區域旅游開發背景下節事活動發展的時空變化——以皖南國際旅游文化示范區為例

裴 蓓

（安慶師范學院 資源環境學院；安徽 安慶 246011）

節事，是節慶、事件等人為策劃的各種活動的簡稱，其形式包括各種文化慶典、文藝娛樂活動、商貿會展、體育賽事等等。近十幾年來，節事及節事旅游因其功能強大和影響深遠而發展迅速，成為第三產業尤其是旅游業的重要組成部分［1］。

隨著節事活動的發展，節事研究也受到了廣泛的重視。國外的節事研究始于20世紀60年代。西方最早從旅游角度研究節日、特殊事件、體育和儀式的文獻分別出現在1961年、1963年、1966年和1972年［2］。1970年Meyer按照主題對旅游節事進行分類，并就美國與加拿大兩國的旅游節事作了對比研究［3］。1984年Ritehie就旅游節事的概念進行了探討，同期開始出現專門研究節慶的論文和專著［3］。90年代之后，節事研究更加活躍，其文獻之多和涉及面之廣都是近年來旅游研究各個領域中少見的［1］。進入21世紀，研究范疇有了進一步拓展，從關注重大節事，到關注一般節事［4］，從關注節事自身的運行規律，到關注節事的載體——舉辦城市，并針對特定節事，開展與節事舉辦地發展的相關研究［5］。國內的節事研究始于90年代，起步較晚。早期的研究比較零散。1995年呂鎮、王艷紅等對西安、濰坊等地節慶日進行了案例研究，提出了節慶日設計的一般原則［6］。1998年朱佩軍就城市旅游節慶活動的產業化和市場化問題進行了探究［7］。從這一年開始，國內研究表現出比較明顯的逐年增長趨勢，研究內容主要集中于節事吸引物、節事目標、節事運作、節事產品、節事影響這幾個方面［1］。2005年之后，國內的節事研究一直維持在較高的水平，對節事影響和節事生產運作的關注不斷加強，并開始涉及到城市節事與城市內部空間布局的關系問題［8-9］。從國內外的研究看，個案研究多系統研究少；城市和國家這兩種地域范圍層面的研究多，其他地域范圍層面的研究少。針對跨市界域的旅游開發區域這種地域范圍層面內的節事狀況，所作的系統研究尚未出現。

一、研究設計及說明

1.研究區域概況

皖南國際旅游文化示范區是國內旅游發展起步較早的區域。作為安徽省旅游發展的龍頭，它在安徽省旅游經濟的迅速崛起中起到了重要作用，節事活動正是該區域所著重打造的旅游系列產品之一。示范區是在“兩山一湖”的基礎上發展起來的。東臨我國最富庶的長三角，西沿長江黃金水道廬山、洞庭湖、張家界等著名景區，轄34個縣（市、區），涉及7個地市，總面積達38220平方公里，總人口1069.6萬［10］。部分類型的節事活動如表1所示。

表1

2.數據來源與研究方法選取

本研究對示范區節事活動的發展情況從時空兩方面進行考察。在時間上，考慮到2006年安徽省首次提出設立皖南旅游示范區的構想，為使分析更有針對性，選擇在此之后的2007-2011年作為分析時段；在空間上，考慮到統計口徑的一致性和數據的可得性，以示范區所涉及到的七個地級市作為分析單元。基于發展的內涵不僅包括發展的規模，還包括發展的水平，而對于節事活動來說，發展的規模可以用節事的數量來衡量，發展的水平可以用節事的質量來衡量，因此本研究主要從節事的數量和質量上對其發展情況進行考察，在質量的衡量上，主要采用旅游收入指標。本研究的數據來自于安徽旅游網、安徽旅游活動網、示范區所涉各地政府網站、旅游官方網站及統計局網站中的相關資料，并結合實地調查、深入訪談、以及當時相關報道的資料進行補充。

二、數據分析

1.時間規律

（1）年份的變化

為了了解示范區節事活動發展的年份變化情況，運用excel軟件對示范區2007-2011年的數據進行整合統計，發現這五年間共舉辦了257場節事。為了直觀展示這五年來示范區節事數量和旅游收入隨年度變化的情況，特將其繪制成雙縱軸折線圖（圖1）。

圖1 皖南國際旅游文化示范區節事發展的年度變化圖

從圖1可以看出，從2007年到2011年，皖南國際旅游文化示范區節事活動的發展，在數量上經歷了一個先從少到多后又從多到少的發展過程。特別是節事數量大幅下降的2011年，卻是旅游收入達到最高的年份。

根據示范區節事活動隨年度變化的情況，大致可以把示范區節事活動的發展劃分為四個階段：

①2007—2008年，2007-2008年是示范區節事活動的探索期，這段時期所舉辦的節事以產品展銷為主，總體來說，這個階段節事種類較為單一，活動內容比較單調。節事數量的增長速度明顯弱于旅游收入的增長速度。

②2008—2009年，2008-2009年是示范區節事活動的擴張期，這段時期各種各樣的節事的種類迅速增加。節事數量的增長速度大大超過了旅游收入的增長速度。

③2009—2010年，2009-2010年是示范區節事活動的成長期，大大低于前一階段的增長率，旅游收入也在繼續增長，基本和前一階段差不多，還略有上揚。這個階段節事活動在類型上增加不多，各種類型節事活動的數量均衡發展，出現大家同時并存、平分天下的局面。不少在前兩個階段由當地主辦的節事在這一階段都上升到與省里有關部門或與國家有關部門聯合主辦。

④2010—2011年，2010-2011年是示范區節事活動的優化期，這個階段以展銷為主的節事活動減少了很多，新誕生的基本都是都市娛樂型的節事活動和大型的綜合類的民俗節事活動。雖然節事的舉辦數量下降了，但旅游收入有大幅提高。

之所以會出現上述這樣的發展特點，從主、客觀兩方面進行分析，主要有以下幾點原因：

從主觀方面來說，節事發展過程中出現的階段性變化是節事主辦方的辦節思路轉變的結果。從客觀方面來說，是由于社會的發展所造成的。一方面，社會經濟的進步，使得示范區各地的道路等基礎設施都有了極大的改善，可進入性大大增強，環境的容納性也大大提高，同時還催生出游樂園、民俗村、文化廣場、會展中心等各種新的活動場所，這些都為節事活動的發展升級提供了有利的客觀條件；另一方面，社會的發展還造成人們生活方式的變化，城市化進程的加速所帶來的生活節奏的加快、精神壓力的加大、業余時間的匱乏等，使得當代人特別是青年人越來越渴望暫時逃離繁忙而單調的日常生活，通過短時間的縱情釋放來調整身心［11］，而節事活動特別是那些內容豐富、娛樂性強、時間跨度又恰如其分的節事活動無疑會因更能符合當代人的這一需求而備受青睞，這是導致節事活動發展變化的市場條件。

（2）年內的變化

為了找出示范區節事活動年內的變化規律，根據統計資料，對示范區節事月度舉辦數量進行統計分析，如圖2所示。

圖2 皖南國際旅游文化示范區節事月度分布度圖

根據上圖的峰谷走勢分布來看，示范區節事具有以下月度變化規律：4、5、10、11月是一年中節事舉辦的高峰時間，其中，10月節事數量占全年節事總量的15.95%，為節事舉辦的最高頻段。1、7、12月分別為節事舉辦的3個低谷。

上述月度變化規律的形成，主要與四方面因素相關：一是氣候因素。二是資源因素。三是節假日因素，5月份正逢五一假期，而10月份恰逢十一假期。四是民俗因素，中華民族歷來就有喜歡春季踏青、秋季登高的心理習慣［12］，選擇在這樣的時段多多開展節事活動，無疑能夠吸引來更多的人氣，從而產生更高的節事效益。從節事舉辦的效果上來看，旅游收入的月度變化情況和節事數量的月度變化情況基本一致，正好印證了上述分析。

2.空間規律

為了了解示范區內節事發展的空間波動的總體狀況，有必要對示范區的節事發展規模狀況和節事發展質量狀況分別進行衡量。為此，選取統計學中用來反映總體中各部分離散程度的最重要也最常用的兩項指標標準差和變異系數，對代表節事發展規模的節事數量和代表節事發展質量的節事旅游收入這兩項分別進行測算。

為使研究能體現出該區域內節事在空間的變化情況，研究采用建設示范區的起步時間即2007年和最近一年即2011年的數據，將這兩年的節事數量和旅游收入的空間變化情況繪制成雙縱軸折線圖，如圖3和圖4所示。

圖3 2007年皖南國際旅游文化示范區節事發展的空間變化圖

圖4 2011年皖南國際旅游文化示范區節事發展的空間變化圖

經過測算得到，2007年節事數量的標準差是4.46，變異系數是0.77；旅游收入的標準差是33.47，變異系數是0.72。2011年節事數量的標準差是4.53，變異系數是0.74；旅游收入的標準差是73.18，變異系數是0.55。上述測算結果表明，示范區內的節事活動，其節事發展的規模和節事發展的水平在該區域內部始終存在著一定的不均衡性，其中，節事發展規模的差異程度又要大于節事發展水平的差異程度。且隨著時間的推移，出現這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。示范區出現這樣的總體波動狀況，說明組成示范區的各地市的節事發展狀況存在有較大差異。為此，對示范區內各地節事發展的具體狀況作進一步研究。

3.時空交合的重要特征

為了了解示范區各地的節事發展狀況，借用波士頓矩陣分析方法，結合本研究的對象對矩陣加以改造。以節事的數量水平（用節事數量占區域節事總數的百分比表示）為橫坐標，節事的質量水平（用節事旅游收入占國民經濟總收入的百分比表示）為縱坐標，兩組坐標的平均值為坐標原點，建立直角坐標系，形成基于波士頓矩陣原理的四象限區間，每一象限都代表著不同的發展水平，而示范區內每個城市節事的發展水平都會與這個坐標系中的一點相對應。

①第一象限：代表明星類節事發展水平，其節事質量的發展水平高，節事數量也較多。②第二象限：代表幼童類節事發展水平，其節事的數量不少，但旅游收入相對不高，節事發展處于效率較低的狀態。③第三象限：代表瘦狗類節事發展水平，其節事數量的發展水平和質量的發展水平都比較低。④第四象限：代表金牛類節事發展水平，其節事舉辦數量較低，但旅游收入相對較高，節事發展處于效率較高的狀態。

用以上方法對示范區各城市的當前節事發展情況進行測度，發現位于第一象限的有黃山市，位于第二象限的有安慶市和蕪湖市，位于第三象限的有宣城市、銅陵市和馬鞍山市，位于第四象限的有池州市。如圖5所示。

圖5 2011年皖南國際旅游文化示范區節事的矩陣分析圖

由此把示范區內的城市劃分為三大類：

A類、節事發達城市：這是示范區中具有明星類節事發展水平的城市，也是區域內節事發展水平總體領先的城市，即黃山市。B類、節事發展城市：包括示范區中具有幼童類節事發展水平的城市和具有金牛類節事發展水平的城市。這些城市的節事發展呈現偏頗的狀態，或者需要在節事數量上有待提高，或者需要在旅游收入上有待提高。這些城市如今有安慶市、蕪湖市和池州市。C類、節事落后城市：這是示范區中具有瘦狗類節事發展水平的城市，也是區域內節事發展水平全面落后的城市。這些城市有宣城市、銅陵市和馬鞍山市。再用此種方法對前四年的情況進行歷史考察，發現各個年度示范區內均呈現有節事發達城市、節事發展城市和節事落后城市并存的局面。其中，蕪湖、安慶兩地分別由開始的第三象限和第一象限變動到如今的第二象限，也就是分別由原來的節事落后城市和節事發達城市變成了現在的節事發展城市，而宣城和馬鞍山則由最初的第二象限變動到如今的第三象限，即由原來的節事發展城市變成了現在的節事落后城市。考察示范區各城市節事發展不均衡的原因，發現正是由于自然地理、經濟地理和文化地理因素的影響所造成的。

三、結 語

綜合以上分析可以看到，在皖南國際旅游文化示范區的建設過程中，節事活動雖然成為其旅游產品開發的一大熱點而備受關注，但在不同的時間和不同的空間發展各異。

在年度的變化上，區域內節事活動整體上要經歷由探索期、擴張期、成長期到優化期這樣從低級到高級的發展過程；在月度的變化上，4、5、10、11月是一年中節事舉辦的高峰期，1、7、12月為一年中節事舉辦的低谷期。

在區域空間范圍內，節事活動在發展規模和發展水平兩方面都存在著不均衡性。其中，節事發展規模的差異程度大于節事發展水平的差異程度，且隨著時間的推移，出現這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。組成區域空間的各地市，因為自然地理因素、經濟地理因素和文化地理因素的不同，其節事發展地位也各不相同，出現同一旅游開發區域節事發達城市、節事發展城市和節事落后城市同時并存的格局。

本文在研究中以安徽省皖南國際旅游文化示范區作為研究的地域范圍。由于節事活動的發展與當地的經濟狀態、資源狀況、歷史文化、產業結構、地理位置等都有著很大的關系，在不同的旅游開發區域，節事活動的發展是否會表現出不同的規律，還有待于進一步商榷。本研究考察的時間跨度只有五年，在更長的時間跨度背景下，旅游開發區域內節事活動的發展變化是否又會出現新的特點，這也是以后需要作后續深化研究的。本文就旅游開發區域內節事活動的發展變化狀況及其影響因素做了初步的探討，這些影響因素的相對重要性如何，它們和節事活動發展變化的狀況之間存在有什么樣的函數關系，這些都值得在以后再作進一步的具體研究。

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