科普也可新媒體營銷

美國天文學家克勞德·湯博85年前發現冥王星時，他大概不會想到，這顆距離太陽59億公里之遙、一度被踢出太陽系九大行星的孤寂小星球，會在這個夏天和我們如此親密。

改變這一切的，不僅僅是太空探測器，還有互聯網時代的社交媒體。在太空中穿梭了九年半的“新視野號”，實現了科學家們對冥王星的探測；社交媒體只用了一個小時，就讓遙遠的冥王星走進了普通人的視野。

7月14日，比官方網站提前一小時，美國國家航天航空局（NASA）在Instagram網站上公布了首張冥王星的高清照片。不是發布會，不是報紙，不是電視，也不是官網，而是在一個圖片社交網站上，人類第一次清晰地看見了這個孤獨星球的模樣。很快，這張照片被點贊19萬次，收獲1萬多條評論。

不只是美國。冥王星幾乎一瞬間刷屏了世界各地的社交媒體。比如人民日報法人微博發布的一條科普文《湊齊“全家福”》，集合了曾經的太陽系九兄弟“證件照”，很快就被轉發5000多次。

利用社交媒體進行傳播，讓高冷的科學“飛入尋常百姓家”，是科普方式的一種創新。以NASA為例，有媒體報道，這家航天機構設有專門的社交媒體團隊，在超過12個平臺上運營了近500個社交媒體賬號。他們甚至給火星探測器“好奇號”建立了自己的社交媒體賬號，用第一人稱和用戶交流，圈了不少粉絲。

更值得關注的是故事的后續。首張靚照公布后，捧著一顆心和人類初次見面的冥王星，打動了科學家，更打動了普通人。無論是天文學家還是科學“小白”，無論是“專業咖”還是“零認知”，都不遺余力地轉發、評論、點贊。可以說，不是NASA，也不是任何媒體，就是你我，是萬千網民，讓神秘的冥王星變得生動有趣萌萌的，打造了一場全民科普的盛宴。更而甚者，冥王星也成為眾多網絡營銷的新寵兒，各種有關的無關的產品都拿著冥王星的照片做起廣告和營銷，刷爆了人們的朋友圈。

社交媒體時代里的科普，與其說是“互聯網+科普”，不如說是“互聯網+人”，營銷也成為科普的新手段。多向、開放、平等、創新、去中心、去渠道，每一個人都是被科普的對象。

在人人都有麥克風的社交媒體時代，需要權威的科普機構去偽存真。就在冥王星走紅的兩周后，社交媒體上開始流傳一篇奇文“NASA再爆猛料：首次偵測到開普勒-452b信息流”。后經民間專業科普機構果殼網鑒定，這是一則虛假信息。還有在微信朋友圈屢見不鮮的養生偽科學，也需要專業的“謠言粉碎機”。

“互聯網+人”，討論的不再是科普工具的問題，而是要形成一個自我循環、自我造血的科普系統。在這個系統里，科學工作者、科普機構、媒體、大眾，形成科普共同體，相互連接、良性互動、彼此激發、創造價值。就像在冥王星的科普過程中，科學機構發布消息，受眾自發進行二次傳播、三次傳播，甚至N次傳播，不斷激發了人們對科學、對太空的探索興趣，也引燃了互聯網上營銷的創意和點子。

冥王星的發現者湯博，小時候最喜歡的一件禮物是叔叔送的望遠鏡。100年過去了，人類有了互聯網，每一個人都可以足不出戶，看得更高、更遠。如何在互聯網上傳播知識，營銷或許是個新思路。星星