七匹狼中國品牌米蘭再出發

東方傣狼征戰米蘭

2015年6月18日，七匹狼作為中國男裝企業的代表品牌入駐米蘭世博會中國企業聯合館。這是七匹狼在米蘭世博會上正式啟動品牌文化周的一天，也是這個品牌誕生整整25周年的紀念日。過去的25年中，其品牌歷史幾乎可以成為中國時裝行業發展史的縮影，從泉州到米蘭，也正是一條由七匹狼印證過的、屬于中國時尚力量的蜿蜒軌跡。

而在3天之后，它還作為首個受邀的中國男裝品牌，帶著東方的審美視角和民族文化符號登陸米蘭時裝周，與來自世界各地的時尚領域從業者分享來自中國的男裝設計。

這場有意大利知名秀導Luca操刀、Beautick By BeppeD’Elia完成造型設計的大秀也無疑是七匹狼品牌本次米蘭行最受矚目的部分。2016春夏狼文化系列被命名為“THAI ETHNIC”。在這一季中，這個設計靈感取自傣族文化的男裝系列里我們可以見到屬于傣族的白色底色、民族寓意中象征善美吉祥的孔雀元素，而泉州滿城遍植的剌桐花圖案和傣族釘珠紋飾貫穿了整場大秀。

已經做過三個民族文化的設計師ColinJiang對這三個源于民族文化的系列都有著深入的思考，他說：“苗族還有一個說法叫做穿在身上的史詩，刺繡和軟磨工藝上的表現是非常特別的，（它跟狼的結合體現了原創性和品牌的結合）；藏族本身具有神秘色彩，我們在設計中把藏狼跟唐卡、藏文、轉經筒等元素做了一個結合；這一季的傣狼，我們想在意大利傳遞絲綢之路的概念。馬可波羅是從泉州離開的，所以設計里用了泉州的刺桐花來代表七匹狼的發源地；孔雀是傣族文化里的一種重要元素，雄孔雀開屏印證了男性絢麗的美。”

其實無論這一季中用孔雀羽毛解構設計的狼頭形象，還是可以手機互動的高科技印花元素，都已經成為了受國際時尚領域矚目的熱門元素。而狼T在歐洲市場的定價已經達到了一百二十歐元，閆軍表示這是第一款在歐洲市場售價高于國內的中國時裝產品。

在短短一周的時間里，七匹狼品牌在米蘭的動作遠不止于入駐世博會以及啟動了品牌文化周和這場讓時尚領域為之矚目的米蘭首秀。正像閆軍說的：“我們不想說只是作了一場秀然后就離開了，這樣你的影響力會有限。所以利用這一周的時間可以安排更多的商業的互動。”

除此之外七匹狼旗下的設計師合作品牌圣沃斯（SWOLVES）還在佛羅倫薩參加了Pitti Uomo的男裝展；并于6月19日與騰訊互娛跨界合作，兩個品牌為雷霆戰機這款手游游戲聯合舉辦了一場活動發布；此外更在米蘭市中心設立了Showroom，其中展示的系列產品包括七匹狼的狼T、此次大秀的走秀款，以及來自設計師品牌圣沃斯（SWOLVES）的設計產品，面向來自全球的買手開放。

刺桐花開時

在設計師ColinJiang看來，這一季中最讓自己滿意的部分就在于設計構思。

“從很多人的角度來講，傣族、狼、絲綢之路的發源地之間是沒有任何關系的。怎么樣把完全不同的東西融在一起，要讓它們之間產生關系、看起來還是好看的，這個是最難的也是讓我最欣慰的。”他說。

閆軍說Colin是在歐洲留學、生活了很久的中國人，這樣的背景讓他對設計的結構跟中國的設計師有著完全不一樣的理解：“所以我們這次在外國走秀老外特別喜歡，他不像中國以往的設計師，做的東西都過于民族而缺少國際的共鳴。”

的確，關于時尚，Colin的解讀是：“要把流行的東西變成國際的，它就必須是生活的。必須要在生活中去用到它、去穿到它，讓別人在生活當中去贊美它，那么它才可以讓大眾來接受。”海外經歷的背景給Colin帶來了全新的設計視角，也讓七匹狼由此得以在米蘭的T臺上向世界展示中國所具有的設計轉化能量。

這場七匹狼的米蘭首秀中，我們見到的不僅有從中國遠道趕來的金馬影帝張涵予、新晉IT girl田樸珺；落座于秀場頭牌的更不乏Marta Matzotto這樣集伯爵夫人、設計師和模特于一身，真正在國際領域具有時尚影響力的觀秀嘉賓；而像Macro Cartasegna這樣身著狼T前來的各路明星、名流和時尚自媒體也不在少數。

“中國有五十六個民族，當時我們兩個想到這個概念就特別興奮。因為你找到了一個結合點可以源源不斷地用新的方式演繹出來。在下一季，我們還會把民族概念融合進來，但仍然不是單純地借用它的元素，而是結合他們本身的特點再研發一些新的東西，新的創作。”Colin說。

為大眾所熟知的七匹狼Logo像是一匹疾奔的狼，但在今年的秀場里我們所見到的狼文化系列LOGO的狼更立體、也更具有幾何形態塑造出的未來感。閆軍喜歡把它描述成一個“很現代，更剛硬”的形象。而任何一個品牌Logo的演化也正代表著品牌文化的演進以及圖騰和文化的認同感，“我覺得這樣的狼是很有生命力的。”閆軍說。

“狼”在閩南文化里面代表人。創始之初，七匹狼的寓意是七個男人創立了這個公司，而狼本身所具有的多面特質，它兇猛、專情、生命力特別旺盛。而今這樣一個狼文化為品牌文化的中國男裝品牌，終于在誕生25周年之際從中國的時尚領域走到了更廣闊的世界舞臺，它讓象征著自己文化發源地的泉州剌桐花在米蘭的時尚沃土中綻放。

25年，中國品牌新起點

那么這次米蘭之行對七匹狼品牌的最大意義在于什么呢？當我們把這個問題拋給閆軍，他這樣回答：“七匹狼未來要做中國時尚產業的投資平臺，它應該是中國新平臺的開啟，25歲應該可以定義成是一個新的品牌里程。而這種中國跟國際之間的交流，現在是一個最好的階段。我們率先走這一步，應該算是搶了一個先機。這次米蘭行的意義就在于國際化。”

米蘭之行無疑是七匹狼這個中國品牌所邁出的國際化的第一步，同時這更是一個商業品牌在國際與中國之間對于新的商業模式和商業機會的一次探索。

關于當下的品牌定位，就像閆軍說的，七匹狼更多思考的是未來，是怎么提升中國男人的時尚品位，而不是為什么樣的男人來設計。“只要有對時尚生活的追求就都可以穿我們的服裝，讓中國男人著裝的品位跟世界融合，這是我們最大的一個計劃，也是我們的商業機會。”

而在不遠的將來，能為那些不同層次、不同定位的品牌搭建平臺和提供渠道，做時尚產業投資平臺，則正是七匹狼立足當下對未來發展的長遠期許。在創立25年之后，這個中國品牌已經走進了國際，它將從更高的起點開始一次全新階段的啟程，從米蘭再出發。