休閑的平衡

曉青

當下，就在美邦大搞O2O，森馬專注并購，諸多休閑裝企業在如此激烈的競爭中紛紛亮出“絕招”搶占市場時，同樣是休閑裝領域大佬的“真維斯”卻不緊不慢，仍然堅持從產品人手，打造“物超所值”的價值體驗。

“名牌大眾化”的經營理念和“物超所值”的市場銷售策略可謂是真維斯長期以來一直保持的具有生命力的發展節奏，其在產品研發設計到銷售的每一步都以創造優質產品為目標，在同等價格中提供最好品質的商品，努力為消費者帶來遠高于價格本身的優質價值感。

“一個時裝品牌要在國際商品市場上經久不衰，在設計、產品研發以及銷售上的策略至關重要。一個成功的時裝品牌，必須為顧客創造極具價值感的產品（VALUE），通過優質的產品給顧客帶來立體豐盈的價值體驗。時裝給顧客創造的價值感不僅是產品質量的體現，也是促進產品研發不斷創新、銷售節節高攀的內在動力”，作為國際資深時裝設計師及第23屆真維斯杯休閑裝設計大賽評委的Steven Michael Miska，在接受本刊專訪時如此表示。

Miska長期活躍于歐美主流時裝界，在國際時裝領域擁有豐富的設計、商品開發、市場營銷等經驗，目前與真維斯品牌合作，負責產品的設計與研發。

對于定位主要是年輕消費者的休閑裝領域，價格低，卻要品質高，這看似矛盾的兩者集合在一個產品中似乎并不容易做到。

Miska稱，如今中國消費者接受了越來越多關于時尚的知識和教育，因此對時尚領域越來越專業，眼光也越來越刁鉆，因此在產品設計中要具備國際視野，接受世界音樂、建筑等各種流行元素的啟發和影響，但更要融合中國傳統文化和風格，符合中國消費者的市場需求。

“一個品牌的產品價值與以下三點息息相關：一是設計和創意，二是品質，三是價格”，Miska表示，不僅僅要關注潮流，更要提升消費者對品質的需求，每一個產品都要通過這三個價值元素來體現。

也正因此，Miska認為真維斯打造的“物超所值”，不僅是價格親民，更重要的是讓消費者能夠體驗到價值感。因此，他在真維斯的產品設計中不只把重心放在對流行的把握上，更注重消費者穿在身上的舒適性，產品所有的細節都要反復斟酌，嚴謹對待每一個設計元素，哪怕是紐扣、拉鏈、蕾絲等的選擇與設計也要貫穿“物超所值”的總體概念，提高細節的質量，才能體現出產品的價值與品位。

“設計概念、生產工藝和市場需求三方面平衡起來的確很難，但有一些需要堅守的就要堅持下去，一定能夠找到辦法夢想成真。而且現在科技發展越來越超乎人的想象，能夠幫助設計師將設計概念更好地表達出來”，Miska如此說道。

除此以外，真維斯非常重視消費者的意見和需求，Miska認為這是一個品牌產品設計中最重要的一環，要依據顧客的聲音和需求進行產品的研發和改良。現在真維斯還不斷加強與消費者互動，比如讓消費者DIY，直接參與到產品的設計開發中。

與此同時，Miska認為真維斯的品牌文化在設計中的體現就是“真”，要簡單、真實去表達，去觸動消費者內心最真的部分。

基于以上種種，在Miska看來，真維斯正是一個能給顧客帶來超凡價值感的休閑裝品牌，產品的價值感也是真維斯品牌能經久不衰的核心力量所在。