王郁斌：營銷人必須有使命感

著名品牌、創意專家、東方船（中國）影視傳播機構總經理

2014年中國營銷領袖年會精彩主持詞

這是一個貼標簽的年代。有的人給自己貼上不適合的標簽，掩蓋了自己的本性；有的人給自己貼一張適合的標簽，讓自己更加出眾。

一個優秀的演講者，一個優秀的“大拿”，如果控制不了自己的演講時間，也就把控不住自己的人生。特別是在今天，2014年度中國營銷領袖年會上演講的嘉賓。

在今天這個時代，有“二百五”精神的人干事情一定能成功。如今這個時代最不缺的就是聰明人，最缺乏的就是干實事的“二百五”。

企業家要關注的不僅是點到點，點到面的經營問題，更要站在國家的層面看全局的問題。中國有句老話叫做“與時俱進”，一個沒有廣闊胸懷的人，是沒法干大事業的。企業要有競爭力，要有特色，就要緊合國家脈搏。其實，一個品牌做到最后，不是為自己賺錢，而是為國家創造財富。

營銷就是談情說愛。首先，兩情相悅，才能談情說愛。談情說愛后，才會投懷送抱，然后喜結連理，開花結果。不管上一代、這一代還是下一代，萬變不離其宗，得人心者得天下。

如今是自媒體的時代，每次看朋友圈的時候發現大家的手都特別癢，聽人家說今天去了一趟香港，“啪”一下點贊；今天在《新營銷》聽講座，“啪”，點贊；今天去醫院打吊針，“啪”，也點贊。這是一個自媒體時代，也是一個傳播時代，但也是一個迷失自我，人云亦云的時代。別忘了，東施效顰不是自媒體，自媒體的一些關鍵要素包括黏性、講故事、互動、好玩等等，可以夸張但要真實。

內容營銷不是近一兩年的新鮮事，而是一直以來都是所有事件或故事的制勝之道。小時候，我第一次看《水滸傳》，并不是看《水滸傳》寫得怎么樣，而是聽說里面有一個叫潘金蓮的女人；看《西游記》，也不是想孫悟空怎么變，是因為聽說盤絲洞里的妖怪特別迷人、好玩；看《林海雪原》，也不是看楊子榮怎么把座山雕給拔了，是看上了小白鴿……類似這樣，自古以來，很多好的作品都是內容制勝。

在中國有一類人看起來很風光，比如說“白、骨、精”——城市白領，出入都是像廣州珠江新城這樣的高檔寫字樓，但是他（她）們有一件最苦逼的事情：到館子里吃太貴，叫盒飯又沒有“洛可可”發明的試地溝油的筷子。因此，一個老外從中國人最平常的一句問話中得到靈感，立足白領盒飯市場打響了一個外賣品牌，這句話就是：“你吃了嗎？”歸根到底，營銷的關鍵就是如何抓住人性的需求。

所有行業都有“潛規則”，這些規則“潛”了10年、20年之后，便沒有人愿意打破它，大家慢慢被這種習慣束縛了思維。比如說賣家居一定要進駐家居賣場，買菜一定要到超市。那些敢于“橫著來”率先打破行業“潛規則”的企業，有可能就開辟了屬于自己的真正藍海市場。

人有幾條命？所有人都會說有一條命。我想了想，人原來是有兩條命。我們平常人都有第一條命——性命，而性命只是為了生存；而第二條命是生命，生命的目的是讓生活更美好；但是，今天分享的嘉賓，我發現他們都有一個與眾不同之處，他們比平常人多了一條命。他們除了性命，生命，還有第三條命——使命。他們每個人身上都有一種責任，而這種責任就是一種使命！在自己所在的行業中把事業做到極致，造福社會。

不管探尋的是上一代營銷、下一代營銷或者是這一代營銷，為了中國企業、中國品牌、中國經濟騰飛，我們在座的每個人必須要有第三條命，這就是使命。不管世事如何變遷，讓我們做一個有責任心的人吧。