什么是金軒獎

孟為

這是一段廣告詞：在不甘平庸的時代/你們激蕩自己/為造物尋找最有意味的形式/而我們/為你們最有價值的尋找/披上從未有過的金軒之桂冠。

9月18日，中國汽車行業又誕生一個與軒轅獎一樣NO CHEAT的新評獎——Top Automotive Brand FESTIVAL金軒獎。

它以“中國汽車品牌創新推動力”為使命，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，樹立行業真正的標桿。

金軒獎由《汽車商業評論》主辦，推動力傳媒承辦，長江商學院創新研究中心、清華大學中國與世界經濟研究中心、中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會、中國汽車流通協會作指導單位，知萌咨詢和聞度研究作支持單位。

“中國的汽車市場如此巨大，在這樣的市場里我們如何培育出一些世界級的品牌，哪怕是國外的品牌，如何能夠使它做到在全世界更加響亮？”金軒獎評審團主席、《汽車商業評論》總編輯賈可說。

在啟動儀式上，本次金軒獎的評審團成員、中國汽車資深經理人呂征宇向與會的汽車廠商和媒體公布了評審流程和金軒獎區別于其他評獎的特別之處。

金軒獎的評選對象是中國的全部汽車整車廠商，參評案例來源于評委推薦、媒體推薦、協會推薦和廠商自薦，參選作品區間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件等等。

獎項分為年度品牌創新大獎和年度產品品牌創新大獎，分別獎勵本年度在品牌創新、營銷創新、行業影響力、市場表現及客戶滿意度有突出表現的企業品牌和本年度在品牌塑造、產品創新、市場銷量、營銷創新有突出表現的產品品牌。

同時，金軒獎與其他獎項相比具有四個獨特之處：

第一，評委來自國內多個不同的組織，包括國內著名的研究機構等，每個評委都有不同的專業方向。

在啟動儀式上，電眾數碼（北京）廣告公司副總經理郝雁嵩、聞度研究總經理王豐斌、奧美中國汽車事業部總經理曾拓榮、北京師范大學傳播效果實驗室主任張洪忠等金軒獎評審團成員現場接受了金軒獎評審委員會頒發的聘書。

此外，其他評審團成員還包括寶馬中國公關副總裁孫瑋、北汽股份營銷副總裁梁國鋒、國家廣告研究院副院長張翔、三星鵬泰大中華區首席創意官沈翔和DDB副總裁、DDB國安董事總經理陳智豪等。

第二，各個領域或分類只取第一名，堅決反對安慰獎。

第三，評委中評階段引入“思辨機制”，11名評委必須要用這種辯證式的方法來求證解決問題，利用自身的專業知識和判斷力來證明為什么會選擇其中一項，必須要說服他的同事們。

最后，金軒獎將在行業評獎內首次引入KPI考評。

在啟動儀式現場，作為汽車廠商代表，沃爾沃汽車集團中國區企業傳播副總裁寧述勇認可了金軒獎引入KPI考核、評審團思辨機制等具有公正性的舉措，希望金軒獎能夠成為中國汽車行業有質量的獎項。

根據首屆金軒獎評選活動安排，2014年10月1日～11月30日為作品及案例征集階段；2014年12月1日～12月31日為評審階段，在評審階段，參選作品將在相關網絡媒體上進行展示投票，并作為參考指標之一納入終評；2015年1月舉行盛大的頒獎典禮；從2015年1月起到2015年6月末，獲獎作品將在金軒獎評選的合作媒體上進行展播。

知易行難。寧述勇在金軒獎啟動儀式上說：“我希望《汽車商業評論》雜志和賈可博士能夠舉辦一個真正有影響、有品質的獎項，能夠督促我們行業進一步健康發展，同時讓更多的消費者參與汽車行業的發展，對汽車廠商的品牌、產品能夠有所了解，能夠有一個良好的反映，而不是自己自娛自樂。”endprint