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數據

騰訊年終總結：微信用戶一天到晚都在干啥？

擁有4.68 億月活躍用戶的微信，早已成為國內媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶

喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個關鍵數據。

1.用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86 篇文章

而閱讀篇數多與少的用戶基本持平。

2.訂閱號80% 的閱讀量來自朋友圈

訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8 分布原理，20% 的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后

80% 的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。

3.情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎

4. 微信用戶61% 的轉發文章到了朋友圈

案例

日本優衣庫旗下超廉價服裝品牌G.U.節日促銷：買指定商品送“壁咚”

“壁咚”一詞是日本2014 年的年度流行語。G.U. 客人可以選擇被一位或兩位帥哥店員壁咚，店員會帥氣萬分地把你壓到墻壁，還會說“非常適合你耶，超可愛的”、“為什么這么可愛呢？”讓客人聽得臉紅心跳好害羞。

巴西可口可樂：智慧廣告牌再現街頭

近日在巴西豎起了一塊戶外廣告。乍一看，就是一塊極其簡約到只剩LOGO 的廣告牌，近身一瞅，則發現廣告牌上的飄帶是立體的。飄帶的完美弧度，讓街頭的滑板愛好者似乎找到了新大陸，樂不可支地耍了起來。

觀點

帕姆·狄迪納

@pamdidner ?C

英特爾公司，全球整合營銷策略專家

營銷者已被建議要創造不同的內容格式，為電視媒體、印刷媒體和各種社交媒體平臺等高度細化的營銷渠道提供量身定制的營銷內容，這樣才能有效到達目標受眾。這是正確的做法。

數字化營銷將不斷變化，而傳播渠道的劃分也會越來越細。2015 年的重要變化不是數字化營銷，而是營銷者要回歸本源：重新評估目標受眾;明確哪些方法可行，哪些不可行;重新優化資源分配和投資。

戴維·米爾曼·斯科特

@dmscott ?C Freshspot Marketing

主要發言人、暢銷書作者

2015 年，數字化營銷將以更有意義方式與數字化銷售融合。營銷（一對多）和銷售（一對一）正在使用相同的內容制作和實時參與技巧。優秀的公司不會把營銷和銷售分為不同的“部門”，而是將兩種職能合并為一種面向顧客、注重收入增加的機構。

社交紅人營銷玩轉粉絲經濟的五大法則

影響力人物營銷，就是通過那些在特定領域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產品和受眾建立聯系，并

且保持互動。如果運作良好，這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強品牌屬性，獲得潛在客戶。如何讓影響力人物營銷更有效果？ 參考以下五點：

1. 明確營銷計劃的目的，以及如何衡量營銷計劃是否成功。

2. 一些影響力人物營銷計劃，擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標。比如銷售的商品數量，一款手機應用軟件的注冊人數，以及某些信息的轉發次數等。

3. 做廣泛的研究工作。（尤其側重分析粉絲結構）

4. 和品牌大使共同定制營銷計劃。

5. 遵守規則。