瑞士智能手表沒機會戰勝蘋果手表原因在這

3月20日，當蘋果宣布推出智能手表Apple Watch時，手表行業最初的反應是不屑地嘲弄。可是現在，他們不得不努力追趕蘋果的腳步。

在今天的瑞士鐘表博覽會上，奢侈品集團LVMH旗下的Tag Heuer宣布，將與谷歌（微博）和英特爾聯合開發一款智能手表。意大利奢侈品牌Gucci也公布計劃，將與音樂人Will.i.am合作，開發一種創新觀念的可穿戴設備。

彭博社報道稱，LVMH集團旗下宇舶表全球CEO、被譽為“瑞士鐘表業教父”的讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）說，這是他浸淫手表行業40年來發出的“最大公告”。他預計LVMH集團新開發的產品將是“最偉大的連接手表”。比弗還稱：“TAG Heuer手表與Apple watch之間存在差異很重要，因為后者是蘋果所產，而前者則是TAG Heuer出品。”

問題是，要制造這種差異不太容易。Apple Watch看起來像手表，但它實際上又不是手表。如果Apple Watch流行起來，不是因為蘋果正贏得Tag Heuer或勞力士的客戶，而是因為蘋果已經讓數以百萬計的人相信，他們的手腕上應該戴上小型電腦，而不再需要真正的手表。在這一點上，蘋果還有許多工作要做，因為大多數人還不太相信自己需要智能手表，盡管其設計越來越薄、越來越精美。

與此同時，也沒有理由相信，因為工藝精良而購買Tag Heuer手表的人會對購買智能手表感興趣。他們不愿意用傳家寶去追蹤他們的健康信息，也不愿意用其接收短信通知。如果你買一款經典機械手表，它可能永遠流傳下去，可傳給你的子孫后代，不會幾年時間就過時。

令人感到諷刺的是，如果Apple Watch取得成功，且并未對瑞士手表界帶來任何負面影響，那可能是因為蘋果正進行垂直資源整合，意欲進軍瑞士手表行業的核心產品——機械手表。

瑞士信貸銀行公布瑞士手表行業報告稱，自從20世紀90年代以來，手表公司一直在不懈努力，盡可能完善每個生產步驟，從個人手表配件到零售配送等。制造商們的目標是盡最大可能控制整個價值鏈，減少對外部供應商的依賴。

這正是蘋果遵循的模式，他們設計全部流程中需要的所有東西，從微芯片到制造工藝，從操作系統再到零售店等。這種模式幫助蘋果壯大為世界上市值最高的公司。現在，當蘋果進軍手表行業時，以瑞士為首的手表行業必須打破曾帶給其成功的舊習，尋求外部幫助。正如比弗所稱的那樣，現在已經不是有資格傲慢的時候了。