“追夢”大連

曉青

燈光亮起，在絹細(xì)嬗變的漫漫流沙里，Long-samng品牌的成長史在沙畫師的手中栩栩繪出，中外模特穿著60套高級(jí)定制女裝走上T臺(tái)，中國圖騰紋樣與西方簡潔廓形的融合詮釋出優(yōu)雅之美，由皮草和禮服交錯(cuò)的夢幻場景，鐫刻下高雅、質(zhì)美、輕奢華的浪漫……

經(jīng)歷近幾年出口疲軟、原材料價(jià)格上漲以及勞動(dòng)力成本上升的打壓，許多遭遇瓶頸的服裝企業(yè)苦苦尋求轉(zhuǎn)型出路。歷經(jīng)了15年耕耘歷練的大連本土服裝企業(yè)——隆生集團(tuán)，在2014年大連秋季時(shí)裝周上，推出打造的高端女裝品牌Long-ailing，以一場首秀的形式宣告著自己的華麗轉(zhuǎn)身。

隆生集團(tuán)總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)吳琦稱，近幾年，勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格與匯率波動(dòng)進(jìn)一步壓縮服裝行業(yè)的利潤空間，外貿(mào)壓力越來越大。為此，隆生集團(tuán)選擇實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面整合優(yōu)勢資源，依托中外合作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和多年積淀形成的制作工藝，經(jīng)潛心醞釀和全面準(zhǔn)備，終于推出了自有品牌Long-sailing。“盡管企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中會(huì)遭遇陣痛，但是我們相信，如果不走創(chuàng)新研發(fā)的路子，就會(huì)永遠(yuǎn)受制于別人，企業(yè)也不會(huì)有前途。”吳琦說。

從貼牌加工的低端競爭向自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略的蛻變，這是隆生集團(tuán)做出的選擇，也是越來越多大連本土外貿(mào)企業(yè)的訴求。

企業(yè)有想法，但也存在著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈不完善，知名品牌少、未能形成品牌集群影響力，缺乏設(shè)計(jì)人才以及打造品牌的經(jīng)驗(yàn)等短板，而每年的中國（大連）國際服裝紡織品博覽會(huì)（下簡稱“大連服博會(huì)”）除了搭建中國與世界服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流、信息發(fā)布、經(jīng)貿(mào)合作的通道和橋梁以外，則承擔(dān)了為大連服裝產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)溝通交流、展覽推介的平臺(tái)。

今年9月舉辦的大連服博會(huì)以“追夢大連”為主題，由中華人民共和國商務(wù)部、大連市人民政府主辦，中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)和中國（大連）國際服裝紡織品博覽會(huì)辦公室（大連市外經(jīng)貿(mào)局）聯(lián)合承辦。

來自意大利、西班牙、中同香港、中國臺(tái)灣等近20個(gè)國家、地區(qū)以及東北、山東、寧波等地近千家海內(nèi)外參展商、貿(mào)易商踴躍參展，極具針對(duì)性的系列高端論壇、更加親民的海外品牌、突出貿(mào)易洽談的實(shí)用性，使著力轉(zhuǎn)型的本屆服博會(huì)吸引客流5.5萬人次，交易額達(dá)1.2億元。

全方位彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈短板

國際設(shè)計(jì)師精品館內(nèi)，美國、法國、意大利、西班牙等新銳設(shè)計(jì)師，都將新品首發(fā)地選在大連，帶來了國際前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格、最新流行色彩趨勢以及服裝文化理念的同時(shí)，以針對(duì)中國市場需求的充分了解、適合百姓消費(fèi)的親民價(jià)格，贏得近百位貿(mào)易商、代理商加盟簽約，進(jìn)一步堅(jiān)定了他們落戶中國市場的信心，彰顯了服博會(huì)作為海外品牌進(jìn)入中國市場的平臺(tái)作用。

為彌補(bǔ)大連服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，本屆展會(huì)邀請了韓國、日本、意大利、中國臺(tái)灣、江蘇等國內(nèi)外面輔料生產(chǎn)企業(yè)，帶來的緊密紡、抗靜電、超輕薄等高檔新型面料和天然環(huán)保產(chǎn)品，為服裝企業(yè)特別是大連市中小企業(yè)打開了采購市場的新領(lǐng)域。

本屆服博會(huì)還增設(shè)了為服裝生產(chǎn)企業(yè)提供對(duì)接服務(wù)的供應(yīng)鏈展區(qū)，發(fā)布國際時(shí)尚流行趨勢展區(qū)，與阿里巴巴、京東商城、淘寶等合作設(shè)立的電商展區(qū)以及首次設(shè)立的機(jī)械設(shè)備展區(qū)以及科技體驗(yàn)館。

與此同時(shí)，為充分挖掘東北亞區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢潛能，推動(dòng)?xùn)|北亞服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)交流與合作，本屆服博會(huì)除了與中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合舉辦首屆中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作（東北亞）論壇及其分論壇外，還依托資源優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，關(guān)注服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，設(shè)立了“從OEM轉(zhuǎn)型ODM：服飾企業(yè)該如何起步”、“電商與供應(yīng)鏈國際峰會(huì)”等高端論壇。

零距離打通供銷渠道

在今年的服博會(huì)上，服裝品牌企業(yè)與采購商的對(duì)接會(huì)格外熱鬧。全國50余家大型商業(yè)百貨的百位經(jīng)銷零售經(jīng)理和采購招商經(jīng)理參會(huì)，大楊集團(tuán)、大連宏洋服飾、一生一紗、莆田慧德服飾、大連胡軍漫畫、法國棒棒糖女裝等企業(yè)進(jìn)行了推廣。

商業(yè)百貨采購負(fù)責(zé)人紛紛表示，希望通過這種對(duì)接會(huì)模式直接與服裝企業(yè)接觸，引廠進(jìn)店，去掉中間環(huán)節(jié)。

安徽省阜陽商廈股份有限公司副總經(jīng)理梅建國稱，商業(yè)百貨會(huì)根據(jù)自身的定位來確定引進(jìn)的品牌，比如其主力店定位于中高端，引進(jìn)品牌時(shí)也把目光鎖定在中高端品牌上。從方式來看，商業(yè)百貨希望可以直接引廠進(jìn)店，不通過服裝品牌的代理商，由品牌企業(yè)直接在商場中開設(shè)直營店，配貨也直接由廠家來負(fù)責(zé)。這樣一方面可以去掉中間環(huán)節(jié)，另一方面百貨店直接與廠家合作獲得的資源也更加豐富。

梅建國表示，目前在該商場的服裝品牌中，品牌直營店的比例大概占到三成，這個(gè)比例正在逐步提高，而有能力進(jìn)行直營的也基本上以知名服裝品牌為主。目前，該商場還沒有大連服裝品牌進(jìn)駐，不過這也正是他來參加此次對(duì)接會(huì)的原因。

據(jù)了解，大連服博會(huì)組委會(huì)在提升對(duì)接會(huì)數(shù)量的同時(shí)，下大氣力增加了對(duì)知名百貨零售商、品牌代理商、服裝產(chǎn)業(yè)集散地、行業(yè)協(xié)會(huì)的邀請，大大提高了參展貿(mào)易商的數(shù)量和質(zhì)量，讓參展企業(yè)和設(shè)計(jì)師能夠借助展會(huì)平臺(tái)，直接與國內(nèi)外知名貿(mào)易商和專業(yè)買手完成對(duì)接合作。

多元化儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才

而發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)人才，為設(shè)計(jì)人才推介大連本地企業(yè)，也成為每年大連服博會(huì)的一個(gè)主題。今年第23屆中國真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽北部分區(qū)賽就在大連服博會(huì)期間隆重舉行，這屆“耀·出色”的主題不僅讓服博會(huì)的舞臺(tái)更加炫目，也讓更多的參賽選手了解大連。

從1993年至今，真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)成功舉辦了22屆，作為服裝設(shè)計(jì)界毫無爭議的最具影響力的設(shè)計(jì)賽事之一，真維斯服飾（中國）有限公司副總經(jīng)理李仲安稱，大賽始終本著回饋社會(huì)的宗旨，積極發(fā)掘優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，向他們提供發(fā)揮潛能、展現(xiàn)設(shè)計(jì)才華的舞臺(tái)。在為中國設(shè)計(jì)師界源源不斷地輸送優(yōu)秀人才資源的同時(shí)，更為有效地助推中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大連市外經(jīng)貿(mào)局副局長張曉鵬稱，大連市服裝產(chǎn)業(yè)以“服博會(huì)”為窗口，在注重“趨勢性”、“貿(mào)易性”和“時(shí)效性”同時(shí)，著力打造科技引領(lǐng)、國際化水準(zhǔn)、彰顯文化內(nèi)涵以及自主品牌和本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)我國服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)夢、創(chuàng)新夢和品牌夢。