將快時尚進行到底

蘭蘭

近日，知名男裝品牌阿仕頓攜手“快時尚先生”黃曉明亮相2014CHIc展上，成為本屆展會上的—大亮點。“快時尚先生”黃曉明帥氣的外形、時尚的品味、精湛的演技、獨特的個人魅力，無一不流露出阿仕頓對“快時尚”和當下80、90后消費者需求的深刻理解。

正如阿仕頓董事長龔政所言，面對日益變化的男裝市場，我們不需要走在潮流前列，只要緊跟潮流，產(chǎn)品符合現(xiàn)代男士的品位追求，便能使阿仕頓“快時尚”理念深入人心。

快旋風

中國服裝業(yè)在上個世紀八、九十年代的發(fā)展經(jīng)歷了兩次變遷，第一次是由產(chǎn)品品牌單一粗放型向百花齊放型轉(zhuǎn)變，第二次變革聚焦于打造中國本土服裝品牌，無差異化營銷的行業(yè)洗牌已基本完成。

有行業(yè)人士透過去年的數(shù)據(jù)分析及對未來三到五年的外部經(jīng)營環(huán)境預估，斷定出“共同做大一個蛋糕”的時代已不復存在，接下去將迎來的是一場以產(chǎn)品為中心進行轉(zhuǎn)型變革的市場爭奪戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，新的消費需求與期望正在被不斷催生，消費升級和模式轉(zhuǎn)型孕育出太多的商業(yè)機會。

隨著消費觀念的日漸成熟，新時期不僅在成本競爭上發(fā)生變化，在消費群體上也發(fā)生著重大變化。80后、90后新生代的消費習慣、消費心理和消費理念，正深刻影響著服裝業(yè)的發(fā)展。

在信息時代，只有時刻了解動態(tài)，把握消費者最新需求，才能實現(xiàn)消費者的需求升級與超預期的滿意度。作為“城市休閑生活的追求者”，阿仕頓服飾對城市、休閑、男裝的精準地位，將新一輪中國男裝的“快時尚”潮流進行到底。

其實，早在阿仕頓發(fā)展之初，它就以高端定位進入服裝行業(yè)，其“快時尚”的發(fā)展模式所折射出的企業(yè)文化內(nèi)涵，與當前消費者內(nèi)心訴求高度契合，文化價值觀也同樣產(chǎn)生出強烈共鳴。

這種共鳴，無形之間影響了消費者對產(chǎn)品的選擇需求，正是這些元素，幫助阿仕頓在激烈的市場競爭中贏得了差異化的發(fā)展速度。

阿仕頓男裝的消費者年齡結(jié)構(gòu)平均在25歲至45歲之間，每款服飾都緊跟時尚潮流，簡約修身的版型、簡潔流暢的線條、簡單時尚的個性品味，無一例外地符合著現(xiàn)代都市男士的品味追求。

當今社會加速步入移動信息時代與個性化時代，以往的大眾偶像時代正在逐漸衰弱，取而代之的將是以阿仕頓“快時尚”理念為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從微博、微信上即可窺見一斑。可以說，“快時尚”不僅是一種生活觀念，更是一種對快速時尚化潮流及趨勢的信仰。

超值時尚

隨著男士們愈來愈多地追求時尚品味生活，服飾正是這種生活及個人魅力的外在體現(xiàn)，詮釋著男人的自信與從容。

從市場競爭來看，“快時尚”之所以能夠受到消費者的青崍，是因為按“快時尚模式”運營的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品，提高了消費者對時尚的選擇性。

在阿仕頓看來，產(chǎn)品質(zhì)量是根基，就像越高的樓需要打下越深的地基，越高的樹要扎下越龐大的根系。只有產(chǎn)品做到極致，品牌才能經(jīng)歷風雨而巋然不動。阿仕頓充分認識到質(zhì)量對于企業(yè)發(fā)展的重要性，極度重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量。

同時，阿仕頓的設計師們不斷總結(jié)國內(nèi)外最新的服裝流行趨勢，從中獲得設計靈感，使得阿仕頓服飾能夠始終跟隨時尚的步伐。

而多年豐富的行業(yè)經(jīng)驗以及強大的開發(fā)設計能力，也讓阿仕頓能夠把握到流行時尚的脈搏。正如阿仕頓服飾的董事長龔政先生所言：“面對日益變化著的服裝市場，我們不需要走在潮流前列，只需緊跟潮流，貼合現(xiàn)代男士的品位追求，才能永葆企業(yè)的生機。”

縱觀男裝領(lǐng)域，許多品牌同質(zhì)化的產(chǎn)品都價格偏高。而阿仕頓男裝的發(fā)展是以快取勝的“快時尚”模式，

新品味

在服飾品牌發(fā)展的今天，隨著中國綜合國力的增強，以及人們對時尚服飾的日益關(guān)注，消費者在購買服飾產(chǎn)品的同時，也偏重其品牌所帶來的文化品位。“快時尚”的含義包括三個方面，即上新品速度l陜、平價和緊跟時尚潮流，而阿仕頓的經(jīng)營理念“時尚、超值、多樣”與其不謀而合。

在這個以“快”當?shù)赖臅r代，服裝對人們的意義早已從耐穿紡織品演化到快速時尚消費品，絕大多數(shù)消費者都希望能更陜、更多、更便宜地擁有時尚服裝。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費者需求的不斷升級，未來服裝零售業(yè)競爭會日益加劇，行業(yè)將加快重新洗牌速度，只有能夠滿足消費者未來需求的企業(yè)才能贏得未來。阿仕頓借用黃曉明的知名度與公眾影響力，可以最大限度地吸引社會注意力，把消費者與黃曉明相聯(lián)系的情感形象和價值觀轉(zhuǎn)移到阿仕頓的產(chǎn)品或品牌上來，使得阿仕頓的產(chǎn)品和品牌迅速為消費者所認識。

據(jù)悉，今年是阿仕頓在“快時尚”領(lǐng)域異軍突起的元年。龔政表示，阿仕頓將持續(xù)深化“快時尚先生”這一理念，在產(chǎn)品設計、消費者定位等方面的深入研究，讓消費者對阿仕頓“快時尚先生”理念信任有加，以吸引越來越多的“快時尚先生”加入，幫助阿仕頓在激烈的市場競爭中贏得差異化發(fā)展能力。