創新突圍

蘭蘭

“服裝與科技的融合越來越緊密，每一項技術都可能對服裝生產帶來全方位變革，為服裝產業轉型升級注入強大動力。”在日前舉行的第十八屆寧波國際服裝節上，中國服裝協會副會長陳國強如是說。

科技改變市場

這在此次服裝節上表現得尤為明顯。知名服裝企業馬威服飾在現場展示了一款全新研制的“咖啡碳面料”，它以咖啡為原料，經過一系列專業化的工藝流程，從中提取出咖啡碳纖維，再通過工藝上的加工制作，把它運用于服裝面料中。這種咖啡碳面料最適合做成近幾年市場上流行的“發熱內衣”，不僅手感輕薄、吸溫發熱，同時還天然環保、不易變形。

由面輔料起家的寧波索科紡織股份有限公司則研發出一款服裝定制車，將三維人體掃描設備運用到對人體服裝數據進行精確測量，并安裝到汽車上，使得大批量私人定制職業裝成為可能。據了解，量體者只要穿著隨身便裝在車廂中間站上5秒鐘，就可以得到一張準確顯示身高、三圍等50多項服裝數據的三維立體圖，一個小時內可完成幾百人的量體，大大提高了工作效率。就在展會現場，已有寧波服裝企業表現出采購意向。

科技創新為傳統服裝業帶來的變革總是立竿見影的，在服裝節的新銳設計師時尚發布秀上，記者還發現了一款不用一針一線縫合的時裝。據其設計師黃海兵介紹，這是無縫超聲波技術。其用于時裝的設想已有十多年，期間遇到了很多困難，在經過十年的研發打磨才技術成熟，有了今天的新品發布。他表示，這項工藝技術最大的貢獻在于推動服裝制造業的變革，以后衣服不用縫了，制造企業可以擺脫一人一臺縫紉機的勞動密集型生產，一個工作人員操作4臺機器，生產力將有極大提高。

在服裝機械館，記者看到企業的參展數量也比往年有翻倍增長之勢。據浙江新友誠縫制設備科技有限公司總經理王寅軍介紹，面對當下來自市場激烈競爭和成本支出上升的雙重壓力，不少服裝企業選擇以“機器換人來突圍逆境。一方面通過先進設備和工藝的引進，可以提升生產效率，提高產品質量；另一方面通過智能化、自動化生產，可以淘汰冗余勞動力，節省成本支出。

不僅如此，記者還發現越來越多的服飾元素背后有了大數據的支撐。

數據助力預判

鮮紅的顏色，時尚的七分袖，深色腰帶將體型完美呈現……在服裝節的斐戈展位內，一件新出品的大衣吸引了過往的青年觀眾。斐戈集團品牌副總經理洪寅寅卻說，這是一件中老年人的大衣，在反其道而行之的設計理念背后是強大的數據分析支撐。

“這是斐戈今年剛推出的大衣產品，它一改傳統中老年服飾樸素的風格，改走時尚的道路。”據洪寅寅介紹，斐戈每年都會把服飾銷售數據進行整合，并對色調、款式的變化進行分析。經過數據的分析，斐戈研發人員發現，中老年服飾的色調越來越鮮艷，款式越來越時尚，特別是去年的銷售數量與生產數量比率達70%。

“從中我們發現中老年客戶越來越傾向于選擇色彩鮮艷的服飾，而紅色的選擇率最高。在款式方面，七分袖和修身腰帶也頗受顧客的青睞。于是，我們在此基礎上，經過研發設計推出了這款紅色七分袖大衣。”

而目前，斐戈已經設立了品牌微信群，今后還會把設計的服飾樣本放在微信群中，由客戶來評判服飾，并適時改進服飾。“我相信，如果是70個人以上喜歡的服飾樣本，那這款服飾投放到市場后勢必會受到顧客的歡迎。”洪寅寅說。

“其實，我們很早就有自己的數據分析了，但是真正應用線上的大數據來分析未來產品變化和趨勢是從去年開始的。”寧波博洋服飾有限公司計劃部的黃經理在接受采訪時表示，應用大數據沒那么簡單，慢工出細活，如果數據不夠充分，比較粗糙的話，可能會誤導企業的發展，為企業帶來經濟損失。

“所以，需要沉下心來研究。”他表示數據都是很表面的，需要通過數據來挖掘背后有價值的內容。“應用大數據對我們的幫助很大，可以提前準確把握住消費者的消費趨勢以及市場的變化情況，比如通過數據判斷出來哪些產品在走下坡路，可以提前縮量，就不會造成庫存積壓等問題。”

他舉例說，像博洋的休閑褲品類就是近年來通過大數據提前判斷出其發展趨勢在萎縮，所以提前開始壓縮生產量，當今年市場真的出現反轉時，可以及時剎車，公司也沒有因為庫存積壓過大，而帶來經濟損失。

“在這個信息化時代，傳統服裝企業通過大數據整合資源是一種必要的手段。”在寧波大學藝術學院服裝系主任劉云華看來，要應用大數據整合資源，服裝企業首先要找準定位，知道自己不同于別人的特質在哪里。比如大的服裝企業要利用高科技的手段做好自己內部信息化的管理；中小型服裝企業要把握住自己核心的優勢，知道自己是生產加工有優勢、設計創意有優勢，還是營銷有優勢，而不能眉毛胡子一把抓。

他同時表示，現在有不少企業太浮躁、太急于看到成果，并沒有沉下心來做品牌文化積淀，而任何品牌都不是在短時間內就能形成的，它需要經過十幾年、幾十年，甚至幾百年的沉淀。故而，傳統服裝企業要想通過大數據轉型，改善舊有價值鏈，沉下心來是關鍵。

據記者了解，此次服裝節同時也是其市場化運作的第一年，為提升服裝節實效，展會主辦方在今年緊扣“四鏈三臺一提升”主線，做實產業鏈、做活市場鏈、做優服務鏈、做強創新鏈，通過展臺、T臺、講臺三個載體，提升服裝節實效。

由于事先設想周全、準備到位，不少參展企業明確表示參展效果明顯好于往年。辛巴吶吶童裝有60多個意向客戶加盟，方翔織帶接到80多個訂單，太平鳥服飾有19個加盟意向，主要來自省外知名商業廣場，愛法貝童裝的意向客戶將近50個，麥中林有30個經銷商現場表達了合作意向，壹度自動化科技的CAD/CAM服裝樣板機在現場達成30萬元意向成交額……