美棉成“家”

木子

初夏下午，柔風輕撫的沈陽，中街大悅城C座購物人流紛紛放慢了腳步，美國國際棉花協會“有美棉就有家”的活動加上人氣明星何晟銘的參與，格外地吸引眼球。藍白主色調的活動現場清新淡雅，人們紛紛駐足，在棉花形許愿樹上留下對親朋好友的真摯祝福。

展覽區里，簡潔的圖文解說為人們生動描繪了一朵棉在120天里從出苗到吐絮的完整生長周期，以及棉花作為一種天然的、可再生和可降解的纖維，如何實現循環利用的全過程。通過美棉認證企業的產品展示，消費者更加直觀地感受到棉花的優良質地及溫柔親膚的手感。

著名演員何晟銘、東華大學教授王云儀以及美國國際棉花協會的認證品牌和企業代表，在中街大悅城與眾多消費者分享了“無論身在何方，只要擁有美國棉花制品，就能感受到舒適、品質和自信，如同在家一樣”這一全新理念。活動讓更多消費者體驗到棉花是如何從棉田走進家庭，化身為人們的生活用品、貼身衣物、柔軟床品及時尚服飾，感受到美棉帶來的“家的感覺”。

借助美棉的一場場活動，關于棉制品的品質感和棉花的天然感一步步地接近了消費者，同時讓供應鏈上的品牌也能因此受益。產業鏈是如何評價這樣的活動呢？

作為國內頂尖時尚品牌

，太平鳥在2012年開始與美棉合作。據太平鳥風尚男裝及童裝營銷策劃總監葉涵琦介紹，太平鳥的襯衫、牛仔褲以及童裝面料都用美棉，在品質得到保障的同時，其品牌理念上也與美棉推廣理念有諸多相似之處。諸如今年美棉提出“有美棉，就有家”的概念，把家的溫馨舒適和品牌的形象聯系在一起，與太平鳥有共通之處。同時，太平鳥希望消費者在擁有舒適產品時，更能體會到棉花在環保方面所傳遞的責任感。葉涵琦說，“這是我們選擇美棉的重要原因”。

速寫CROQUIS是國內知名的杭州江南布衣服飾有限公司旗下的男裝設計師品牌，其時尚、個性，為時下個性化的年輕消費者所喜愛。在本季新品中，速寫大量運用了美棉，各種棉麻的薄垂和疊透給人以視覺沖擊，并不失舒適。JNBY是江南布衣旗下另一品牌，其產品風格極具意趣與設計感，而為貫徹品牌“自然、自我”理念，大部分產品面料都是天然材質，棉自然是首選。

美國國際棉花協會中國區總監毛凱琳表示：“棉花是一種天然、可再生、以負責任方式生產的資源，是全球使用最廣泛的天然纖維。我們期待通過與認證品牌和企業的共同努力，讓更多消費者體會到跨越空間限制的溫暖與愛——只要有美國棉花陪伴的地方，就有這份原生的自然之愛，就有家的溫暖與撫慰。”

著名演員何晟銘先生與美國國際棉花協會的合作已有幾年，他表示：“柔軟、親膚的棉制品總能幫我緩解工作中的疲憊，時時刻刻給我‘家的感覺。而它經久耐用、易循環再生的特點點更能最大限度地降低對環境的影響，我希望自己也能在生活點滴之中為環保做些貢獻。”

此外，卡撒天嬌（Casablanca）、DAZZLE等品牌也與美國國際棉花協會在活動中進行了大力合作。在中國，美國國際棉花協會擁有169家上下游供應鏈認證企業及認證品牌。

在服裝產業鏈上，棉花是最前道的原材料，就是在這個環節上，美棉一直堅持不懈地進行全球的推廣，并且鏈接產業鏈的終端掛牌行動，共同進行品牌理念的宣傳，給整個服裝產業鏈帶來了有意義的啟示。