業績承壓 GAP加碼電商和新興市場

伊一

日前，美國服裝零售巨頭GAP集團宣布，公司已經與歐洲最大服裝配飾電商Zalando達成了合作，將從5月起在這家電商平臺上銷售旗下品牌服裝，希望借助電商實現在歐洲的快速擴張。GAP早在2007年就試水了線上銷售，如今線上銷售額占到了總額10%以上。

這些“新舉”的推手是業績的衰落。第三季度GAP品牌同店銷售出現了5%的跌幅，Old Navy僅錄得1%的增長，BananaRepublic銷售雖然持平，但已經連續7個季度增長停滯。實際上，GAP的疲態早有顯現，2004年集團銷售額為159億美元，而到了2012年其銷售額僅為157億美元。

目前，GAP在中國的品牌店鋪數量達到100余家。Old Navy去年3月份登陸上海后，又把觸角伸到了深圳、廣州、北京等地。不過，與H&M、ZARA相比，GAP旗下品牌在中國的店鋪總數依然墊底。