寶馬的高爾夫邏輯

張南

董德勝、劉卓新和蔣芳喜。9月18日，這三個名字刻上了2014年BMW杯國際高爾夫中國區總決賽的冠軍榜。這一天，作為全球最知名的大型國際業余高爾夫錦標賽，BMW杯國際高爾夫球賽中國區總決賽在?？谟^瀾湖高爾夫俱樂部收官。

董、劉、蔣在經過激烈鏖戰，從來自5大區域72名晉級選手中勝出，分別成為男子A組、男子B組和女子組最終的捧杯者，而這72名高球好手，在過去歷經近50場分站賽選拔中戰勝了其他約5000名高球愛好者。

1998年，寶馬就將BMW杯國際高爾夫球賽引入中國。彼時，中國社會對高爾夫的印象停留在“貴族運動”，但寶馬更看重它的內在精神——一個高雅的運動、一種紳士的精神和一份對生活向內尋找的情懷，它除了是培養紳士的運動、更是對享受生命的最好嘉獎。

顯然，高爾夫文化和精神與“BMW之悅”的品牌精神訴求妥帖地結合在一起，并成全了其支持高爾夫運動的商業邏輯。

華晨寶馬市場部體育運動營銷部經理王謙認為，“高爾夫運動的精髓并不只是競爭，而更多是擁抱自然以及對渾然天成和諧感的追求”，他們愿意為志同道合的高球愛好者們提供交流的平臺。

此外，寶馬在這場賽事間隙，還為選手安排了豐富的體驗活動，比如Nike高球訓練營、馮小剛電影公社游覽以及寶馬產品的試乘試駕活動，其中包括BMW i3、創新BMW X4、全新BMW X5、新BMW M5、全新BMW M6。

如今，BMW杯國際高爾夫球賽已經成為世界上最大型的業余高爾夫賽事，全球每年有來自大約50個國家的10萬多名業余高爾夫球手競逐總決賽名額，今年直接參與人數達到近5000 人。

通過在華引入這一全球最大規模的業余高球賽事，高爾夫運動在中國的發展得到了進一步的推動。

但對于獲勝者而言，驚喜并不止于拿獎這么簡單，事實上，寶馬還為三位冠軍準備了更大的“獎賞”——他們將在10月份“BMW大師賽”職業配對賽和2015年初在澳大利亞舉辦的BMW杯國際高爾夫球賽世界總決賽中，與頂尖高球大師過招。

“BMW大師賽”是寶馬涉足高爾夫職業賽事的嘗試和努力。2012年首屆BMW大師賽在上海成功舉行，寶馬由此成為首個將頂級高爾夫職業賽事引入中國的汽車制造商。這個賽事將于今年10月30日再次在華揭開戰幕。

現在，世界排名第一的羅里·麥克羅伊、世界排名第三的亨利克·斯滕森以及中國頂尖好手吳阿順等諸多名將已確認參賽，歐巡賽官員也宣布這項世界一流的旗艦賽事將在未來四年繼續落戶上海。

高爾夫球項目已確定將于2016年重返奧運會，比起早年間，現在，中國普通民眾了解高爾夫的渠道也在增多，但對于高爾夫的精神實質卻并未有太深探觸，事實上，如果說足球是一場大眾的狂歡，那么在西方世界高球運動優雅、干凈、不魯莽、公平、重技巧的氣質是騎士精神的現代化體現。除了賽事的推廣，寶馬更希望進一步在精神層面成為高爾夫的布道者，《寶馬高爾夫禮儀寶典》的發布就是寶馬在這一層面作出的嘗試。

作為中國第一部專門的高爾夫禮儀著述，這本書在本屆BMW杯國際高爾夫中國區總決賽上發布，它詳盡講述了高爾夫禮儀形成的背景、運動規則及禮儀，它的出版有助于推動該項運動的良性發展，并幫助每位參與者對規則遵守和行為儀態有了進一步認知。