烏魯木齊市公眾環(huán)保意識(shí)行為調(diào)查分析

□文/郭曉兵 郭宏民

（1.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.新疆維吾爾自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局 新疆·烏魯木齊）

一、緒論

當(dāng)前，隨著世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，對(duì)資源和能源的消耗也與日俱增，導(dǎo)致環(huán)境狀況日益惡化，嚴(yán)重制約著人類(lèi)的發(fā)展，已成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國(guó)，近年來(lái)重大環(huán)境問(wèn)題此起彼伏，對(duì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，當(dāng)前公眾在消費(fèi)過(guò)程（包括購(gòu)買(mǎi)、使用、處理回收）中的浪費(fèi)資源和污染環(huán)境卻日趨嚴(yán)重。事實(shí)上，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和環(huán)保行為素質(zhì)已成為制約我國(guó)環(huán)保水平提高的最大障礙。要想從根本上轉(zhuǎn)變這一趨勢(shì)，就必須有效提高公眾環(huán)保意識(shí)行為水平，這就對(duì)準(zhǔn)確分析性別、年齡、收入、消費(fèi)等因素對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)和行為的影響提出了迫切需求。本文以烏魯木齊市為例，采用隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查形式，對(duì)不同性別、年齡、收入、消費(fèi)人群的環(huán)保意識(shí)行為進(jìn)行了調(diào)查分析，以期為政府決策提供決策參考，也為相關(guān)領(lǐng)域科學(xué)研究提供必要的第一手資料。

二、文獻(xiàn)回顧

關(guān)于對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)行為的調(diào)查研究，國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者進(jìn)行了探討，并取得了許多研究成果。Bohlen 等人研究表明，生態(tài)的態(tài)度是消費(fèi)行為的最重要最關(guān)鍵的預(yù)測(cè)因素；Synodinos 等分析表明，通過(guò)增加公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的知識(shí)會(huì)促使其對(duì)環(huán)境行為產(chǎn)生更積極的態(tài)度；Webster 也發(fā)現(xiàn)，有社會(huì)責(zé)任感的人往往受到普遍認(rèn)同的社會(huì)價(jià)值觀的影響；曹雄、厲云、譚正琦對(duì)社區(qū)居民環(huán)境意識(shí)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，分析了調(diào)查結(jié)果，針對(duì)調(diào)查對(duì)象提出了建議；沈輝運(yùn)用問(wèn)卷和訪談相結(jié)合的方法，以中山陵景區(qū)調(diào)查為例分析了游客環(huán)保意識(shí)與環(huán)保行為的狀況及相互關(guān)系；劉婉琳分析了北京市民的低碳環(huán)保意識(shí)及日常行為。上述學(xué)者的研究從不同角度和不同的地域研究了環(huán)保意識(shí)行為的相關(guān)影響因素，為我們的環(huán)保意識(shí)調(diào)查報(bào)告做了很好的鋪墊。但目前國(guó)內(nèi)對(duì)公眾參與節(jié)約環(huán)保的研究仍處于起步階段，特別是新疆城市公眾環(huán)保意識(shí)行為研究尚基本處于空白狀態(tài)。

三、樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析及信度、效度檢驗(yàn)

筆者于2013年8～10月對(duì)烏魯木齊市各個(gè)區(qū)、各年齡段、各階層公眾進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷600 份，回收有效問(wèn)卷370 份，有效率為61.67%。在調(diào)查問(wèn)卷中，筆者選擇了年齡、性別、職業(yè)、家庭月收入水平、家庭月消費(fèi)水平、購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)首先考慮環(huán)保產(chǎn)品、經(jīng)常參加環(huán)保公益活動(dòng)等題項(xiàng)來(lái)調(diào)查烏魯木齊市公眾環(huán)保意識(shí)的影響因素。（表1）

調(diào)查問(wèn)卷信度指調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果的穩(wěn)定性程度。信度越高，穩(wěn)定性越好。本文通過(guò)測(cè)量Cronbach’sα 系數(shù)來(lái)判斷調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)部一致性可信度。一般來(lái)說(shuō)，Cronbach’sα 大于0.8 表示內(nèi)部一致性極好，介于0.6～0.8 之間表示內(nèi)部一致性較好，低于0.6 表示內(nèi)部一致性較差。在實(shí)際應(yīng)用中，Cronbach’sα 至少要大于0.5。測(cè)量結(jié)果見(jiàn)表1，調(diào)查問(wèn)卷的Cronbach’sα 系數(shù)高達(dá)0.878，而且刪去任何一個(gè)題項(xiàng)，Cronbach’sα 系數(shù)均無(wú)顯著變化，說(shuō)明調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)部一致性較好，有較強(qiáng)的可信度。

表1 樣本構(gòu)的描述性統(tǒng)計(jì)表

效度包括內(nèi)容效度和建構(gòu)效度兩種。本文采用重復(fù)測(cè)試法檢驗(yàn)內(nèi)容效度，在正式調(diào)查開(kāi)始前，課題組成員對(duì)公眾進(jìn)行了訪談和試調(diào)查，在試調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上對(duì)題項(xiàng)進(jìn)行了修正。因此，本課題的調(diào)查問(wèn)卷有一定的廣度，同時(shí)能較好地服務(wù)于調(diào)查目標(biāo)，具有較為理想的內(nèi)容效度。本文采用因子分析法檢驗(yàn)建構(gòu)效度。KMO 檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量達(dá)到0.866，Bartletps 球形檢驗(yàn)水平為0.000，拒絕Bartletps 球形檢驗(yàn)零假設(shè)，建構(gòu)效度良好。

四、烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)行為與性別、年齡、家庭月收入、家庭月消費(fèi)的關(guān)系

（一）環(huán)保行為方面。烏魯木齊市公眾在環(huán)保行為方面存在明顯的性別差異，環(huán)保行為較好的女性所占總體比重高達(dá)71.42%，超出男性11.78 個(gè)百分點(diǎn)，這可能與女性天性樂(lè)于持家節(jié)儉相關(guān)；從年齡上看，環(huán)保行為較好的人群中，30～60 歲人所占總體比重（70.18%）顯著高于20～30 歲人群（60.6%）和60歲以上所占比重（25%），說(shuō)明烏魯木齊公眾環(huán)保行為存在年齡差異，青年人環(huán)保行為不太理想，這可能與青年人經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限、浪費(fèi)性消費(fèi)嚴(yán)重有關(guān)。而60 歲以上老年人環(huán)保行為程度不高，可能與老年人對(duì)商品價(jià)格比較敏感，對(duì)環(huán)保因素考慮較少有關(guān)；從家庭月收入上看，月收入10，000 元以上的人群環(huán)保行為較強(qiáng)（77.6%），其中月收入少于5，000 元的人群環(huán)保行為水平最低（14.61%），說(shuō)明烏魯木齊公眾環(huán)保行為存在收入差異，高收入人群環(huán)保行為好于中低等收入人群，公眾環(huán)保行為與收入水平成同向變化趨勢(shì)；從家庭月消費(fèi)上看，月消費(fèi)在1，500～3，500 元的人群環(huán)保行為水平最高（67.07%），月消費(fèi)在1，500元以下的人群環(huán)保行為水平最低（59.43%），這說(shuō)明烏魯木齊市公眾環(huán)保行為存在消費(fèi)差異。

（二）環(huán)保意識(shí)方面。烏魯木齊市公眾沒(méi)有明顯的性別差異，環(huán)保行為較好的女性和男性所占總體比重相當(dāng)；從年齡上看，環(huán)保意識(shí)較好的人群中，各年齡段人群所占總體比重基本相當(dāng)，說(shuō)明烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)不存在年齡差異，青年人環(huán)保意識(shí)較好；從家庭月收入上看，月收入10，000 元以上的人群環(huán)保意識(shí)最強(qiáng)（57.6%），月收入5，000 元以下人群環(huán)保意識(shí)最弱（15.73%）。說(shuō)明烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)存在收入差異，高收入人群環(huán)保意識(shí)高于中低等收入人群；從家庭月消費(fèi)上看，烏魯木齊市公眾環(huán)保意識(shí)沒(méi)有明顯的消費(fèi)差異。

（三）對(duì)自身環(huán)保意識(shí)行為的評(píng)價(jià)。烏魯木齊市公眾對(duì)自身環(huán)保意識(shí)與行為的評(píng)價(jià)不容樂(lè)觀，負(fù)面消極評(píng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了正面積極評(píng)價(jià)。認(rèn)為“很好”、“較好”的人加起來(lái)只占總體的3.2%，認(rèn)為“一般”的占21.9%，“不太好”的占29.7%，“很不好”的占45.1%。這說(shuō)明烏魯木齊市公眾有一定的環(huán)保意識(shí)，但對(duì)自身環(huán)保行為預(yù)期水平較低。根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)和行為之間的關(guān)系做相關(guān)分析和偏相關(guān)分析，兩者之間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)為-0.348，當(dāng)把年齡、家庭月收入、家庭月消費(fèi)、職業(yè)四個(gè)變量作為控制變量時(shí)，烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)和行為之間的偏相關(guān)系數(shù)變?yōu)?0.331。實(shí)證結(jié)果說(shuō)明烏魯木齊公眾環(huán)保意識(shí)和行為之間存在一定的不一致性，有“脫節(jié)”傾向。

五、對(duì)烏魯木齊不同人群的環(huán)保意識(shí)分析

（一）年齡對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)影響分析。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，分析不同年齡段人群環(huán)保意識(shí)變化。結(jié)果表明，不同年齡段的人群環(huán)保意識(shí)存在一定差異。25 歲左右環(huán)保意識(shí)較高，以后隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸降低，這個(gè)趨勢(shì)直到35 歲方開(kāi)始扭轉(zhuǎn)；35～45 歲環(huán)保意識(shí)又開(kāi)始逐漸增強(qiáng)，到45 歲左右達(dá)到最大；45歲之后環(huán)保意識(shí)即呈下降態(tài)勢(shì)。

（二）職業(yè)對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)影響分析。對(duì)烏魯木齊市公眾職業(yè)和環(huán)保意識(shí)的關(guān)系，本文采取卡方檢驗(yàn)。Pearson 卡方統(tǒng)計(jì)量=63.213，雙側(cè)P=0.209＞0.05，未通過(guò)α=0.05 為水準(zhǔn)的雙側(cè)檢驗(yàn)，兩個(gè)變量的差異不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，說(shuō)明職業(yè)對(duì)烏魯木齊市公眾環(huán)保意識(shí)不存在影響。

（三）家庭月收入對(duì)公眾環(huán)保意識(shí)影響分析。為分析烏魯木齊市公眾家庭月收入對(duì)環(huán)保意識(shí)的影響，本文采取卡方檢驗(yàn)，Pearson 卡方統(tǒng)計(jì)量=183.626，雙側(cè)P=0＜0.05，通過(guò)α=0.05 為水準(zhǔn)的雙側(cè)檢驗(yàn)，兩個(gè)變量的差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，說(shuō)明家庭月收入對(duì)烏魯木齊市公眾環(huán)保意識(shí)存在影響。

六、對(duì)策建議

（一）推動(dòng)公眾自身發(fā)展層次的提升，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品予以適當(dāng)補(bǔ)貼。公眾自身發(fā)展層次與環(huán)保意識(shí)行為水平呈同向變化，經(jīng)濟(jì)利益（價(jià)格）在一定程度上也影響著環(huán)保意識(shí)行為水平。應(yīng)著力推動(dòng)烏魯木齊市公眾就業(yè)層次的提高和收入的改善，有效降低公眾環(huán)保成本，以補(bǔ)貼的方式使得環(huán)保商品相對(duì)普通商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，特別是針對(duì)20～30 歲青年人和60 歲以上老年人這兩個(gè)特定年齡段人群，一方面要要加大對(duì)其消費(fèi)集中商品的價(jià)格補(bǔ)貼力度；另一方面加強(qiáng)對(duì)其環(huán)保行為引導(dǎo)力度。同時(shí)，對(duì)男性的環(huán)保行為引導(dǎo)也應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)。

（二）提高舉辦環(huán)保活動(dòng)的范圍和頻率，引導(dǎo)公眾主動(dòng)參與。舉辦環(huán)保活動(dòng)可有效提升公眾環(huán)保意識(shí)水平。應(yīng)因地制宜，多層次、多角度的舉辦環(huán)保活動(dòng)，既要有規(guī)模較大，覆蓋面較廣的大型環(huán)保活動(dòng)，更應(yīng)有各單位和各小區(qū)結(jié)合實(shí)際情況、靈活多樣的環(huán)保活動(dòng)，提高環(huán)保活動(dòng)舉辦的范圍和頻率，積極引導(dǎo)公眾主動(dòng)參與環(huán)保活動(dòng)。

（三）充分發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)環(huán)保知識(shí)宣傳推廣和環(huán)保教育工作。公眾環(huán)保知識(shí)了解程度直接影響其環(huán)保意識(shí)水平。應(yīng)充分利用電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，開(kāi)辟環(huán)保專(zhuān)區(qū)，向公眾大規(guī)模的宣傳、推廣、普及環(huán)保知識(shí)；整合政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)、民間環(huán)保組織等力量，針對(duì)不同年齡、職業(yè)、文化程度的人群展開(kāi)不同形式、不同內(nèi)容的環(huán)保教育，特別是要加強(qiáng)對(duì)老年人和低收入人群的環(huán)保宣傳力度。例如，對(duì)青少年學(xué)生，應(yīng)通過(guò)學(xué)校課程設(shè)置和講座，培養(yǎng)并提高青少年的環(huán)保意識(shí)。而對(duì)于企業(yè)人員，則可以通過(guò)舉辦環(huán)保教育培訓(xùn)班來(lái)強(qiáng)化其環(huán)保意識(shí)。

［1］Bohlen G M et al.Measuring Ecological Concern：a Mul ticonstruct Perspective［J］.Journal of Marketing Management.1993.9.

［2］Synodinos N E.Environmental At titudes and Knowledge：A Comparison of Marketing and Business Students with Other Groups［J］.Journal of Business Research，1990.20.

［3］Webster F E.Determining the Characteristics of the Socially Conscious Consumer［J］.Journal of Consumer Research，1975.2.

［4］曹雄，厲云，譚正琦.老君山綜合生態(tài)系統(tǒng)管理示范區(qū)社區(qū)居民環(huán)境意識(shí)現(xiàn)狀調(diào)查研究［J］.環(huán)境科學(xué)導(dǎo)刊，2009.S1.