如何創新對外宣傳方式

黃軍銜

創新是民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力，也是政黨永葆生機的源泉。黨的十八大報告指出，全黨一定要勇于實踐、勇于變革、勇于創新。要始終把改革創新精神貫徹到治國理政各個環節，不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新以及其他各方面創新，不斷推進我國社會主義制度自我完善和發展。對外宣傳擔負著向世界說明中國昨天的燦爛文明、今天的發展進步和明天的和平愿景的歷史重任。無論是從它在黨和國家全局工作中所占的地位，還是從其肩負的歷史重任來看，對外宣傳都是一個極其需要不斷創新的工作領域。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。衡量對外宣傳工作的標準最終要看實際效果，要看外國人是否愿意聽、聽得進、聽得懂，要看是否能進一步營造客觀友善、于我有利的外部輿論環境。過去一成不變的外宣方式已經不適合當前的外宣新形勢，而套用傳統的內宣方法來搞外宣則更顯捉襟見肘。順應時代發展要求，不斷創新對外宣傳的方式、方法才是可行之路。

對外講好中國故事

講好中國故事，是開展對外宣傳的基本方式，也是創新外宣方式的重要方向。我們迫切需要向世界說明一個客觀真實而又發展變化的中國，但由于歷史傳統、文化觀念、價值體系、意識形態以及社會制度等多方面的差異，在對外傳播中需要跨越中外思維方式、知識體系、意識形態和不同語境的障礙，按照外國人的思維方式和語言習慣來表達，才能有所成效，得到理解。比如，西方人的思維習慣于從個別到一般，從具體到抽象；中國人的思維習慣于從一般到個別，從抽象到具體。在對外傳播中，我們要學會把那些耳熟能詳的、習以為常的口號式的政治話語，轉化成以國際語言表達的外國人能夠聽得懂、理解得了的中國故事。因為故事往往更能反映現實，也更接近于真理。中國豐富多彩的現實中的生動故事比政策理論更易于為外國人所接受。從某種意義上說，中國也一直都有講故事的傳統，而且我們的故事往往蘊含豐富的哲理，或許在這方面中外文化有共通之處，對外宣傳就是要善于尋找這種東西方文化的交匯點。而深化中國夢的對外宣傳，全面準確生動地講述好、傳播好中國夢則是當前講好中國故事的首要任務。

探索市場運作模式

黨的十八屆三中全會決定指出，堅持政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界。長期以來，我們的對外宣傳，特別是在對外文化交流過程中，形成了由黨委或政府部門直接辦項目、搞活動的操作模式，缺乏社會參與和市場化運作的因素。當然，由于過去市場條件、特別是文化市場發育不成熟等方面的原因，對外文化交流活動很多時候都是政府出面承辦，這在以往相當一段時期是必須的，也是必要的。但隨著我國文化事業的大發展大繁榮，以及對外開放的全方位擴大和文化開放水平的不斷提高，再由政府或官方一手包辦對外文化交流項目，全部以官方的形式搞文化外宣活動，不僅會使政府承擔不必要的財政預算，還有可能造成一定的浪費，更重要的是并不能達到理想的外宣效果。為此，我們可以在政府部門主導的基礎上，積極探索市場化運作模式，調動和利用國內外社會各方面的力量，進一步擴大對外文化交流活動，逐步提升中華文化在國際上的影響力、輻射力，取得更好的外宣實效。

充分發揮民間作用

積極探索市場運作模式和充分發揮民間作用，二者是相互聯系的，也是不可分割的，可以說是一個問題的兩個方面。在過去，這兩個方面都是比較欠缺的，而現在則需要不斷加強，使其成為今后對外宣傳重點拓展的方向。對外宣傳的民間力量，大體包括社會團體、高等院校、科研機構、民間組織、民營企業以及專家學者、企業家、藝術家、知名人士等一些非政府組織和有影響力個人，他們是構建大外宣格局不可或缺的一支重要力量。從我國對外宣傳事業的發展，特別是近年來的外宣實踐來看，非政府組織及民間力量越來越顯現出其重要作用，甚至發揮了政府行為難以達到的外宣效果，特別是在人權、涉藏、涉疆等一些敏感問題的外宣方面，他們有效地配合了政府外宣，充分發揮了民間外宣的獨特作用。而且國外受眾有時候更相信民間的說法，更愿意聽到非政府組織的聲音。我們可以積極借鑒國外的成功做法，努力打造民間在一線、官方在二線，非政府組織在前臺、政府部門在后臺，官民并舉、相互促進、相互補充的對外宣傳格局。

善于借助外部力量

借助外力既是外宣工作中的一個老問題，又是一個新問題。所謂“老”就老在外宣起步之初就把這個問題提了出來，就比較重視這種做法了；所謂“新”就新在目前需要在借助外力的廣度和深度上下功夫，這仍是我們特別需要加強的外宣工作方法。各駐外使領館要采取有效措施，繼續在駐在國主動發現和積極培育一批知華、友華、親華的知名人士。經常保持與他們的溝通交流，經常邀請他們來中國走一走、看一看，不斷加大感情投入，使其在關鍵時刻為我們發聲。同時，“請進來”也是十分重要的一個方面，特別是不能忽視境外記者的來訪，俗話說“百聞不如一見”，請他們實地參觀采訪是最好的交流互動方式，這種方式能及時地向他們提供報道素材，使他們成為能夠客觀報道中國的外筆、外嘴。此外，還可以充分利用駐京外國記者的作用。雖然做外國常駐記者、特別是西方國家駐華記者的工作比較難，但他們也不是鐵板一塊，要做到心中有數，加強輿情研判，及時向他們“喂料”，提供采訪報道的便利，進一步引導其客觀報道中國。在華工作和學習的外國專家、學者、教師及留學生也是很重要的一部分外力，需要把他們作為對外宣傳的重點對象，使其成為傳遞中國正能量的重要渠道。

實踐發展永無止境，認識真理永無止境，理論創新永無止境，方式方法創新也永無止境。新形勢下的外宣需要的是勤奮務實，開拓進取，不斷創新對外宣傳方式，增進中國與世界的相互了解和理解，為實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好的國際輿論環境。

責編：李倩 「短訊」

“視覺中國”走進盧浮宮慶祝中法建交50周年

當地時間4月17日至22日，“視覺中國·瓷上敦煌”中國陶瓷藝術展在法國巴黎盧浮宮卡魯塞爾廳舉行。

此次展覽以“過去-現在-未來”三大板塊，展出了老、中、青三代93位中國優秀陶瓷藝術家創作的135套（件），共計1353件作品，集中展現了中國當代陶瓷藝術發展面貌，完成了陶瓷文化、敦煌文化、佛教文化3條中華文明線在當下的完美匯聚。

本次展覽受到了中法兩國文化藝術界人士、評論家、藝術愛好者和巴黎當地觀眾的高度關注。中國文化傳媒集團董事長、總經理兼中國文化報社社長劉承萱說，今年是中法建交50周年，中國文化傳媒集團攜手景德鎮市人民政府，以“把脈中國藝術的風潮與流行，呈現中國藝術風尚的走向與趨勢”為初衷，共同打造了這次迄今為止中國當代陶瓷藝術史上規模最大、參與者最多、級別最高的國際展覽，展現了中華文明史上佛教文化與陶瓷工藝的完美結合。他說，中國是亞洲文化的發源地，承載著東方文化的博大精義，而法國是歐洲大陸核心，薈萃著歐洲藝術的成就精華，兩個文化大國間的全面與深度交流，必將引發世界范圍內東西方文化的進一步深入接觸與密切融合。

開幕式現場，中法嘉賓、藝術家、文化學者以及藝術愛好者被藝術家靈妙的創意、精湛的技法所吸引，更被敦煌藝術、佛教文化的瑰麗和精深所震撼，感嘆于藝術家在瓷上描繪出的藝術世界。法國戴高樂基金會主席歌德弗蘭·賈可在參觀完展覽后感嘆，從1964年中法建交到現在已經過去50年，很高興看到中法兩國的關系日漸緊密。此次展覽，讓法國人民在世界的另一端欣賞到中國這個偉大國度盛開的藝術之花。這些美妙作品讓法國人民領略到了中國文化的偉大和智慧所在，并從中感受到中國文化的核心，讓人非常感動和震撼。

來源：國務院新聞辦公室網站endprint