高校招生宣傳工作的方法研究

楊志皇

摘 要：高等職業(yè)院校招生工作與普通本科高校的招生工作不同。在一定程度上，高職院校招生成功與否將直接決定學(xué)校的生存與發(fā)展，影響到人才的選拔。高職院校如何在日益激烈的社會生源爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌，如何更好地讓考生及家長認(rèn)識、了解、信賴自己的院校，這是一個值得研究的課題。

關(guān)鍵詞：高職院校;招生;宣傳;方法;體會

中圖分類號：C961文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008—3561（2015）02—0031—02

在我國，高等職業(yè)院校招生工作與普通本科高校的招生工作不同。原因有很多，一方面，高職教育在我國發(fā)展的階段還比較低，人們往往會認(rèn)為孩子考進(jìn)高職院校就是將來從事打工的，高職院校是那種不需要考分就能進(jìn)的大學(xué)。社會對高職院校有很多的偏見與歧視，對高職院校的正確認(rèn)識需要一個過程。另一方面，有些高等職業(yè)院校是原來一些中專、成人中專、技校升格而成，只是換了個校名而已，其教育教學(xué)質(zhì)量、學(xué)校口碑并沒有因?yàn)楦拿嬲谌藗兊男哪恐猩?，甚至還不如用原來的校名好。高職院校招生管理工作人員在這種情況下如何做好學(xué)校的招生工作，如何讓社會、家長、考生充分了解、認(rèn)知、接受學(xué)校，更好地選拔人才，這就需要充分發(fā)揮他們的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新能力了。本文將就做好高職院校的招生工作進(jìn)行探討。

一、現(xiàn)今高職招生工作的困難

近些年來，高職高專院校教育事業(yè)發(fā)展迅速，以江西省2014年高招錄取為例，江西省完成了七個批次的錄取工作，共錄取本科（含三本及“三校生”本科）考生125 827名，高職（?？疲ê叭Ｉ睂？疲┛忌?14 793名。高職教育招生人數(shù)與規(guī)模幾乎達(dá)到高校本科招生人數(shù)。隨著每年都有新增高職院校的加入，高職院校招生日益激烈。各院校之間由于發(fā)展專業(yè)和地區(qū)品牌影響力不同，因此，生源分布極不平衡。如何在生源競爭中取得優(yōu)勢，需要我們創(chuàng)新思路，多想辦法。社會上對高職院校還有偏見和不客觀的評價(jià)，各高職院校應(yīng)不斷推陳出新，在每年的招生經(jīng)費(fèi)上逐年增加，在招生宣傳上使出獨(dú)特新穎的方法是十分有必要的。當(dāng)然有些招生非常困難的高職院校出于招生的壓力，在招生宣傳、招生方法、招生手段上采取了一些非正規(guī)的方式。主要形式有：（1）夸大學(xué)校招生計(jì)劃，承諾只要填報(bào)我校就能確保錄取，畢業(yè)后甚至確保百分之百就業(yè)。（2）夸大學(xué)校辦學(xué)層次、辦學(xué)水平、師資力量、學(xué)校規(guī)模、校園環(huán)境等。（3）每年高考考生填報(bào)志愿前，派遣學(xué)校招生工作人員下到普通高中，承諾高三班主任每招一個學(xué)生拿多少“好處費(fèi)”，唆使甚至代替高三考生填考本高職院校。（4）遇到同類性質(zhì)的高職院校，可能出現(xiàn)詆毀甚至攻擊其他院校。這些非正規(guī)招生方式，或許產(chǎn)生一時的效果，但是帶來的惡劣影響是長期的。這樣的高職院校帶來的后果只會是低報(bào)到率，高退學(xué)率。一些學(xué)生進(jìn)校后發(fā)現(xiàn)與宣傳的不一樣，就會選擇不入學(xué)或者退學(xué)，學(xué)生和家長也會對學(xué)校的做法深惡痛絕，這種惡劣影響是十分長遠(yuǎn)的。

近三年來，我校高職招生工作非常順利，第一志愿的上線率都在100%，每年都高于全省的高職專科錄取分?jǐn)?shù)線（文理科）20分左右，今年高出全省專科分?jǐn)?shù)線（文理科）100多分。文理科生源比較充足。這又是什么原因呢？首先，這與學(xué)校黨委、行政的英明領(lǐng)導(dǎo)，全體招生工作人員的辛勤努力密不可分。其次，我院校自2011年底搬入新校園，硬件條件大為改善，校園占地620余畝，師生活動范圍和場所大大增加。第三，作為一所百年老校，有著非常良好的口碑與影響力，先后涌現(xiàn)出許多歷史文化名人和優(yōu)秀畢業(yè)生。第四，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)狠抓教學(xué)質(zhì)量，每年都舉辦教學(xué)質(zhì)量月活動，積極參加全省舉辦的各類教育教學(xué)比賽，積極實(shí)施走出去的戰(zhàn)略，鼓勵年輕教師出去學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。狠抓學(xué)生教學(xué)實(shí)踐技能，定期進(jìn)行比賽，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合。第五，學(xué)生住宿4人一間（空調(diào)、熱水24小時供應(yīng)），圖書館、實(shí)訓(xùn)室、校園超市、食堂等一應(yīng)俱全。學(xué)生可以在學(xué)校安心地學(xué)習(xí)和生活。學(xué)校正朝著“進(jìn)位升級、特色鮮明、全省一流”的方向大踏步邁進(jìn)。

二、我校招生宣傳工作的方法

我校招生本著溫馨服務(wù)學(xué)生的理念，嚴(yán)格按照省高招錄取的規(guī)則，公平、公正、公開，實(shí)行陽光招生、和諧招生。學(xué)校無一例虛假宣傳，無一例違規(guī)招生。

1. 宣傳形式多種多樣

我們緊緊抓住招生宣傳這一工作的重中之重。一是通過《江南都市報(bào)》、校園網(wǎng)、省市招辦的宣傳材料（省高考天地、省高招百問）等媒體宣傳介紹學(xué)校，發(fā)布招生信息。二是深入高招咨詢會南昌主會場、網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺與考生及家長進(jìn)行個性化、面對面地交流，有針對性地指導(dǎo)高考考生填報(bào)志愿。六月中下旬參加南昌市高招咨詢會，把我校今年高招的相關(guān)信息及時準(zhǔn)確地送達(dá)到我校高招的主陣地——南昌地區(qū)的高考考生及家長手中。三是針對南昌地區(qū)以外的省內(nèi)考生進(jìn)行招生宣傳新嘗試。在贛州、吉安、宜春、上饒、撫州、九江等六個地市分別挑選1～2套地方電視臺在黃金時段播放我校招生廣告，在花錢不多的情況下取得了較好的效果。四是深入廣東、河南、安徽、浙江等生源大省的高招咨詢會現(xiàn)場，同省外高考生進(jìn)行面對面地交流，介紹百年“南師”的教育教學(xué)、管理服務(wù)、辦學(xué)特色、招生就業(yè)及校園新貌等情況，增強(qiáng)我校在全國的影響力，有利于學(xué)校招生工作的順利開展。

2. 招生計(jì)劃調(diào)配合理

落實(shí)年度招生計(jì)劃，做好計(jì)劃編制工作。牽頭負(fù)責(zé)年度招生計(jì)劃的編制、上報(bào)并及時跟蹤直至計(jì)劃落實(shí)下達(dá)。編制高招計(jì)劃充分考慮省份要求、專業(yè)要求、生源狀況。參照往年錄取報(bào)

到的情況，同時充分尊重各系意見。2014年新增外省招生計(jì)劃，采取“重拳出擊”，集中投放。廣東、河南、安徽各增加20名，四川增加14名。錄取階段，及時跟進(jìn)，及時匯報(bào)，爭取有利于我校的補(bǔ)投、補(bǔ)錄政策，與考生及家長溝通聯(lián)系，提高錄取到校率。例如，今年重慶市報(bào)考我校音樂教育的生源充足，原計(jì)劃投放2名，后經(jīng)溝通聯(lián)系及時調(diào)撥藝術(shù)類招生計(jì)劃6名到重慶，我校在重慶市錄取音樂教育專業(yè)新生8名，極大緩解了藝術(shù)類招生困難的難題。

3. 服務(wù)周到、陽光作業(yè)

招生工作涉及千家萬戶，我們強(qiáng)調(diào)接待考生及家長咨詢，一定要熱情大方，耐心解答考生及家長的疑難，當(dāng)好考生的參謀。實(shí)事求是，不做虛假宣傳，嚴(yán)格遵守招生工作的政策法規(guī)，確保了我校依法招生、陽光招生。

三、做好招生宣傳工作的幾點(diǎn)原則

在高職院校招生的實(shí)際工作中，招生部門工作人員要通力協(xié)助、統(tǒng)籌規(guī)劃，制訂針對自己院校特色品牌及專業(yè)特點(diǎn)的宣傳方式及目標(biāo)，招生宣傳應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下四個原則。

1. 實(shí)事求是原則

學(xué)校招生宣傳內(nèi)容及材料與電視中的廣告大不相同，它除兼具宣傳本校特色外，還起著指導(dǎo)、幫助廣大學(xué)生填報(bào)選擇心中所屬高校的作用。這就要求高校對外發(fā)布的招生簡章、招生章程必須達(dá)到全面、真實(shí)、準(zhǔn)確的要求。要如實(shí)地向社會大眾宣傳學(xué)校的地理位置、辦學(xué)性質(zhì)、辦學(xué)特點(diǎn)、辦學(xué)層次規(guī)模、教學(xué)配套設(shè)施、師資力量、各專業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、各專業(yè)就業(yè)前景、貧特困生的社會救助體系等學(xué)生及家長迫切需要了解的問題，讓學(xué)生及家長從全國眾多高校中去衡量、比較，做出自己人生無悔的判斷和選擇。

2. 優(yōu)先性及穩(wěn)定性原則

每年的招生宣傳工作必須進(jìn)行周密計(jì)劃。首先，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要重視招生工作，尤其是招生宣傳工作。要把招生宣傳作為整個招生工作的重中之重來抓，要求在招生期間，學(xué)校各個部門必須統(tǒng)籌安排，把招生工作作為優(yōu)先工作來對待。要站在學(xué)校生存和發(fā)展的高度認(rèn)識招生工作的重要性。學(xué)校招生就業(yè)處的工作人員要盡可能穩(wěn)定，每位招生管理人員都有自己的人脈及關(guān)系網(wǎng)，建立合格的招生宣傳隊(duì)伍，是做好招生宣傳工作的關(guān)鍵。

3. 目標(biāo)性原則

高職院校必須對自己有準(zhǔn)確的定位，要把握好學(xué)校主要吸引哪一層次，哪一分?jǐn)?shù)段的學(xué)生。高職院校招收的大都是三本線及?？凭€的學(xué)生，因此，招生宣傳的重點(diǎn)要在這些學(xué)生身上。也就是一些普通中學(xué)，不需要過多關(guān)注重點(diǎn)高中，更不必盲目地宣傳，這樣，才能用少量的錢招更多的學(xué)生。

4. 地方性原則

各高職院校主要的辦學(xué)目標(biāo)都是為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)和輸送人才，這也是普通高等院校辦學(xué)的主要任務(wù)之一。考生因?yàn)殡x家近、費(fèi)用低等原因，一般都愿意報(bào)考本地區(qū)的高等院校。普通高校要立足本地區(qū)，堅(jiān)持地方性原則，是做好招生宣傳工作的一項(xiàng)重要前提。

參考文獻(xiàn)：

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