從近期中國宏觀經濟報道看對外傳播策略

胡園園

2014年初，中誠信托30億礦產信托產品違約事件成為西方唱空中國的導火索。作為中國信托業歷史上可能出現違約的第一單，市場極度擔憂違約會在中國金融體系中引發連鎖反應，并對宏觀經濟帶來重創。瑞銀證券連續發布了《信托違約會是第一張多米諾骨牌嗎？》、《中國經濟若硬著陸，將會給全球帶來怎樣的影響？》等報告，警示中國經濟可能爆發的危機。高盛年初建議投資者削減1/3的發展中國家資產配置，同時判斷2014年中國房地產將進入衰退階段。野村證券預計，2014年上半年中國影子銀行和經濟方面會傳來更多的壞消息，對2014年中國經濟增速的預測更是低至6.9%。

筆者認為我們需要正視中國經濟在轉型過程中所面臨的增速放緩、結構調整、房地產增速過快等一系列問題，但在對外傳播中應當更有策略，爭取在第一時間向外界傳遞真實有效的信息，并配以權威的解讀，避免信息誤讀給投資者信心造成沖擊，對中國的經濟發展造成不良的影響。

搶先發聲，主動爭取國際輿論的話語權

中國已成為世界第二大經濟體，關于中國經濟的任何敏感信息都會在國際社會引起強烈的反響。中國的房地產市場，和與之相關的地方債務及影子銀行的風險則是國際投資者關注的重中之重。

筆者建議在經濟新聞報道中，如果涉及這些領域的重大敏感問題，相關政府部門和機構應事先做翔實的準備，由權威部門選擇合適的時機向外界及時披露，這樣更容易贏得話語權的主導地位。

例如，英國《金融時報》在3月18日報道稱中國人民銀行和一家大型國有銀行正在緊急商議是否救助破產房地產開發商事宜。該報道稱浙江奉化政府官員、中國人民銀行和中國建設銀行在當天召開了緊急會議，討論如何償還浙江興潤置業35億元人民幣的債務。

事實上，《金融時報》并非第一家報道興潤事件的媒體。此前，當地的報紙《寧波日報》在3月14日刊登了一篇題為《寧波奉化“興潤置業”事件處置有序》的文章。該篇報道指出備受社會關注的奉化“興潤置業”事件有了最新進展：3月11日，浙江興潤置業投資有限公司、奉化興潤茗都置業有限公司實際控制人沈財興和法人代表沈明崇因涉嫌非法吸收公眾存款罪被移送奉化檢察機關審查起訴。但這篇文章并未透露更多公眾關心的細節，如各貸款銀行涉及的金額，債務的后續處理等。

在市場一致看衰目前中國三四線城市房地產市場，甚至整個房地產市場都可能出現拐點的大背景下，寧波奉化當地最大的房企興潤置業的轟然倒塌，無疑具有典型的“標本意義”。英國《金融時報》的報道引起了社會各界的廣泛關注，各大主流媒體紛紛跟進，而相關部門也相繼出來辟謠。

3月18日晚間，中國人民銀行表示英國《金融時報》此前報道央行救助小型房地產公司與事實不符：中國人民銀行未參加文中提到的“周二召開的緊急會議”，也未參與浙江興潤置業相關風險處置。

3月1 9日凌晨，奉化市人民政府官方微博“奉化發布”發文指出，外媒報道的會議名稱、時間、參加對象和內容與事實皆不符。該微博指出，興潤置業公司因涉嫌非法吸收公眾存款，于2013年被立案調查。18日奉化未召開相關緊急會議，13日奉化市政府曾召集建設銀行奉化支行、浦發銀行奉化支行、農業銀行奉化支行、平安銀行寧波分行、浙商銀行寧波分行、恒豐銀行杭州分行等6家單位召開溝通協調和情況通報會，商討如何處置興潤置業債務的相關事宜。

此后，奉化市金融辦對外預計：2014年度，該市由于興潤事件，將新增19億元不良貸款，使不良貸款率達到5.27%，居浙江首位。

從整個事件的新聞報道過程可以看出，地方政府官員極力想要降低興潤違約事件的影響。但因為官方公布的如何處置興潤債務問題的信息有限，《金融時報》依據自己的信源做出不準確的報道，雖然相關的監管部門和地方政府在第一時間做了澄清，但該起事件引起的關注度卻急劇增加。倘若地方政府能夠及時公布相關銀行召開溝通協調和情況通報會等信息，積極披露興潤事件債務處置的進展，反而能在輿論報道中占據主導權。

以數據事實為依據，避免“口號式”評論

和其他類型的新聞報道相比，經濟新聞報道更需要靠事實和數據說話，避免“口號式”或“標語式”的評論和報道。

今年4月9日，某主流媒體網站刊登一篇文章，批評安信證券持續看空股市，稱其表現不專業?？v觀這篇評論，總體上并無大的瑕疵，但從讓受眾更容易接受的角度來講，內容的宣傳意味略顯濃厚。

同樣是批駁投行一味唱空中國經濟和股市的報道，今年3月7日發表在《國際先驅導報》上一篇題為《外資投行“唱空中國”別有用心》的報道采取了一種不同的策略，主要以歷史數據為證：

外資投行集體唱空中國并不鮮見，幾乎每年都會出現一波。與之相對應的是資金大舉外逃和股市低迷。但也有幾次例外，今唱空論難以立足。

令人印象最深刻的一次非2007年5月莫屬，A股4000點時遭到集體看空。當時，高盛、摩根士丹利、瑞士信貸、摩根大通等投行發表觀點，對A股市場泡沫給予警-醒。但令這些機構大失所望的是，上證指數在接下來的五個多月里，以不斷刷新的股指紀錄徹底證偽了看空判斷，并于當年10月16日創下6124點的高點。

2011年6月A股陰跌不止，外資投行與評級機構抱團唱空中國的大戲繼續。但隨后國家統計局公布的數據顯示，2011年上半年GDP同比增長9.6%，略高于此前普遍預期的9.5%；其中，一季度增長9.7%，二季度增長9.5%，并未出現華爾街擔心的硬著陸風險。

該篇報道同時引用事實來印證外資投行“唱空”而不

“做空”，企圖從中抄底漁利的行為：2008年4萬億刺激政策出臺前夕，瑞銀于10月31日發表中國A股投資策略，稱盡管目前A股很便宜，但仍不是買入的時機，然而其自營部門卻在11月6、7日通過大宗商品平臺狂吸近10億藍籌。

此外，上述報道給我們的啟示是，隨著經濟全球化和信息網絡化，經濟報道中對外和對內宣傳的界限正逐步弱化，即便是主要針對國內受眾的經濟報道，亦會引起國際媒體的關注和評論。如何使對外報道與國內報道協調一致已成為我們面臨的嚴峻課題。

針對受眾心理，有策略地選擇采訪對象

要想讓對外經濟新聞報道更容易被國外讀者接受，選擇合適的采訪對象也非常重要。毋庸置疑，有一定國際聲譽或知名度的專家更容易取得讀者的信任。另一方面，選擇相關領域的高層官員或接近政府決策層的國內專家也能凸顯報道的競爭力，加強報道的可信度。

1 選擇有相當國際知名度或在國際上得到認可的經濟學家，如世行、亞行等國際機構中長期關注中國的經濟學家或一些著名外資投行的中國經濟學家等。這些專家也是國際媒體在報道中國經濟中最常用到的信源，我們在對外報道中引用他們的觀點會更容易引起讀者的共鳴。

這些機構通常會定期發布一些研究報告，但由于篇幅所限，國際媒體在引用這些機構的報道時會根據所寫文章的立場有選擇地引用，有一定的傾向性。同理，我們在對外報道中亦可根據自己的角度采用相關論點，使報道所呈現出來的畫面更為完整。

如《人民日報》在3月6日發表題為《某些國際資本“唱空中國經濟”反映不良心態》的文章，采訪了前世界銀行副總裁林毅夫，也引用了德意志銀行大中華區首席經濟學家馬駿的觀點。這兩位都是國內外投資界比較認可的經濟學家，由他們來談中國經濟也有利于提升報道的力度

2 采訪高層政府官員或接近政府決策層的國內研究機構和智庫的專家，如發改委直屬的宏觀經濟研究院和對外經濟研究所等機構，中國國際經濟發展研究中心，國務院發展研究中心和中國社科院等等。

這些機構的專家常常有翔實的一手數據，也更了解國情。他們的研究經常會作為政府最后制定政策時的重要參考，而這些機構中的很多專家之前就是許多重要經濟領域的政府官員，所以他們的觀點對于未來政策的制定和規劃有著重要的影響，也是國外投資者關注的重點。此外，相對于國際媒體而言，國內媒體在采訪這些智庫方面通常更有優勢，也容易形成我們在報道中的核心競爭力，從而更容易獲得國際媒體的轉載和認同。

筆者建議在對外報道中國的經濟新聞時應同時兼顧這兩類采訪對象，這樣既能提升受眾的接受度又能向外界提供權威信息。

責編：吳奇志endprint