岌可危的地步，我們現(xiàn)在急需要通過某種方法來推廣武術(shù)散打運動。由此，我們認識到通過舉辦體育賽事來推廣一項運動是極為有效的辦法。近年來我國武術(shù)散打比賽事業(yè)蓬勃發(fā)展，其中以“中國武術(shù)散打王爭霸賽”為頂峰。本文通過對“中國武術(shù)散打王爭霸賽”這項賽事的仔細分析，研究其品牌的發(fā)展路程，從它的開始舉辦到它輝煌的頂峰，又如何在我國體育賽事中銷聲匿跡的。

關(guān)鍵詞 品牌賽事 武術(shù) 散打王 爭霸賽

我國武術(shù)散打賽事產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，武術(shù)散打賽事在面向職業(yè)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化等方面還處在不斷探索和發(fā)展之中，還存在很多困難和問題。武術(shù)散打商業(yè)賽事的本質(zhì)是一種商業(yè)活動，是把散打賽事包裝后當成商品進行運營，最終形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以達到贏利的目的。

早在1923年4月，在上海舉行“中華全國武術(shù)運動會”，這是中國武術(shù)史上第一次單項運動盛會。競賽形式有團體、單練、對手三種形式，這次武術(shù)運動會采用了近代體育競賽形式，改變了廟會獻技與擂臺打擂的傳統(tǒng)競賽形式。其中的“對手”形式實際上就是現(xiàn)代散打項目的雛形。

經(jīng)過將近一個世紀的發(fā)展，我國武術(shù)散打賽事的發(fā)展終于迎來了它的春天，2000年3月25日中國武術(shù)散打王爭霸賽在北京正式開賽，這是中國散打進行的迄今為止最有力度的職業(yè)化改革。中國武術(shù)散打王爭霸賽借鑒國外相關(guān)搏擊類項目舉辦賽事的成功經(jīng)驗，首次在比賽中引進娛樂化概念，強調(diào)燈光、音響、舞美等戲劇元素，把武術(shù)競技的驚險刺激與視聽欣賞巧妙地融為一體，大大增強了比賽的觀賞性和娛樂性。通過這一里程碑式的改革，中國武術(shù)散打到達了一個新的水準，為武術(shù)散打這項運動的推廣起到了不可輕視的作用。

一、中國武術(shù)散打王爭霸賽舉辦初期階段

中國武術(shù)散打王爭霸賽是迄今為止舉辦過的全世界最高水平的武術(shù)散打商業(yè)賽事，中國武術(shù)散打王爭霸賽市場在體育市場中屬體育競賽市場，它的經(jīng)營者是北京國武公司。

王守恒、葉慶輝在《體育賽事的界定和分類》中論述到體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習俗和多種因素的制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目的與目標，對社會和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟、旅游等多個領域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟效益和綜合效益。

該階段主要解決了散打運動技術(shù)構(gòu)成、戰(zhàn)術(shù)打法和競賽規(guī)則等的問題，為散打運動后期的市場化做好了前期的準備工作。這為散打運動后期的市場化，作好了前期的準備工作。所以，該階段是武術(shù)散打技術(shù)構(gòu)成，戰(zhàn)術(shù)打法，競賽規(guī)則等的成熟階段。

與此同時，國武公司在賽事的市場開發(fā)中充分考慮到了影響市場運行的各個方面的因素，尤其是對市場影響力度較大的因素；加強了散打賽事市場的調(diào)研，充分了解了觀眾對賽事的視覺要求和感情需要，宣傳力度的影響也很大，在保住現(xiàn)有消費群體的情況下，大力開發(fā)市場潛在的消費者，擴大消費群體的數(shù)量、規(guī)模和層次，建立合理的消費結(jié)構(gòu)，刺激消費者的消費行為；與傳媒體、廣告贊助商、投資者的合作體現(xiàn)出了規(guī)范化、法制化；了解了有中國特色的現(xiàn)行體育管理體制，很好的處理好了各方面的關(guān)系，努力為自己運造了良好的政策環(huán)境。

二、中國武術(shù)散打王爭霸賽輝煌時期

由于初期階段的充分準備，在后續(xù)的發(fā)展中，這項賽事獲得了巨大的成功，中國武術(shù)散打王爭霸賽的成功舉辦帶激發(fā)了整個武術(shù)散打市場，武術(shù)散打方面的消費群體迅速擴大，與武術(shù)散打賽事相關(guān)的商品經(jīng)濟也快速的發(fā)展起來，商品種類更加齊全，武術(shù)散打市場終于初見端倪，它標志著武術(shù)散打市場的正式形成。

依據(jù)：中國武術(shù)協(xié)會武術(shù)發(fā)展委員會主任余功保2002年8月在答記者問“您認為目前散打市場已經(jīng)做起來了嗎”時，明確回答“客觀地說，應該是已經(jīng)做起來了”。

三、中國武術(shù)散打王爭霸賽的沒落

鮑明曉認為居民體育消費的增長既受經(jīng)濟發(fā)展整體環(huán)境、個人收入水平及消費水平等經(jīng)濟因素影響，也受消費習慣、社會文化背景和自然環(huán)境等非經(jīng)濟因素的影響。李明認為消費市場受如下因素的影響：1.居民的支付能力；2.居民的體育消費行為；3.消費者的愿望。孫志堅認為消費者購買行為受個人特性、心理動機、年齡、性別、教育程度、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、生活方式的影響。

中國武術(shù)散打王爭霸賽正是沒有成功規(guī)避這些因素，所以使這項賽事走到了它的盡頭。

首先是經(jīng)營者的經(jīng)營理念發(fā)生了變化，導致市場定位發(fā)生了嚴重偏移；公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)狀況不好，良性資產(chǎn)不足，無形資產(chǎn)開發(fā)不夠。參與賽事宣傳報道的傳媒體種類較多，數(shù)量也很大，但經(jīng)營者與他們的合作方式?jīng)]有適時向盈利方向改變。觀眾男女比例失調(diào)，結(jié)構(gòu)單一，主要以沒有經(jīng)濟來源的青少年學生為主，且消費具有一次性行為特點，消費頻次不夠。雖然武術(shù)散打市場社會潛在消費群體勢頭較好，但有待挖掘。另一方面武管中心關(guān)于市場總體政策較好，但政策實施力度不夠；由于計劃指令式的管理與現(xiàn)代企業(yè)的管理常發(fā)生沖突，給賽事市場帶來不利影響。賽事賽制還不穩(wěn)定，發(fā)展還不成熟。

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