二三線下滑

價格漲幅明顯加快

2014年，我國國內服裝銷售價格繼續呈現上漲態勢，漲幅與2013年基本持平。根據國家統計局數據，2014年上半年我國服裝類商品居民消費價格同比上漲2.5%，較上年全年高0.1個百分點，和上年同期持平。

但是，大型零售企業服裝銷售價格漲幅在2014年上半年則呈現明顯加快。根據中華全國商業信息中心的統計，2014年1-6月份，全國重點大型零售企業服裝類商品銷售單價同比上漲4.5%，漲幅較上年全年提升1.6個百分點，較上年同期加快0.2個百分點。

服裝銷售價格漲幅的加快明顯影響了大型零售企業服裝銷量的增長，2014年1-6月份，全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降2.3%，是該數據自1998年統計以來首次呈現同比負增長。

大型零售企業價格漲幅加快，零售量同比負增長，這說明2014年上半年大型零售企業服裝零售額同比增長的貢獻全部來自價格上漲的貢獻。

二三線銷售大幅放緩

從分線城市大型零售企業服裝銷售增長情況看，2011-2012年，二三線城市大型零售企業依靠促銷等方式，帶動服裝零售額增速—直高于一線城市，但隨著網絡等低價渠道的快速發展和滲透，二三線城市大型零售企業服裝銷售增速呈現快速下滑。

在2013年，二三線城市大型零售企業服裝零售額增速已經低于一線城市。在2014年上半年，其增速進一步放緩的幅度明顯高于一線城市。

根據中華全國商業信息中心的統計，2013年一、二、三線城市大型零售企業服裝零售額增速分別為5.6%、5.3%和3.5%，2014年上半年一、二、三線城市大型零售企業服裝零售額增速分別為4.2%、1.2%和2.1%。可以看出，近兩年二三線城市銷售增速明顯低于一線。

從增速下滑幅度看，2011年至2014年上半年，一、二、三線城市大型零售企業服裝零售額增速累計分別下滑11.8、22.3和19.9個百分點，二三線城市降幅明顯大于一線城市，但從各年來看，下滑幅度逐年收窄態勢明顯。

服裝百貨銷售降幅明顯

根據中華全國商業信息中心的統計，2013年上半年全國重點大型零售企業中，大型百貨企業服裝零售額同比增長6.0%，銷售增速僅比整體服裝銷售增速低0.7個百分點。

2013年全年，大型百貨企業服裝零售額同比增長4.7%，銷售增速與整體服裝銷售增速的差距縮小至0.4個百分點。

但到了2014年上半年，全國重點大型零售企業中，大型百貨企業服裝零售額同比增長僅0.4%，較整體水平低1.7個百分點，明顯高于上年同期和上年全年水平。

另外，2014年上半年全國重點大型零售企業中大型百貨企業服裝銷售增速較上年全年低4.3個百分點，較上年同期低5.6個百分點，下滑速度明顯加快。

大型百貨企業服裝銷售增速呈現快速下滑。這一方面與消費者在大型百貨企業的服裝消費減少有關，在當前消費者生活方式發生變化的大背景下，大型百貨_企業由于經營方式以及品牌結構雷同等多方面的因素，聚客能力在減弱。

另一方面也與當前大型百貨企業經營結構調整有關，面對銷售增長壓力，部分大型百貨企業由于受營業面積所限，在增加餐飲娛樂等互動性消費場所的同時，減少了服裝的營業面積，甚至部分百貨企業還取消了服裝的銷售，這也在很大程度上影響了大型百貨企業服裝銷售的增長。

童裝和運動服零售顯增

2014年上半年，全國重點大型零售企業主要服裝類商品零售額中，男裝零售額同比增長0.7%，增速與上年全年基本持平，較上年同期低3.5個百分點；女裝零售額同比增長5.2%，較上年全年低1個百分點，較上年同期低3.7個百分點；童裝零售額同比增速最高，為9.2%，較上年全年低3.5個百分點，較上年同期低5.4個百分點。

從增速上看，童裝零售額增速明顯高于男裝和女裝，而男裝增速下滑態勢最為明顯，2013年全年和2014年上半年零售額增速均在1%以下。

在各類商品零售量方面，2014年上半年，只有童裝和運動服零售量同比呈現正增長，增速分別為2.6%和10.5%，其他多數商品零售量同比均呈現下降。

童裝和運動服銷售表現相對突出，很大程度上是受當前消費者生活方式轉變所帶動，隨著80后消費者逐漸升級為父母后，他們更加關注高品質兒童用品，80后父母自身的消費特點很大程度上影響了童裝消費。

另外，健康生活意識的增強，消費者戶外運動的增加，提升他們對運動用品的消費需求，并且隨著消費者專業化水平的不斷提升和意識的轉變，對高品質運動商品的需求也進一步增強。