中國(guó)消費(fèi)者不再“貪便宜”

趙九生

中國(guó)消費(fèi)者已成熟起來(lái)，這不僅僅體現(xiàn)在全球最熱門的購(gòu)物目的地，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心和商業(yè)區(qū)也是如此。

前天，朋友從歐洲回來(lái)了，給我小外孫帶了兩身衣服：一身是背心和小短褲，一身是小西裝，都挺漂亮的，剛想謝謝他。他倒很主動(dòng)的說(shuō)：你們不要罵我哦，這些衣服我買回來(lái)才看見是“made in china”的。

“中國(guó)制造”分兩種：一種是用來(lái)出口的“中國(guó)制造”產(chǎn)品，還有一種是甩給不幸的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“中國(guó)制造”產(chǎn)品。

多年來(lái)，中國(guó)出口和內(nèi)銷產(chǎn)品的質(zhì)量差距一直很大。中國(guó)消費(fèi)者得到的往往是最差的“中國(guó)制造”產(chǎn)品；而大部分質(zhì)量上乘的產(chǎn)品幾乎都擺到了國(guó)外沃爾瑪（Walmart）的貨架上。

這種狀況有望得到改變，原因在于當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者正變得越來(lái)越難取悅。

這體現(xiàn)在很多方面。兩三年前，中國(guó)人購(gòu)買電視時(shí)看重的是聲音和畫面的清晰度以及其他基本功能。但如今，普通消費(fèi)者不會(huì)滿足于此。他們會(huì)堅(jiān)持按下遙控器上的每一個(gè)鍵，以確保符合他們的要求，他們還會(huì)測(cè)試一下屏幕，以確保屏幕是否防眩。

這種情況不僅出現(xiàn)在北京、上海、廣州、南京等中國(guó)發(fā)達(dá)的一二線城市，三四線的很多城市也是如此。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，很多人甚至都不會(huì)關(guān)心這些。

在不測(cè)試電視遙控器的時(shí)候，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者就會(huì)盯著給孩子吃的食品的標(biāo)簽。自從2008年的“三聚氰胺”問題奶粉事件之后，食品質(zhì)量已成為困擾中國(guó)人的一個(gè)問題。

毫不令人意外的是，當(dāng)沃爾瑪最近被曝光用普通豬肉冒充綠色豬肉后、洋奶粉出現(xiàn)一些類似包裝等問題，中國(guó)消費(fèi)者也會(huì)同樣甚至加倍感到憤怒。他們本以為這種事只會(huì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)身上，沒有想到外國(guó)跨國(guó)企業(yè)也會(huì)這樣做。

英國(guó)零售商特易購(gòu)（Tesco）表示，中國(guó)消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量的問題上正變得越來(lái)越老練，包括購(gòu)買更多國(guó)外和高端品牌，而不僅僅是更安全的食品。

中國(guó)消費(fèi)者似乎在日將失去對(duì)假貨的興趣。假冒奢侈品曾頗受上海白領(lǐng)女孩的歡迎，但現(xiàn)在正逐漸被正品取代。中國(guó)消費(fèi)者仍希望擁有盡可能多的奢侈品，但隨著薪資的增加和修養(yǎng)的提高，他們更希望自己擁有的是真貨，而不是假貨。

事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者已成熟起來(lái)，這不僅僅體現(xiàn)在全球最熱門的購(gòu)物目的地，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心和商業(yè)區(qū)也是如此。

從雜貨商到手袋生產(chǎn)商，從購(gòu)物中心開發(fā)商到涂料攪拌商，所有人都表示，中國(guó)消費(fèi)者有意愿且有能力購(gòu)買世界一流商品。國(guó)內(nèi)和西方零售商再也不能妄想向中國(guó)消費(fèi)者提供二等貨而不受懲罰了。

值得一提的是，當(dāng)下中國(guó)政府希望用內(nèi)需來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)橄M(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不是交稅得來(lái)的，因此激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)已成為其重要任務(wù)。

從中國(guó)今年一季度投資、出口、消費(fèi)三駕馬車的情況看，受制于產(chǎn)能過(guò)剩及房地產(chǎn)投資下滑，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，而通過(guò)大規(guī)模投資來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已不太可能。消費(fèi)數(shù)據(jù)則好于預(yù)期，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)逐漸上升。

當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)過(guò)慢的一個(gè)重要原因在于供給不足。其中，家政、養(yǎng)老、休閑、文化、健身等居民生活服務(wù)業(yè)，由于行業(yè)發(fā)育不足，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面；而銀行、通訊、保險(xiǎn)等服務(wù)業(yè)，則由于市場(chǎng)進(jìn)入門檻較高等因素，導(dǎo)致服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，抑制了居民潛在消費(fèi)需求的釋放。

當(dāng)前消費(fèi)增長(zhǎng)面臨不少有利因素。從宏觀層面看，消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)越來(lái)越堅(jiān)實(shí)，社會(huì)保障體系不斷健全，隨著全面深化改革的推進(jìn)，改革紅利將進(jìn)一步釋放，這些都是支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。

不難看出，隨著我國(guó)工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化步伐加快，保障性住房建設(shè)和棚戶區(qū)改造力度加強(qiáng)，寬帶中國(guó)戰(zhàn)略有序推進(jìn)，綠色環(huán)保消費(fèi)深入人心，這些都會(huì)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。