新時期下居民體育消費特征研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）12-000-01

摘 要 2014年10月20號，國務院發布了關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見，意見提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

關鍵詞 居民體育消費 特征

一、居民體育消費情況概述

據國家信息中心的調查數據顯示，1992到1997年，我國城鎮居民在體育運動方面的人均消費支出從84元增加到211元，年平均增長率為20.2%。居民的體育消費明顯快于同期居民收入增長。1994到1998年4年期間，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。預測認為這一20世紀末已經展現出來的發展趨勢在21世紀將會持續發展。而到21世紀中葉，我國將進入富裕階段，若按每年人均體育消費1000元體育消費額算，那時我國一年的體育消費總額就將達到15000億元，無疑將創造世界上最大的體育消費群體，并以活躍的體育消費能力帶來體育市場的持續繁榮[3]。

在構建和諧社會的背景下，我國的居民體育消費呈現出以下特點：單一的物質型體育消費模式將被打破，以文化、休閑、娛樂、保健為一體的多元化體育消費模式持續升溫；體育實物消費、體育實物消費、體育信息消費使的體育消費形態呈多樣化趨勢；體育消費的人群也由中青年人向各年齡段發展；體育消費觀念日臻成熟，體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費現象將逐步成為人們社會生活中不可缺少的部分。

二、和諧社會提升居民體育消費質量

居民體育消費根據消費形式主要分為三種，體育實物消費，體育實物消費、體育信息消費和體育勞務消費。有研究資料表明，體育實物消費占了居民體育消費總額的81%，然而體育信息消費和勞務消費的總和卻只有體育消費總額的10%。因此，在構建和諧社會的進程中，我們應努力提高體育消費質量，促進體育消費形式的和諧發展。

（一）保障體育需求，滿足體育實物消費，如興建體育設施

奧運會創始人顧拜旦曾說過，“一切體育為大眾”。從新中國成立以來，我國就大力發展群眾體育活動，興建體育設施及體育場館。體育場館、體育設施的興建，帶動了居民參與體育活動的熱情，推動了居民參與型體育消費的提升。

（二）滿足體育信息消費

研究數據表明，我國年平均購買體育書籍、報刊的費用為42.1元，占信息消費的64.1%，用于觀看體育比賽的費用平均在23.6元，占信息消費的35.9%，這類消費共為65.7元，約占年總體消費的18%。可見，進行精神性消費的人比較少，負擔能力還較低。

1.滿足欣賞形態體育消費，如承辦大型體育賽事

與體育實物消費不同，欣賞形態體育消費則是以體育活動為載體，為娛樂、休閑、健身等體育消費提供動態過程。有關研究也表明，這種形態的體育消費的在體育消費結構中居于十分重要的地位。

2.豐富體育文化，體育宣傳教育、報刊書籍

和諧社會提倡科學發展觀，通過大眾媒體，如電視、廣播、報紙等傳播體育文化，豐富體育文化，增加民眾在體育文化上的消費。如購買體育的報刊書籍等文化用品。

（三）滿足體育勞務消費

體育勞務消費又稱為參與型消費，包括參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等所支付的各項費用。體育消費總額中，體育勞務消費所占比重也較少，和體育信息消費之和僅占體育消費的10%。在和諧社會背景下，隨著人們消費理念的合理化，生活節奏的加快，人們追求全面的發展，對于這類體育消費也會有較大的需求，因此體育勞務消費具有很大的市場潛力。

三、居民體育消費促進和諧社會構建

（一）經濟貢獻

隨著社會的進步和發展，居民體育消費已經為經濟的重要組成部分，體育產業也成為經濟增長點。居民體育消費的經濟貢獻不僅直接促進體育產業自身的發展，優化國家產業結構的調整，增加社會就業面，還能刺激其他相關產業的發展。這正是構建和諧社會的融合點。

（二）政治貢獻

合理和健康居民體育消費所產生的社會效益促進國家整體產業結構的調整，擴大就業面，緩解社會矛盾，保證我國國民經濟可持續發展，從根本上促進社會主義和諧社會的發展，擴大就業所體現的穩定和秩序是國內政治關系和諧的前提和基礎。

（三）社會貢獻

人是社會發展的主體，“和諧社會，以人為本”，構建社會主義和諧社會，“在本質上就是要處理好人與自然、人自身、人與人三方面的關系”[8]，居民通過體育消費參與到體育運動中去，在體育消費中有了前期投入，因此對于其所投入的項目產生心理期待，合理健康的體育項目使消費者獲得一種心理的滿足感，所以也激勵和督促了人們積極的參與到體育運動中去，并且在運動中獲得的幸福感也會使得民眾的鍛煉堅持性增強，在體育運動參與的過程中人們增強體質、完善人格，促進了自身的發展，這是符合和諧社會所追求的人自身的和諧的目標的。

參考文獻：

[1] http：//politics.people.com.cn/GB/8198/70195/70201/4757608.html.

[2] http：//baike.baidu.com/view/13768.htm？fr=ala0.

[3] 鮑明曉.體育在新世紀社會經濟發展中的地位和作用[J].天津體育學院學報.2001（1）：4-6.