陸致瑛 / 現代品牌理念的倡導者

穩重大方的政府官員、溫柔親切的電臺主播、睿智理性的學者和精明能干的女企業家——一個人居然能在這些風格、職能迥異的角色中自如轉換，在每一個舞臺都綻放光彩，這不能不令人佩服和好奇：這是一個什么樣的人？這就是同方股份副總裁兼首席品牌官陸致瑛。

從出任同方首席品牌官開始，陸致瑛就致力于將“儒有合志同方”為初衷的同方品牌打造成為全球最具價值的品牌。

陸致瑛將同方品牌的形成和建設過程劃分為三個階段。第一階段是2007年之前，這一時期同方主要依靠PC產品打響品牌知名度，但還沒有系統地開展品牌建設。2007年，陸致瑛出任同方股份首席品牌官，由此正式開啟了同方的品牌建設之路。為了準確定義和把握同方的品牌要素，陸致瑛與她的團隊首先做的事情是對同方股份涉及的龐大而復雜的業務領域進行了長達6個月的深入研究，對同方品牌的內涵進行全面梳理和評估。其結果讓陸致瑛感到震撼和驕傲，同方已經在信息技術與能源環境兩大領域，形成了4個完整的產業鏈條和8個具有核心競爭能力的細分行業發展方向。

恰逢2008年北京奧運會，陸致瑛敏銳地意識到，這是一個展示企業實力、進行品牌傳播的絕佳時機，于是便有了“北京2008，同方無處不在”的品牌主題傳播計劃。借助奧運會的巨大影響力，2008年同方股份的品牌價值有了一次跨越式的提升。陸致瑛認為，品牌價值提升的根本原因，是同方股份多年來奠定了堅實的產業基礎與科技實力。

2008年4月，陸致瑛推動發布同方股份第一份企業社會責任報告。在她看來，同方股份作為中國高科技領域的標志性企業，企業社會責任報告不僅可以體現在信息技術和能源環境產業領域布局的同方履行“經濟、環境、社會”三重社會責任的優勢和承諾，而履行社會責任驅動品牌價值躍升同樣是同方股份承載君子之“道”的表現。

同樣是在2008年，陸致瑛以人民幣327.6億元的品牌價值把同方股份帶入“2008世界品牌500強”，成為15家中國企業中的高科技企業代表，并榮獲全球“社會貢獻大獎”，而陸致瑛則被授予“全球最具價值品牌官”，這是全球首位華人獲此殊榮。

2009年、2010年是同方品牌發展的另一個重要階段，這一時期國家明確提出要加快發展和培育戰略性新興產業，包括節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產業，而同方股份的所有業務恰好覆蓋了這七大方向，由此建立“戰略性新興產業高科技公司”的同方品牌定位更加清晰。

2014年，同方股份作為APEC中國工商理事會理事單位，代表中國工商界提出“推進亞太城鎮化合作發展”提案，與會代表一致通過。而這份提案的主導推動者便是陸致瑛。這份提案是中國企業界代表首次在國際舞臺正式表述自己對該議題的關注，也標志著中國企業在參與國際議題合作和政策協調方面，不再局限于調整自己理解和適應既有的制度框架體系，而是開始主動地參與規制協調與制定。這不僅對中國企業界而言是一個新的起點，對同方股份而言也具有重大意義。陸致瑛認為，這是同方作為一個有社會責任感的中國企業應當擔起的重任。

陸致瑛還是一位女性文化倡導者，她對女性文化有著長期的研究和思考，也基于自己從事的品牌工作，而對女性品牌有著獨到的見解。她認為女性應該關注個人品牌及其管理，其中包括健康管理、情緒管理、關系管理、視覺管理等。如果這些要素的管理都和諧，達到一種“恰到好處”的境界，女人才能塑造自己的品牌。這種觀點，豐富了女性品牌的內涵，擴大了女性品牌的外延，第一次將世人的關注視野由視覺管理層面擴展到個人品牌的塑造層面，這對于中國女性對品牌的理解與個人心智成長都有重要的啟迪意義。

頒獎詞

她代表中國工商界在APEC提出議案，她作為有強大影響力的女性領袖在峰會上發表觀點，她以幽默睿智在國際場合讓境外人士尊重中國品牌，她推動同方躋身全球最具價值品牌行列，同方一步步向世界一流高科技企業的目標靠近。陸致瑛作為同方股份首席品牌官，以女性獨有的靈性和堅韌的品質，為“科技和誠信”著稱的同方品牌賦予不一樣的氣質。同方以“擔山趕太陽”的責任感，在走向國際市場的同時承擔起民族品牌的社會責任。