自媒體時代新聞傳播的嬗變

韓 楊

(鐵嶺師范高等專科學校，遼寧 鐵嶺 112000)

隨著自媒體時代的到來，新聞傳播方式實現了從傳統的點對面到當今面對面形式的轉變。每個人都以網絡主體的姿態參與新聞互動和信息交流，通過電腦、手機等設備通過網絡進行信息接收、信息發布和資源共享。盡管當今時代自媒體應用越來越普及，但是傳統媒體仍然在一定領域發揮著不可替代的作用，傳統媒體和自媒體分別對公共事件的報道承擔了不同的任務。在自媒體的沖擊下，新聞傳播在技術發展進程中逐漸實現了現代性的嬗變。

一、自媒體的特征分析

自媒體的內涵是由美國謝因波曼和克里斯威理斯于2003年聯合提出的，在《自媒體研究報告》中把自媒體概括為：“普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”目前，自媒體的存在形式有：手機網絡、QQ、微信、微博、電子郵件、論壇等。手機微信作為自媒體時代新型傳播工具的作用日趨明顯，通過在朋友圈中發布即時消息、轉發新聞、參與互動投票、加關注等形式進行資源共享和信息傳播。尤其是微信更受到年輕人的喜愛，由開始的朋友聊天逐漸發展成為營銷工具和新聞媒介。隨著網絡的發展，公共場所WIFI信號普及，人人都可以隨時用自媒體傳播身邊的即時新聞。在自媒體時代，每個人都是記者。作為現代傳播學奠基人之一的拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出，大眾傳播有三種功能，即監測環境、協調社會和傳遞文化。其中，監測環境是首要功能，也是媒介最基本的社會功能。拉斯韋爾認為，所謂監測環境，即準確客觀地反映現實社會的真實情景，再現周圍世界的原貌和發展狀況。自媒體在監測環境和向受眾提供各種事件的信息方面，起到了及時警告和讓公眾提前防御等重大作用。

自媒體具有平民化、個性化、傳播迅速、交互性強等特征。電子信息技術的飛速發展使自媒體便于被人們接受和應用，人們可以拿起手中的電子設備借助網絡信號直接發布信息，注冊簡單，不需要支付費用，操作非常容易，發布的信息內容和發布方式可以按照個人喜好來選擇，不受地域、身份等條件限制，可以隨時發表對身邊現象或事物的看法，言論自由。網絡是大眾的交流平臺，人們通過自媒體發布信息后，迅速成為公開的信息資源進入傳播渠道。博客、微信、微博、論壇等自媒體發布的新聞馬上受到關注，大眾隨即參與網絡無距離的探討回應。中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，我國使用互聯網的人數逐年增加，自媒體已經平民化、大眾化。

自媒體時代的新聞傳播更注重溝通互動。新聞傳播本身就帶有雙重意味，不單是傳統的傳播與接受，更增添了主體性交流互動。從這個意義上說，網絡社會的形成使人們的生活世界更為開闊。官方新聞可以用微博的形式傳播，政府官員可以及時與網民交流，使人民參政意識增強，開拓了政治民主的實現途徑。自媒體打開了人民對新聞的視聽渠道，在網絡中不只是官網一種聲音，還有網絡領袖、普通民眾等各個階層的人士共同參與，人們來自不同的地方，不同的地域文化背景，不同的文化程度，共同完成信息資源的交流共享。用自媒體進行新聞傳播時效性很強，人們用手機可以第一時間發布新聞視頻或圖片，比傳統的新聞傳播方式快捷便利，發布之后隨即獲得網民的互動和補充，使人們對問題的認識多角度、全方位、立體化。自媒體為公眾參與新聞傳播提供了現實性和話語權，人民可以對政府進行輿論監督，直接參與行政事務和公共管理。

自媒體也有自身的一些缺點，自媒體發布新聞的專業性較差，多為片段式的報道，網絡又無法確定新聞發布者的身份，新聞的準確性和客觀性無法核實，沒有專業的新聞人士對信息進行把關處理。自媒體的新聞可以來自任何人或任何組織，由于自媒體的信息發布者素質參差不齊，很多新聞發布者缺少對新聞價值和發布影響的正確判斷，使自媒體發布的信息包羅萬象，不能排除一些人或組織有目的的刻意歪曲事實和制造虛假信息。自媒體時代，發布新聞的權利分散到每個人的手中，一些名人和商人利用自媒體伺機炒作新聞，各種信息通過互聯網涌入社會，容易導致非主流價值觀的肆意蔓延。

二、傳統媒體與新媒體的博弈

新事物的到來必定沖擊舊的事物。自媒體的出現對傳統媒體來說無疑是一種挑戰，但傳統媒體因其獨特的優勢，使自媒體不能完全取而代之。現代社會，傳統媒體與自媒體在新聞傳播的路徑上共同發揮作用而表現出新與舊的博弈，正是這種新舊媒體的沖擊和博弈使新聞傳播的時代特征更為鮮明。自媒體時代的新聞傳播顯示出立體化模式，新聞角色合一。對同一事件，新聞多渠道交叉傳播，新聞的傳播者同時也是受傳者、評論者，幾種角色相互轉化，互相補充。自媒體成為新聞的始發源，又起到了推動輿情發展的作用。因為有自媒體的加入，使傳統媒體新聞傳播更為客觀也更為豐富，傳統媒體可以更輕松的通過自媒體減少采訪環節，掌握更多的大眾聲音。自媒體彌補了傳統媒體由于記者數量有限而導致有些新聞報道不及時的缺憾，傳統媒體可以保持專業性和權威性的優勢吸收自媒體的有效資源。傳統媒體與自媒體的優勢互補共同推進新聞事業發展。

突發事件是媒體的試金石，從對突發事件的新聞報道中，我們可以發現自媒體和傳統媒體各有優劣。傳統媒體的功能經過長時期的完善而表現得更加專業和權威。每一種傳統媒體都有一整套的新聞傳播思路和傳播方式，突顯了新聞傳播的秩序性和邏輯性。報紙、廣播、電視等傳統媒體都有專業的記者，對于編輯、音頻和視頻的制作方面更加保守和嚴謹，能夠在充足的準備下對突發事件權威報道，正確的引導輿論。新聞評論也是由權威的新聞人士或相關專家發出的，用于有針對性的輿論引導和動員。傳統媒體和自媒體相比在各個方面都更加成熟和規范。紙質媒體的優勢在于能夠在電子設施欠缺或電力資源有限的條件下，使大眾獲得準確有效的新聞資訊，紙質媒體的發行普及和便于留存使人們可以隨時隨地翻閱和查找信息資源。廣播的主要優勢在于可以在肢體勞動的同時獲得新聞，在接收信息的同時不妨礙肢體運動，也為盲人提供了獲得新聞的途徑。電視媒體聲像合一，主要優勢在于直觀、內容豐富、容量大，分類性強。傳統媒體在新聞傳播方面都承擔了重要角色。傳統媒體通過記者獲得信息源，大多數的新聞都是有安排有計劃的，由于新聞準備時間充裕，能夠將新聞報道與新聞評論相結合，直接影響受眾對新聞的判斷，在發布新聞的同時表達官方觀點和專家意見，突出了引導輿論的作用。

自媒體時代的新聞傳播大眾參與性更強，充分調動大眾在公共領域參與社會活動的意識，人人都可以根據親歷通過手中的自媒體隨時隨地發布信息，不需要通過記者，也不通過傳統媒體。現在的自媒體使人們主體意識增強，由被動的接受新聞轉向主動挖掘新聞，有的不僅僅發布新聞，還對新聞進行主觀評論，隨之獲得其他人的參與，迅速自覺構造出個性化、擴散式的新聞網。自媒體時代的新聞由于開放性強，每個人都可以參與評論，眾說紛紜，新聞發出即刻被轉載或跟評，使消息的準確性和價值性不定。在自媒體時代，一件突發事件受到傳統媒體和自媒體的雙重關注和報道，在新聞傳播的途徑和內容上展開博弈。自媒體會在突發事件發生時搶奪時間，第一時間報道出來，但真實性和可靠性要經過多數人的參與和證實得到驗證，就發布消息來看，自媒體的消息不會經過多環節的審核驗證，發布出的新聞可能是正面的，也可能是負面的，大多具有主觀色彩和局部展示性。傳統媒體依照慣例由記者出面采訪、撰稿、報道實況、專家分析等環境循序漸進展開對新聞的全面報道，并對事件的始末全程跟蹤。由于傳統媒體相對保守和全面，經常和政府聯系代表官方話語，成為官方的宣傳工具。自媒體彌補了傳統媒體話語保守等方面的不足，在一定程度上起到了監督官方隱瞞真相的作用，促使官方信息公開透明。

三、自媒體時代的新聞傳播趨勢

自媒體時代的新聞傳播一方面是自媒體的日益興起，另一方面是傳統媒體的順勢變革。傳統媒體的生存指標如廣告收入或發行量減少，主要源于互聯網逐漸取代了傳統媒體的傳播渠道。尤其在年輕群體中，容易接受電子技術產品，只要擁有一部智能手機就等于手握一部電視、一個收音機和千萬份報紙。未來的新聞傳播的主要渠道是手機或PAD等移動自媒體。短時期內，傳統媒體不會被自媒體所取代，但隨著新聞接受人群的變化和自媒體人群信息素養的提高，傳統媒體將做出適應互聯網時代的媒體變革。傳統媒體和自媒體的關系不是對立的，而是在博弈中相互補充、交流融合。傳統媒體與自媒體之間的競爭是良性競爭，“競爭壓力也提高了它們的能量，‘適者生存’是它們延續下來的重要原因。媒介的競爭壓力逼出了它們的智慧，生存手段不斷推陳出新。顯然競爭需要新的方法與手段，只有適當的競爭才能促進傳媒發展。”①自媒體目前存在缺少謠言監管、網絡評論非理性化、傳播有失人文關懷等缺點，也需要完成自身的蛻變。另外，受到信息技術飛速發展的挑戰，使得自媒體本身需要創新和不斷尋找新的出路。

傳統媒體中的很多媒體人都在加入自媒體行列，這部分人和技術使傳統媒體與自媒體出現相互交織重疊的發展格局。很多在傳統媒體工作的記者或編輯在自媒體時代也是自媒體，有的人既做內容，又搞經營，在社交網絡中打通了新的傳播局面。這部分人將在傳統媒體與自媒體的博弈中起到重要的過渡作用。傳統媒體在新聞傳播中主要承擔著預警、引導和動員的任務，而自媒體則豐富了傳統媒體的新聞視角，補充了傳統媒體從專業角度發布的新聞內容，比如爆料內幕、推動輿情等，使自媒體也在一定程度上成為了傳統媒體的信息源。自媒體時代，對于同一新聞事件，傳統媒體和自媒體都不會缺席，自媒體在時間上占有快捷優勢，傳統媒體則相對滯后，卻在新聞內容上有備而來，傳統媒體與自媒體在博弈中不斷構建出新的新聞內容。對于傳統媒體認為新聞價值不高的事件，自媒體卻可能從大眾角度對該事件進行挖掘和傳播，傳統媒體又可以對自媒體發布的消息予以輿論校正。由此，我們可以做一個設想，就是未來的新聞傳播，會將傳統媒體的秩序應用于目前魚龍混雜的自媒體，用傳統媒體的運作模式和新聞思維優化處理自媒體，最終形成一種新的互聯網媒體模式。

自媒體時代的新聞傳播必須加強網絡監管、網絡道德約束和信息素養教育。目前自媒體新聞傳播欠缺規范，信息傳播缺少監管，大眾使用自媒體發布新聞要在道德和社會責任的基礎上建立誠信，網絡監管部門要制定網絡法規給予自媒體新聞傳播一定約束，并運用網絡技術嚴緊虛假信息和謠言傳播。新聞發布者應該以社會公眾意識對新聞接受者負責，傳統媒體在將來的很長一段時間內仍然會是新聞事件的主要報道者，在大眾新聞發布者的媒體責任意識尚未建立之前，自媒體只能代表大眾話語作為補充傳統媒體新聞的信息源。自媒體的多元化促使對自媒體的社會約束也在逐漸培育，當新聞傳播規范和新聞專業操守運用于自媒體時，才能意味著自媒體新聞傳播走向成熟。網絡社會和現實社會一樣需要秩序和法律，未來的自媒體使用人群更傾向年輕人，這就需要在學校加強網絡道德管理和信息素養教育，倡導網絡文明，追究信息責任。自媒體可以展開全球化視角，提升人們的素質。加強自媒體自身規范，遵循事物不斷變化發展的規律，以便在未來的時間發揮新聞傳播的作用，孕育良好的網絡文化。自媒體在新聞傳播中應該具有倫理標尺，在新聞傳播的過程中體現人文關懷，在自媒體越來越發達的今天，我們要呼吁自媒體的職業道德和價值追求，以人的素質提升為基礎來提升自媒體的社會公德，自覺大于約束。

注 釋：

①劉建明.《新聞學前沿》[M].清華大學出版社,2005年版.第325頁。

[1]李良榮.新聞學導論[M].北京高等教育出版社.2010.

[2]黃旦.傳者圖像：新聞專業主義的構建與消解[M]·復旦大學出版社.2005年版

[3](美)約翰.V.帕夫利克.新媒體技術[M].清華大學出版社.2005年版。

[4]吳飛.新聞專業主義研究[M].北京中國人民大學出版社.2009年版

[5]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社.2001

[6]潘祥輝.?對自媒體革命的媒介社會學解讀[J].當代傳播.2011(06)

[7]李瑩.微博對日本地震相關信息傳播的正負效應——以新浪微博為研究對象[J].現代傳播(中國傳媒大學學報).2011(10)

[8]梁濤.從“搶鹽危機”看微博與謠言傳播[J].今傳媒.2011(07)