什么是金軒獎(jiǎng)

孟為

這是一段廣告詞：在不甘平庸的時(shí)代/你們激蕩自己/為造物尋找最有意味的形式/而我們/為你們最有價(jià)值的尋找/披上從未有過(guò)的金軒之桂冠。

9月18日，中國(guó)汽車行業(yè)又誕生一個(gè)與軒轅獎(jiǎng)一樣NO CHEAT的新評(píng)獎(jiǎng)——Top Automotive Brand FESTIVAL金軒獎(jiǎng)。

它以“中國(guó)汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力”為使命，旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、營(yíng)銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌，樹(shù)立行業(yè)真正的標(biāo)桿。

金軒獎(jiǎng)由《汽車商業(yè)評(píng)論》主辦，推動(dòng)力傳媒承辦，長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì)、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)作指導(dǎo)單位，知萌咨詢和聞度研究作支持單位。

“中國(guó)的汽車市場(chǎng)如此巨大，在這樣的市場(chǎng)里我們?nèi)绾闻嘤鲆恍┦澜缂?jí)的品牌，哪怕是國(guó)外的品牌，如何能夠使它做到在全世界更加響亮？”金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、《汽車商業(yè)評(píng)論》總編輯賈可說(shuō)。

在啟動(dòng)儀式上，本次金軒獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)成員、中國(guó)汽車資深經(jīng)理人呂征宇向與會(huì)的汽車廠商和媒體公布了評(píng)審流程和金軒獎(jiǎng)區(qū)別于其他評(píng)獎(jiǎng)的特別之處。

金軒獎(jiǎng)的評(píng)選對(duì)象是中國(guó)的全部汽車整車廠商，參評(píng)案例來(lái)源于評(píng)委推薦、媒體推薦、協(xié)會(huì)推薦和廠商自薦，參選作品區(qū)間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過(guò)的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件等等。

獎(jiǎng)項(xiàng)分為年度品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)和年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)本年度在品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、行業(yè)影響力、市場(chǎng)表現(xiàn)及客戶滿意度有突出表現(xiàn)的企業(yè)品牌和本年度在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)銷量、營(yíng)銷創(chuàng)新有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品品牌。

同時(shí)，金軒獎(jiǎng)與其他獎(jiǎng)項(xiàng)相比具有四個(gè)獨(dú)特之處：

第一，評(píng)委來(lái)自國(guó)內(nèi)多個(gè)不同的組織，包括國(guó)內(nèi)著名的研究機(jī)構(gòu)等，每個(gè)評(píng)委都有不同的專業(yè)方向。

在啟動(dòng)儀式上，電眾數(shù)碼（北京）廣告公司副總經(jīng)理郝雁嵩、聞度研究總經(jīng)理王豐斌、奧美中國(guó)汽車事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮、北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室主任張洪忠等金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)成員現(xiàn)場(chǎng)接受了金軒獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)頒發(fā)的聘書(shū)。

此外，其他評(píng)審團(tuán)成員還包括寶馬中國(guó)公關(guān)副總裁孫瑋、北汽股份營(yíng)銷副總裁梁國(guó)鋒、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔、三星鵬泰大中華區(qū)首席創(chuàng)意官沈翔和DDB副總裁、DDB國(guó)安董事總經(jīng)理陳智豪等。

第二，各個(gè)領(lǐng)域或分類只取第一名，堅(jiān)決反對(duì)安慰獎(jiǎng)。

第三，評(píng)委中評(píng)階段引入“思辨機(jī)制”，11名評(píng)委必須要用這種辯證式的方法來(lái)求證解決問(wèn)題，利用自身的專業(yè)知識(shí)和判斷力來(lái)證明為什么會(huì)選擇其中一項(xiàng)，必須要說(shuō)服他的同事們。

最后，金軒獎(jiǎng)將在行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)內(nèi)首次引入KPI考評(píng)。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，作為汽車廠商代表，沃爾沃汽車集團(tuán)中國(guó)區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇認(rèn)可了金軒獎(jiǎng)引入KPI考核、評(píng)審團(tuán)思辨機(jī)制等具有公正性的舉措，希望金軒獎(jiǎng)能夠成為中國(guó)汽車行業(yè)有質(zhì)量的獎(jiǎng)項(xiàng)。

根據(jù)首屆金軒獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)安排，2014年10月1日～11月30日為作品及案例征集階段；2014年12月1日～12月31日為評(píng)審階段，在評(píng)審階段，參選作品將在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行展示投票，并作為參考指標(biāo)之一納入終評(píng)；2015年1月舉行盛大的頒獎(jiǎng)典禮；從2015年1月起到2015年6月末，獲獎(jiǎng)作品將在金軒獎(jiǎng)評(píng)選的合作媒體上進(jìn)行展播。

知易行難。寧述勇在金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式上說(shuō)：“我希望《汽車商業(yè)評(píng)論》雜志和賈可博士能夠舉辦一個(gè)真正有影響、有品質(zhì)的獎(jiǎng)項(xiàng)，能夠督促我們行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展，同時(shí)讓更多的消費(fèi)者參與汽車行業(yè)的發(fā)展，對(duì)汽車廠商的品牌、產(chǎn)品能夠有所了解，能夠有一個(gè)良好的反映，而不是自己自?shī)首詷?lè)。”endprint