新時(shí)期黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

牛元

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)模式等因素的不斷改革發(fā)展，作為平面媒體的報(bào)紙，如何在急劇的演變中勇立潮頭、尋求發(fā)展空間，已經(jīng)成為黨報(bào)不得不思考的問題。面對(duì)信息來(lái)源渠道多元化的趨勢(shì)，作為肩負(fù)喉舌功能、宣傳功能的黨報(bào)，必須在市場(chǎng)和使命中找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，從內(nèi)容到形式都有所改變、有所突破，探索一條新的發(fā)展道路？

近年來(lái)，鄂爾多斯市東勝區(qū)《東勝報(bào)》始終保持著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神和迎難而上的使命感，不斷拓展新聞思路、創(chuàng)新辦報(bào)手段、突出黨報(bào)特色，在提高黨報(bào)影響力、感召力和吸引力上進(jìn)行了有益地探索。

一、創(chuàng)新新聞理念 打造黨報(bào)魅力品牌

當(dāng)今社會(huì)多元、多樣、多變的文化產(chǎn)品和思潮層出不窮，人們的精神生活和閱讀需求也迫切需要正確的信息渠道。所以，對(duì)于黨報(bào)而言，真正有價(jià)值的是透過(guò)各類紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行有益地思考、研判和選擇，從而為黨報(bào)的新聞理念創(chuàng)新和實(shí)踐提供理論依據(jù)。就《東勝報(bào)》的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，傳媒競(jìng)爭(zhēng)拼到最后拼的是思想、是文化、是創(chuàng)新。

作為受眾獲取信息的重要平臺(tái)，黨報(bào)要及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布各種信息，供讀者閱讀，要充分承擔(dān)起宣傳和輿論引導(dǎo)職能，占領(lǐng)輿論高地，向全社會(huì)發(fā)出黨的最強(qiáng)音。同時(shí)，黨報(bào)還要發(fā)揮好政治導(dǎo)向作用，面對(duì)各種混淆視聽的信息，面對(duì)各種虛假新聞，黨報(bào)要以權(quán)威的姿態(tài)去滌蕩渾濁，發(fā)布科學(xué)、客觀的信息，以正視聽。習(xí)近平總書記指出：“發(fā)出好聲音形成正能量，宣傳思想工作一刻也不放松。”他強(qiáng)調(diào)，“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。我們黨只有把物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)都搞好了，國(guó)家物質(zhì)力量和精神力量都增強(qiáng)了，全國(guó)各族人民物質(zhì)生活和精神生活都改善了，中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)才能順利向前推進(jìn)。”

可以說(shuō)，總書記的講話為我們?cè)谛滦蝿?shì)下進(jìn)行新聞理念創(chuàng)新指明了方向。在筆者看來(lái)，黨報(bào)的新聞理念創(chuàng)新，一是要加強(qiáng)講政治。黨報(bào)要旗幟鮮明地講政治，要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨報(bào)姓“黨”，才能保證黨報(bào)的權(quán)威性，發(fā)揮好黨報(bào)的社會(huì)效益，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)職能。二是要加強(qiáng)轉(zhuǎn)作風(fēng)。黨報(bào)新聞工作者一定要把轉(zhuǎn)作風(fēng)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)堅(jiān)持下來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)作風(fēng)來(lái)感知群眾冷暖，感受發(fā)展成就，及時(shí)反映群眾的訴求，用群眾樂于接受的語(yǔ)言將黨的方針政策傳遞到基層。三是要強(qiáng)化服務(wù)性。黨報(bào)的服務(wù)內(nèi)容是極其寬泛的，服務(wù)方式也是多種多樣的，黨報(bào)可以在宣傳中服務(wù)，也可以在服務(wù)中宣傳；可以為群眾送政策、送知識(shí)，也可以為群眾打造學(xué)習(xí)知識(shí)、了解咨詢的平臺(tái)；同時(shí)，還可以指導(dǎo)群眾的生產(chǎn)生活。

二、創(chuàng)新新聞策劃 打造黨報(bào)導(dǎo)向品牌

就《東勝報(bào)》發(fā)展實(shí)踐而言，在新聞策劃方面，《東勝報(bào)》首先在觀念和程序上，變?cè)瓉?lái)的“采—編—采”為“編—采—編”。無(wú)論編輯部還是記者部都深諳：好新聞不是記者采回來(lái)什么編輯就編什么，而是總編、編輯按照地方黨委、政府的中心工作，預(yù)先進(jìn)行策劃，制定具體報(bào)道方向，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行采訪，有目的性地撰寫，有選擇性地編輯，最終給讀者呈現(xiàn)具有沖擊力和感染力的新聞報(bào)道。

采編是一切報(bào)紙的核心，黨報(bào)也是如此。在《東勝報(bào)》的采編體系中，編前會(huì)被賦予了特殊功能。這個(gè)會(huì)既是通氣會(huì)、報(bào)道安排會(huì)，更是新聞策劃會(huì)，由總編輯組織大家出謀劃策，集思廣益，各部門主任提出新想法、新點(diǎn)子、新思路，由總編匯總、整理出系統(tǒng)的報(bào)道計(jì)劃和安排，再由各部統(tǒng)籌組織。這樣集中大家智慧的策劃才會(huì)有更高的思想價(jià)值，更有利于把重頭報(bào)道做活、做強(qiáng)。

可以說(shuō)，通過(guò)編前會(huì)，大家的想象力和創(chuàng)造力得到了提升，進(jìn)一步統(tǒng)一了思想，形成了共識(shí)，確保了新聞稿件在尊重新聞規(guī)律的前提下，發(fā)揮了黨報(bào)的權(quán)威性。此外，通過(guò)編前會(huì)，使每一次新聞報(bào)道都能做到有的放矢，每項(xiàng)策劃都能緊貼實(shí)際、服務(wù)大局，讓大家科學(xué)高效開展工作，確保黨報(bào)發(fā)揮好“喉舌”作用。

三、 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道 打造黨報(bào)權(quán)威品牌

《東勝報(bào)》為提高黨報(bào)引導(dǎo)力，壯大主流聲音，在增強(qiáng)思想引導(dǎo)力的同時(shí)，不斷創(chuàng)新時(shí)政要聞報(bào)道，將思想引導(dǎo)力和時(shí)政要聞報(bào)道相結(jié)合。對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，積極尋找新聞點(diǎn)，突出黨報(bào)的權(quán)威性、公正性和嚴(yán)肅性，讓地方黨委、政府的方針、政策，以最快的速度傳遞到群眾中去，讓地方黨委、政府的中心工作最廣泛地獲得群眾的認(rèn)可，形成推動(dòng)發(fā)展、改革創(chuàng)新的合力。在報(bào)道內(nèi)容上，要堅(jiān)持“三貼近”原則，站在群眾的角度去撰寫稿件，尋找新聞點(diǎn)，讓新聞稿件呈現(xiàn)出新面貌。

四、創(chuàng)新版面形式 打造黨報(bào)特色品牌

毋庸置疑，新聞最讓人信服的本質(zhì)力量就是“求新”。在具體實(shí)踐中，《東勝報(bào)》內(nèi)容上通過(guò)“三貼近”“三深入”“三創(chuàng)新”原則去開拓；形式上通過(guò)以靠近受眾視覺、靠近受眾心理、靠近受眾審美情趣，提高版面的美譽(yù)度和吸引力。同時(shí)，鼓勵(lì)美編在欄目設(shè)置、標(biāo)題制作、版面設(shè)計(jì)、圖片運(yùn)用、文章配搭等方面盡力求新穎，推陳出新，讓人覺得有新風(fēng)撲面之感。

在大多數(shù)情況下，新聞傳播是一種主動(dòng)的傳播形式，而受眾是被動(dòng)的接受者。因?yàn)樗揽咳藗儗?duì)新聞的感覺，從被動(dòng)的感性到具體的視覺沖擊而受到感染和感動(dòng)，從而產(chǎn)生閱讀興趣和讀下去的共鳴。所以，在新聞閱讀中，受眾只有對(duì)新聞產(chǎn)生了感覺，才能從感興趣進(jìn)入到感知。根據(jù)這樣的接受原理，黨報(bào)要從新穎入目的角度，拓展最佳傳播效果，達(dá)到“入心”。從這一方面講，《東勝報(bào)》正是把“三貼近”原則通過(guò)每個(gè)版面的采寫、編輯、排版，轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾的吸引力和震撼力，定期推出新欄目，讓報(bào)紙保持新鮮感。在版面表情上，大膽進(jìn)行嘗試，根據(jù)內(nèi)容的不同，突出個(gè)性，塑造特色，提升版面品位，堅(jiān)持本地化和特色化，突出反映地方的人文情懷；在內(nèi)容上求“專、新、實(shí)、深”；在形式上求“活、鮮、精、美”；在版面設(shè)計(jì)上，講究突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，重視版面版式的美術(shù)品位策劃。面對(duì)全新的信息和讀圖時(shí)代的閱讀習(xí)慣、興趣和審美趨向，《東勝報(bào)》積極探索黨報(bào)版面怎么才能既莊重得體又兼顧生動(dòng)活潑，這就要求我們的編輯、記者更好地運(yùn)用版面語(yǔ)言和具體的采訪行動(dòng)，來(lái)提高黨報(bào)導(dǎo)引力，運(yùn)用新技術(shù)，提高報(bào)紙的質(zhì)量和水平。

五、創(chuàng)新寫作文風(fēng) 打造黨報(bào)文化品牌

紙媒的宣傳手段，是通過(guò)傳播宣傳意圖來(lái)實(shí)現(xiàn)其引導(dǎo)力。而紙媒的這種宣傳意圖，只能憑借讀者從報(bào)紙上閱讀、接受新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)。新聞作為向讀者傳遞信息的一種載體，只有讀者主動(dòng)去閱讀，才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的效果。所以，新聞稿件必須符合讀者閱讀習(xí)慣和閱讀需求，只有這樣，才能把自己的觀點(diǎn)傳播給受眾。這種“聞以載道”的關(guān)系生動(dòng)地體現(xiàn)出了中國(guó)“文以載道”的宣傳傳統(tǒng)。我們的紙媒，就好比文以載道中的“文”，所載的“道”就是黨報(bào)的宣傳內(nèi)容。所以，我們的紙媒每天刊發(fā)的大量新聞信息，就承載著“道”的政治宣傳意圖。而我們紙媒，包括《東勝報(bào)》在內(nèi)的廣大黨報(bào)媒體就是在處理“文”與“道”的關(guān)系。而這種關(guān)系的處理就生發(fā)出了文風(fēng)的問題：或輕文偏道，道意難彰；或輕道恣文，離道叛道，這些問題的出現(xiàn)不僅影響黨報(bào)的引導(dǎo)力，而且極易造成不良風(fēng)氣。

因此，多元化的信息傳播渠道和讀者多樣化的閱讀需求，給黨報(bào)提出了更高的要求，可以說(shuō)，客觀情況的變化要求黨報(bào)必須“文新”來(lái)“載道”。從辦報(bào)理念到工作方式，從行文習(xí)慣到版面語(yǔ)言都要進(jìn)行創(chuàng)新，報(bào)紙的品位、風(fēng)格都得有一個(gè)大的變化，文章必須生動(dòng)鮮活，富有感召力。同時(shí)，其精神實(shí)質(zhì)又要加強(qiáng)，突出黨報(bào)的“黨性”，實(shí)現(xiàn)可讀性、權(quán)威性的高度統(tǒng)一。面對(duì)這些變化，黨報(bào)的新聞工作者必須主動(dòng)適應(yīng)，積極改變，從自身做起，從當(dāng)前做起，從每篇稿件做起，大興求真務(wù)實(shí)之風(fēng)，積極改進(jìn)作風(fēng)，辦好黨報(bào)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

六、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制 打造黨報(bào)市場(chǎng)品牌

無(wú)論黨報(bào)的作用和地位如何，黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)也必須依循市場(chǎng)規(guī)律，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。而黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，并不同于企業(yè)憑借核心科技或者技術(shù)壟斷來(lái)塑造品牌，或者讓產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求而占領(lǐng)市場(chǎng)。黨報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一是應(yīng)該牢牢抓住采編這一工作核心，突出政治性，權(quán)威發(fā)布信息，樹立在群眾中的公信力，這是黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)；二是深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，采寫大量鮮活生動(dòng)的新聞，讓黨報(bào)貼近群眾，讓群眾信賴黨報(bào)，增強(qiáng)黨報(bào)和群眾的“魚水”深情；三是努力擴(kuò)大報(bào)紙的發(fā)行范圍，擴(kuò)大黨報(bào)的覆蓋面，讓群眾更方便地閱讀到黨報(bào)。同時(shí)，黨報(bào)要進(jìn)一步創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，盡可能將與采編工作無(wú)關(guān)的經(jīng)營(yíng)工作通過(guò)企業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作。此外，要大力推進(jìn)人事制度改革，對(duì)職工實(shí)行績(jī)效工作，按勞計(jì)酬，充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，對(duì)職工的管理實(shí)現(xiàn)原來(lái)的以行政手段管理為主，向運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政等手段綜合管理的轉(zhuǎn)化。從創(chuàng)新機(jī)制入手，對(duì)以前相關(guān)業(yè)務(wù)形成的部門管理方式，實(shí)現(xiàn)“三改變”即改變機(jī)制、改變職能、改變作風(fēng)，保障形成高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，為采編工作順利開展提供堅(jiān)實(shí)制度保障。

在新的發(fā)展階段，黨報(bào)面臨著眾多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。只要我們堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，向管理要效益，就一定能乘勢(shì)而上，不斷發(fā)展壯大黨報(bào)的實(shí)力，開創(chuàng)工作新局面。

（作者單位：鄂爾多斯市東勝區(qū)新聞中心）

編輯：邰山虎