編輯理念與欄目發展之道

孟宏宇　徐新民

【內容提要】《這七天》欄目是內蒙古電視臺旗下的一檔新聞周刊類節目。欄目開播幾年，贏得受眾的好評，取得了良好的社會影響。但是，作為一檔新的地方欄目，也難免白玉微瑕。本文在簡述《這七天》欄目的編輯理念、編輯技巧基礎上，對欄目存在的問題及未來發展之道提出一些淺見。

【關鍵詞】編輯理念 存在問題 建議

近年來，伴隨著三網融合、4G時代的開啟，以及媒介技術的革新，電視、報紙等傳統媒體受到了前所未有的沖擊。在這樣的媒介生態環境中，公眾對信息需求和媒介期待已今非昔比，不再是單純的想知道在什么時間、什么地點、發生了什么，而是欲求事件發生的來龍去脈及理性評價。它無形中給時效性稍差的傳統媒體提出了更高的要求，也是新聞周刊雜志類節目流行的重要原因。

一、欄目的編輯理念

《這七天》是內蒙古電視臺為適應新的媒介環境和社會環境，開發的一檔新聞雜志類節目。欄目每周一期，通過多種編輯技巧，對本周國內、自治區內典型的新聞事件和新聞人物進行二度創作，多層次、多維度地將新聞的真實面貌和情感價值展現給受眾，盡可能地滿足百姓的期待需求，是一次較為成功的欄目創新嘗試。

在創作主旨上，《這七天》秉持“公共話語，百姓聲音”的創作理念，深入挖掘本周重大新聞事件和新聞人物，將已經不太新鮮的新聞重新梳理，充分凸現了新聞中的情感沖擊力，爭取公眾在原有新聞事件和人物印象上，獲得認知上的再提升。

在創作形式上，《這七天》采用了周刊雜志的形式，每周一期，每期由“日記”“封面”“印象”三部分組成，其中，印象又細分為：“7天人物”“7天熱詞”“7天聲音”和“7天圖片”。各板塊詳略有別，節奏疏密相間，內容上正面弘揚與針砭時弊相結合，手法上信息整合與深度評論相結合，力爭把每一條新聞做厚做透，讓觀眾更加透徹地了解每一條新聞，可謂一本完整的電視雜志。

在編輯技巧上，《這七天》欄目，往往以重大新聞事件或人物做開篇，以吸引公眾對熱點的追蹤，而且主持人創造性地將無關緊要的新聞熱點聯系起來，設置懸念，為欄目的后續展開鋪墊了極好的“由頭”。此外，編輯將“日記”放在一周熱點的前面，有利于觀眾對本周主要事件的回顧，特別能給忙碌了一周，卻無暇看新聞的白領階層提供了一個了解本周重要事件的好渠道。

在編輯策略上，《這七天》主要通過主持人把事實與評述有機結合，進行有效口頭評論，提升了新聞的影響力。其次，節目中間穿插的“我是浩宇，我回來了”的片段，以及最后用的“7天圖片”來結尾，是一種靈活的節目形式，有利于緩解觀眾的視覺疲勞。

二、欄目存在的問題

作為一檔地方節目，《這七天》難免存在一些不足之處。

1.內容選擇上地域特點不突出。《這七天》欄目作為內蒙古自治區本土周刊節目，在新聞題材的選取上，應首先立足本土，才能為本地區的公眾提供更好、更切實際地服務。筆者選取了2014年8月10日、17日、24日的《這七天》為樣本，統計其節目信息選取范圍比例，發現與本地區有關的新聞題材僅占總題材的25%，這并不利于地方新聞節目的發展。

2.節目缺乏獨特的新聞視角。《這七天》節目內容以選取本周的新聞信息為主，特別是多處采用中央電視臺等其它頻道的視頻資料，這些資料已不新鮮，如果再去重復播報，沒有自己獨特的視角，就很難吸引公眾眼球，勢必讓受眾產生厭煩感。

3.欄目層級過于繁雜。《這七天》雖是一檔周刊類電視節目，但不可完全模仿紙媒周刊雜志的編排模式，必須考慮受眾的觀看體驗。《這七天》節目分為三級標題，而且時間分配不均勻，觀眾在觀看電視節目的時候，不能像書本一樣一目了然，很難辨別其結構，有一種凌亂的印象。比如“印象”板塊下設“7天人物”“7天聲音”等，“7天人物”又有不同的具體內容，觀眾看節目時，很容易顧及了新聞信息，卻忽視了新聞信息的層級歸屬。

4.節目版塊定位不明晰。比如8月10日《這七天》里的“7天人物”郭美美，她既是當周公眾人物，又有網絡熱詞，遠遠高于本期“7天熱詞”所選取的“10年20萬張臉被毀”。這樣的版塊重疊在《這七天》表現比較嚴重，只有清晰的版塊定位，才能帶給受眾清晰的新聞信息。

5.公益性廣告被淡化。《這七天》欄目中間穿插了主持人浩宇做的公益廣告，創意很獨特，打破了傳統程式的新聞播報。但是作為新聞周刊類節目，浩宇在短短十幾秒時間內換了好幾身衣服的形象，極易讓公眾誤讀為服裝廣告，淡化了公益性。

三、欄目的改進建議

1.立足本土，服務群眾。在內蒙古這片廣袤的大地上，每周都會有無數的新聞信息，內蒙古電視臺作為地方傳媒平臺，滿足本地區受眾的信息需求，才是欄目的立足之基。比如8月24日《這七天》“日記”中的“呼包鄂創新創業平臺”的建立，這一則消息就可以做個深度解析：這一平臺建立后怎么運作，能為內蒙古民眾做些什么等等。這樣既可以避免新聞的重復播報，還能為當地百姓提供信息服務。

2.刪減版塊，清晰明了。《這七天》欄目板塊存在部分重疊區域，這一問題的根本在于板塊定位不明確。筆者以為可以保留“日記”，主要簡說幾件國內、區內較大的新聞，以便把更多的時間留給后面需要做評論或需要深度報道的新聞。其它板塊則需要進行重新整合，力爭定位清晰，避免重復。

3.加強新聞視角的挖掘。作為周刊節目，一定要以深度或獨特視角見長，如果周刊新聞依舊提供觀眾已知的新聞信息，必然會阻礙欄目的發展壯大。比如，8月10日“7天熱詞”中的“中小學生守則刪減了見義勇為”的消息，就可以結合江西奪刀少年柳艷兵的新聞事實，做個全面有深度的評論。

4.注重畫面質量。作為地方節目，因缺乏國內重要信息源而不得已引用其它電視臺的視頻資料，那么我們就應該減少對這類新聞做深度評論。這樣，既避免了沒有新穎觀點，致重復播報帶來的反感情緒，還能保證畫面的清晰，提升欄目質量。其次，可以用國內的重大新聞作為“引子”，發掘本土新聞素材。比如8月17日報道的“全國高校漲學費”，就可以把這一消息展開，結合內蒙古自治區高校的情況，做個同類調研，這樣的節目或許更加親民。

作者簡介：孟宏宇，內蒙古師范大學文學院新聞系研究生；徐新民，內蒙古師范大學文學院新聞系教授、原系主任

編輯：趙萱瑞