東風(fēng)繞全球

孟為

10月4日，安靜的西班牙東南部港口小城阿利坎特變得熱鬧起來。

這一天，第12屆（2014～2015賽季）沃爾沃環(huán)球帆船賽在這個歐洲著名的海岸旅游度假地起錨，開始了新一季比賽的征程。

這項起源于1973年懷特布萊德環(huán)球帆船賽的賽事已經(jīng)擁有40年歷史，是世界上最頂級的航海賽事，也是無數(shù)航海運動愛好者追求的最高夢想。

2011年，三亞號成為第一支參加這項比賽的中國團隊。而今年，沃爾沃環(huán)球帆船賽的舞臺上再次出現(xiàn)了中國船隊的身影。

東風(fēng)商用車有限公司獨家冠名的東風(fēng)號帆船將代表中國參加歷時14個月，長達38739海里的環(huán)球比賽。

與之前三亞號只有一名中國船員不同，這次東風(fēng)號招募了6名中國船員，這使得中國船員的人數(shù)占船隊總?cè)藬?shù)的50%，創(chuàng)下了這項賽事中國船員人數(shù)的新紀錄。

東風(fēng)汽車總經(jīng)理朱福壽說：“東風(fēng)號承載著帆船人征服大洋的夢想，也承載著中國人走向遠洋，成為海上強國的中國夢。同時，它也更承載著東風(fēng)人的國際化夢想?！?/p>

2013年，已經(jīng)在國內(nèi)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置的東風(fēng)商用車正式啟動其國際化戰(zhàn)略。

一個標志性的事件是2013年1月，東風(fēng)集團與沃爾沃集團簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，雙方約定匯集全球商用車優(yōu)勢資源，以50：50股比合資組建新公司東風(fēng)商用車有限公司，強化對中重型商用車核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，雙方在資源上進行協(xié)同，共同發(fā)展“東風(fēng)”品牌商用車成為國際知名品牌。

此次參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，就是雙方借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的國際知名度，在品牌塑造上的一次深度合作。

東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理黃剛在接受《汽車商業(yè)評論》采訪時表示，東風(fēng)商用車雖然目前的出口量并不大，但是產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞和一些戰(zhàn)略市場站穩(wěn)腳跟，下一步，公司將加快海外業(yè)務(wù)的推廣。

在國際化的道路上，黃剛認為，東風(fēng)商用車必須在兩條道路上做足功夫。

其一是品牌。

2014年9月的德國漢諾威國際商用車展上，東風(fēng)商用車第一次參展，展示了代表其產(chǎn)品最高水平的東風(fēng)天龍旗艦版。緊接著10月，它們再次出現(xiàn)在沃爾沃環(huán)球帆船賽上。

“漢諾威車展和沃爾沃環(huán)球帆船賽都是向世界介紹東風(fēng)品牌的契機，它們的知名度可以讓更多人了解東風(fēng)，認識東風(fēng)?！秉S剛說。

但他同時很清晰地認識到，“在國際化的過程中，真正比拼的是產(chǎn)品給客戶帶來的體驗、價值，比拼的是服務(wù)，是適應(yīng)本地化的管理。因此，品牌只是我們走向國際化的一條腿，另一條腿必須在產(chǎn)品、服務(wù)和本地化管理上同時行動?！?/p>

10月12日，“東風(fēng)號”在風(fēng)雨中正式踏上了從阿利坎特到南非開普敦的第一賽段航程，而東風(fēng)商用車走向海外的步伐也已經(jīng)開始。