互聯網巨頭相繼進入體育產業的背景、措施和前景

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）12-000-01

摘 要 互聯網與體育產業的發展，使得兩者之間相互融合的地方越來越多。如今互聯網巨頭更是相繼進入到了體育產業中。在文中主要就網絡巨頭進入體育產業的背景、措施、前景進行分析探討。

關鍵詞 互聯網巨頭 體育產業 前景

截至2015年7月，中國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個百分點，互聯網在我國進一步普及且與社會經濟的融合更為深入。同時，隨著我國社會經濟的轉型與發展，人民群眾的體育需求日益增長，體育成為新的經濟增長點。在這樣的社會環境下，互聯網巨頭企業紛紛將目光投放到體育產業，斥巨資在體育產業進行了一系列舉措。因此，如何進一步認識新環境下互聯網巨頭進入體育產業的一系列舉措以及互聯網企業與體育產業之間的良性互動所能給雙方帶來機遇與發展成為當務之急。

一、互聯網巨頭進入體育產業的背景綜述

（一）市場環境變化的影響

市場環境變化對互聯網企業進入體育產業的影響主要表現在隨著人們生活水平的迅速提高和全民健身觀念的普及，群眾體育熱情不斷高漲，體育人口數量和體育消費水平不斷上升所能帶來的商機，與此同時，中國現階段的體育產業總體發展水平與發達國家體育產業發展相比有較大差距，呈現出水平較低、行業差距大、創新力不足、發展空間大、體育相關產業發展不足的特點。互聯網巨頭希望抓住體育產業發展所帶來的商機，因而相繼進入體育產業進行戰略布局。

（二）政治環境變化的影響

政治環境變化對互聯網企業進入體育產業的影響主要表現在體育產業發展政策性文件的再度出臺和推進體育管理體制改革所取得的突破。

包括2010年3月國務院發布的《關于加快發展體育產業的指導意見》和2014年10月國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》在內的一系列文件，充分表明了國家層面推動體育產業發展的積極態度，在組織、運作、管理等多個方面為體育產業的發展和改革提供了制度保障。

二、措施

互聯網巨頭進入體育產業的一系列戰略舉措，可以分為圍繞賽事的爭奪、入股國際、國內體育俱樂部、分拆出體育板塊和互聯網巨頭之間圍繞體育進行的合作四個方面。

（一）圍繞賽事的爭奪

1.圍繞賽事的版權之爭。互聯網巨頭圍繞賽事的版權之爭相當激烈，目前互聯網巨頭所擁有的賽事版權中，樂視網的體育賽事版權數量最多，但是其中有相當一部分是較小的體育賽事；騰訊在體育賽事方面的戰略布局方式則與樂視網不同，以31.2億元人民幣獲得了NBA未來5年的新媒體獨家版權。

2.圍繞賽事優秀解說員的爭奪。眾多互聯網企業對于優秀解說員的爭奪也早已開始——樂視重金相繼引入劉建宏、詹俊等業界翹楚；而PPTV也不甘落后，以上百萬年薪的代價簽下申方劍；騰訊體育也動作頻頻，從廣東體育挖來杜瑩瑩等人。

（二）入股國際、國內體育俱樂部

入股國際、國內體育俱樂部以足球俱樂部為主，這與國家在政策方面的推動、體育產業國際化程度提高以及足球在全范圍的號召力是分不開的。足球作為全球范圍內最有號召力的運動之一，商業化運作體系也十分完善，隨著我國開放程度的提升，足球產業必然會煥發活力。

三、互聯網巨頭進入體育產業的前景

（一）互聯網巨頭的進入對于體育產業的推動發展

1.推動體育產業向主流產業靠攏。體育產業在很長一段時間中并不被認為是主流產業，但隨著群眾體育需求的增長以及國家的政策推動，主流產業中的企業紛紛進入體育產業，以互聯網企業為主要代表。以互聯網企業為代表的主流產業進入，為體育產業的發展帶來了充足的資金和眾多的機會，使得體育產業能夠在社會經濟中產生更加重要的影響并吸引更多優秀人才的進入。

2.推動體育產業的創新能力發展。新環境下創新驅動發展的要求和優化體育產業結構的目標任務進一步凸顯了體育產業轉型升級過程中必須更加重視知識和技術的創新。體育用品業作為我國體育產業中的主導產業呈現出模仿能力強、創新能力弱的特點；體育競賽表演業作為體育產業中的核心產業也呈現出模式陳舊的特點。體育產業的技術創新機制的完善和創新能力的提升成為體育產業發展不可缺少的部分。

互聯網是一個強調創新的產業，無論是在產品的設計、平臺的建構或者是消費者需求的預測上都呈現出創新敏銳高效的特點。互聯網與體育產業的相互結合，將有助于體育產業借助互聯網巨頭的平臺和資源，推動自身創新能力的發展以及營銷模式的升級。

（二）互聯網巨頭進入體育產業對自身的影響

體育產業作為未來國家的發展重點之一，互聯網巨頭進入體育產業抓住先機主要是服務于自身可持續發展的戰略布局。

對于互聯網巨頭而言，最有價值的是構建平臺，而這離不開與消費者需要的契合。隨著人們健康意識的不斷提升，會引起人們參與體育運動進而產生體育興趣，這一切使得以體育穿戴用品、體育培訓費、體育賽事相關支出為主的體育消費水平相較以前獲得很大提高并擁有極強繼續提升的潛力。

抓住體育產業這個未來的消費熱點，將有利于互聯網企業自身結構的優化與完善，形成新的盈利模式，促進其進一步發展。

參考文獻：

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