《愛(ài)上吉林》系列外宣品在德法受歡迎的啟示

邱兆敏

“我很喜歡吉林的宣傳片、畫(huà)冊(cè)和圖片展，看了《愛(ài)上吉林》，我真的愛(ài)上了吉林。吉林的色彩很好，作為畫(huà)家，我很喜歡，吉林給我的印象就像畫(huà)冊(cè)里寫(xiě)的一樣，是美酒，是詩(shī)歌，讓我醉了，現(xiàn)在我特別想去吉林，特別向往吉林，我一定會(huì)去吉林留下屬于我的故事。”法國(guó)女畫(huà)家索菲看了《愛(ài)上吉林》紀(jì)錄片和畫(huà)冊(cè)后由衷地表達(dá)著自己的感受。

吉林省于2013年11月28日-12月6日在德國(guó)、法國(guó)舉辦了“中國(guó)吉林電視周”等系列文化交流活動(dòng)。活動(dòng)的重頭戲是在德法兩國(guó)播出《愛(ài)上吉林》系列電視專題片。此次吉林電視周活動(dòng)不僅選擇的播出平臺(tái)多，而且觀眾覆蓋范圍廣，在歐洲全面提升了吉林省的知名度和影響力。系列電視專題片全面展示了吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自然景觀、民俗風(fēng)情等各方面內(nèi)容，從不同角度介紹吉林的生態(tài)建設(shè)、冰雪旅游、工業(yè)農(nóng)業(yè)、文化藝術(shù)等發(fā)展情況，為德國(guó)、法國(guó)觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)吉林文化特別是長(zhǎng)白山文化盛宴。

針對(duì)受眾需求遴選內(nèi)容

此次吉林省在德國(guó)播出的《愛(ài)上吉林》電視紀(jì)錄片和在德法兩國(guó)贈(zèng)送的《愛(ài)上吉林》畫(huà)冊(cè)等系列外宣品之所以在德法兩國(guó)如此受歡迎，是因?yàn)閺牟邉澲蹙头e極研究?jī)蓢?guó)受眾的思維習(xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣，主動(dòng)了解德法兩國(guó)受眾與中國(guó)的話語(yǔ)共同點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)，深入分析德法兩國(guó)受眾對(duì)吉林的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。

為有效了解德法兩國(guó)受眾的習(xí)慣，我們?cè)谕庑凡邉澾^(guò)程中，積極邀請(qǐng)外國(guó)人參與，反復(fù)征求德法兩國(guó)主創(chuàng)人員意見(jiàn)，在電視紀(jì)錄片拍攝過(guò)程中，邀請(qǐng)德國(guó)編導(dǎo)全程參與。德國(guó)是世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，吉林則是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的搖籃。德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)和中國(guó)一汽集團(tuán)的合作，是德國(guó)企業(yè)在海外投資最成功的案例，也是中德合作的典范和吉林省與德國(guó)合作的旗幟，也成為了我們此次對(duì)德宣傳的最佳切入點(diǎn)。

系列外宣品在內(nèi)容選擇上，注重尋找話語(yǔ)共同點(diǎn)，從德國(guó)人最熟悉的一汽大眾入手，介紹吉林省的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、石化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而有重點(diǎn)有選擇地展示吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容。在介紹吉林的飲食生活的時(shí)候，選擇以德國(guó)人在長(zhǎng)春開(kāi)的啤酒館為切入點(diǎn)，通過(guò)德國(guó)人熟悉的場(chǎng)景、畫(huà)面再過(guò)渡到吉林的餐館和吉菜。在介紹吉林的生活、工作和學(xué)習(xí)環(huán)境的時(shí)候，選擇以德國(guó)人熟知的德國(guó)啤酒節(jié)在長(zhǎng)春舉辦的情況、德國(guó)人在長(zhǎng)春工作和德國(guó)孩子在長(zhǎng)春的學(xué)習(xí)情況為切入點(diǎn)，進(jìn)而過(guò)渡到吉林各方面情況的介紹。這樣的內(nèi)容選擇從一開(kāi)始就拉近了與德國(guó)受眾的距離，吸引了德國(guó)受眾的注意和興趣，做到了傳播的內(nèi)容既符合中國(guó)國(guó)情、吉林實(shí)際，具有鮮明的中國(guó)特色，又與國(guó)外習(xí)慣的話語(yǔ)體系、表述方式相對(duì)接，是我省對(duì)外傳播工作的重大創(chuàng)新。

創(chuàng)新故事表述方式讓老外告訴老外

中國(guó)故事能不能講好，吉林聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂，能否與我們形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多共鳴。習(xí)近平總書(shū)記提出，要著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。這為我們加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)指明了方向。

在《愛(ài)上吉林》電視紀(jì)錄片和畫(huà)冊(cè)的制作過(guò)程中，為了讓外國(guó)受眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、信得過(guò)，能夠產(chǎn)生共鳴，我們積極創(chuàng)新宣傳方式，采用了“讓老外告訴老外”的吉林故事講述方式。在《愛(ài)上吉林》電視紀(jì)錄片拍攝過(guò)程中，專門(mén)聘請(qǐng)一名在長(zhǎng)春工作的德國(guó)女教師擔(dān)任主持人，全片通過(guò)對(duì)在吉林省工作、學(xué)習(xí)、生活的13名德國(guó)人的采訪，由他們講述在長(zhǎng)春的經(jīng)歷和故事，介紹他們對(duì)吉林省的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)光、美食、教育等方面情況的了解和印象。紀(jì)錄片通過(guò)給主持人的情景設(shè)置、問(wèn)題設(shè)置等，技巧性引導(dǎo)被采訪對(duì)象主動(dòng)客觀地介紹我們想宣傳推介的內(nèi)容，并通過(guò)后期剪輯制作，插入相應(yīng)的吉林畫(huà)面，達(dá)到較好地宣傳推廣吉林的目的。這部片子長(zhǎng)25分鐘，眾多片中人物均為德國(guó)人，語(yǔ)言均為德語(yǔ)，在他們的交流中，既介紹了我省的一汽等經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，也介紹了我省的長(zhǎng)白山、凈月潭、霧凇等人文景觀情況；既介紹了吉林的美食、生活情況，又介紹了吉林的文化、教育發(fā)展；既讓觀眾了解了德國(guó)朋友在吉林的工作學(xué)習(xí)和生活情況，又通過(guò)他們的介紹，進(jìn)一步增進(jìn)了德國(guó)觀眾對(duì)吉林省的了解和認(rèn)識(shí)，所以不僅深受德國(guó)觀眾喜歡，也切實(shí)達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的理想外宣效果。

《愛(ài)上吉林》畫(huà)冊(cè)則突破了德國(guó)人的范疇，選擇了俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、拉脫維亞、韓國(guó)、西班牙等不同國(guó)家在吉林省工作、學(xué)習(xí)、生活的人們的圖片，并通過(guò)圖片，深入挖掘他們?cè)诩值墓适拢瑥亩盟麄兊恼掌凸适氯嬲故炯质浅錆M機(jī)遇的地方，是富有故事的地方，是品味文化的地方，是欣賞美景的地方，是享受美食的地方。在畫(huà)冊(cè)文字上，堅(jiān)持以外國(guó)人的講述性語(yǔ)言為主，在圖片和文字上雙管齊下，拉近與讀者的距離。這本畫(huà)冊(cè)在面孔上多是外國(guó)人熟悉的面孔，在圖片選擇上以唯美為主，突出圖片背后的故事性，同時(shí)也展示吉林的唯美圖片，既易為外國(guó)讀者接受，也易于為外國(guó)讀者喜歡，從而讓吉林也成為他們喜歡的對(duì)象和內(nèi)容。

責(zé)編：譚震endprint