北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

朱亞成　王子樸

摘 要：發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)有助于緩解老齡化社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，是實(shí)施積極老齡化和健康老齡化戰(zhàn)略的重要方式，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的明智之舉。本文運(yùn)用SWOT分析模型，對(duì)北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行剖析，對(duì)癥下藥，同時(shí)參考國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家在這方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并提出相應(yīng)對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：老年體育；體育旅游；體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析法

SWOT分析法又稱(chēng)為態(tài)勢(shì)分析法，是一種能有效識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、判別機(jī)遇和挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略分析方法。“SWOT”四個(gè)字母分別代表：Strength（優(yōu)勢(shì)）、Weakness（劣勢(shì)）、Opportunity（機(jī)遇）、Threat（挑戰(zhàn)）。老年體育旅游產(chǎn)業(yè)是在老齡化社會(huì)背景下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透相互融合而發(fā)展成的一種新興產(chǎn)業(yè)。

一、S分析（優(yōu)勢(shì)分析）

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。北京是我國(guó)的首都，全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。位于我國(guó)華北平原、地處環(huán)渤海城市群的中心，基礎(chǔ)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)集群效益顯著，體育和旅游業(yè)發(fā)展較好。

2.旅游資源豐富，顧客來(lái)源穩(wěn)定。自古以來(lái)，北京都是旅游者的首選之地，有著豐富的自然資源和人文資源。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為體育旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和生命。北京是我國(guó)人口老齡化最嚴(yán)重的城市，2014年北京市老年人口為280萬(wàn)，占戶(hù)籍人口總數(shù)的21.5%。老年人口眾多，為發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定充足的客源。

3.體育氛圍良好，旅游風(fēng)氣盛行。隨著人們生活水平的提高和生活方式的變化，越來(lái)越多的老年人參與體育鍛煉和旅游之中。

4.高等院校云集，人才供應(yīng)充足。眾所周知，北京是高等院校和科研機(jī)構(gòu)云集的地方，有聞名中外的北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、北京體育大學(xué)和中國(guó)旅游大學(xué)。此外，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（China Silver Industry Association）、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（Chinese Sports Industry Association）、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)（China Tourism Association）均落戶(hù)北京。這些大學(xué)和協(xié)會(huì)為北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大量人才。

二、W分析（劣勢(shì)分析）

1.市場(chǎng)管理混亂，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市老年體育旅游市場(chǎng)的管理比較混亂，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的體育旅游管理部門(mén)，易造成權(quán)責(zé)不清、管理不明；體育旅游經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人急功近利、投機(jī)取巧現(xiàn)象嚴(yán)重，存在各種違法亂紀(jì)行為；缺乏以人為本、為老年人服務(wù)的意識(shí)。

2.宣傳方法陳舊，營(yíng)銷(xiāo)手段落后。老年體育旅游活動(dòng)的宣傳還停留在傳統(tǒng)方式上，主要依靠雜志、書(shū)籍、報(bào)紙、電視廣告，現(xiàn)代媒體如網(wǎng)絡(luò)、微信很少涉及。對(duì)老年體育旅游項(xiàng)目的推廣和營(yíng)銷(xiāo)比較被動(dòng)，沒(méi)有主動(dòng)出擊，沒(méi)有抓住老年人的心理和需求。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色項(xiàng)目。老年體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化、低級(jí)化、重復(fù)化比較嚴(yán)重，缺乏自主品牌和特色體育旅游項(xiàng)目。

三、O分析（機(jī)遇分析）

1.全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略為老年體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，第一次明確提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。這一歷史契機(jī)將為北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

2.地方政府的支持，體育、旅游及老齡產(chǎn)業(yè)相關(guān)重要政策出臺(tái)。一直以來(lái)，北京市人民政府高度重視老齡工作和體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，為此頒布出臺(tái)了很多相關(guān)重要政策。如：《北京市“十二五”時(shí)期老齡事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《北京市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》等等。

3.北京奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)大型體育賽事舉辦為其提供動(dòng)力支持。北京是奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)大型體育賽事的重要舉辦場(chǎng)所，為北京市發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)提供動(dòng)力支持。同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)成為推動(dòng)老年體育旅游消費(fèi)的助推劑和強(qiáng)心針。

四、T分析（挑戰(zhàn)分析）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)既受到國(guó)外先進(jìn)體育旅游行業(yè)的沖擊，也遭受東北三省和河北省的雙重?cái)D壓。況且隨著老年人經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)和體育消費(fèi)意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。這一客觀現(xiàn)實(shí)給老年體育旅游產(chǎn)業(yè)增加了難度和門(mén)檻。

2.旅游項(xiàng)目缺少創(chuàng)新，資源配置急需升級(jí)。北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏品牌項(xiàng)目和獨(dú)具地方特色的體育旅游項(xiàng)目，體育旅游資源配置需要升級(jí)換代，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和老年人需求。

3.專(zhuān)業(yè)人才十分匱乏，服務(wù)質(zhì)量有待提升。體育旅游專(zhuān)業(yè)人才是發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。目前，專(zhuān)業(yè)人才十分稀缺，尤其是既通曉老年體育又精通體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理人才非常匱乏。老年體育旅游服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度有待提升。

五、對(duì)策與建議

發(fā)展北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)。首先，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能和市場(chǎng)的決定作用，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展；其次，制定切實(shí)可行的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；第三，加強(qiáng)老年體育旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量；最后，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置，注重老年體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，打造品牌，走產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：朱亞成（1991- ），男，漢族，湖北荊州人，首都體育學(xué)院研究生部體育人文社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2014級(jí)研究生，主要從事體育產(chǎn)業(yè)研究；王子樸（1969- ），男，漢族，河南汝州人，首都體育學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事體育經(jīng)濟(jì)研究