吉林省文化產業品牌化發展戰略研究

【摘要】長白山是吉林省的一個重要的地域，它所具有的文化一直是該省珍貴的財富。增強對其文化的宣傳，對該省的經濟、政治等各方面的提升都有著很大的影響。其文化的中心觀念集中表現在其獨特的自然條件的形成、時間上的久遠、構成上的奇特。在它的文化中十分關注人與人之間的口頭、交流上的傳達，提高自身的知名度;十分巧妙地利用現實存在的外界物質，打造推銷獨具特色的文化產品;同時，再次加大對于自身文化的推銷力度;努力構建完整的監督體系，增強基層相關建構。伴隨全球化進程的加快，各國之間的競爭越來越激烈，對于自身品牌構建及自身文化建設上的爭奪更是成為重中之重。

【關鍵詞】吉林省;文化產業;文化品牌;發展戰略

一、吉林省文化產業品牌化發展戰略

（一）品牌帶動戰略的資本聚集效應

1992年，鄧小平到深圳南巡時初步確立社會主義市場經濟，加大力度生產除第一、第二產業外的第三產業，努力提高應用軟實力贏取的利益。伴隨應用軟實力的機構的進一步改善和成長，原有的只有國家才有資格經營的產業發生改變，社會上其他資本領域也能夠被允許經營，這使得經濟有了相對自由和快速發展的景象。尤其是在2001年，我國進入WTO之后，我國對于經濟的自由程度進一步加深，宏觀調控力度減小，同時，享有經濟自主權的主體類型增多。

從目前來看，吉林省在第三產業的成長上依舊依靠國家對它的幫助和扶持，然而在當今社會中，社會對于文化產品的需要度與日劇增及全球范圍內對于第三產業的重視與競爭，僅僅依靠國家對于自身產業的扶持是遠遠不夠的，吉林省的文化產業需要自身的努力經營。第三產業的飛速成長離不開市場經濟的調節，在某種程度上擴大經濟的自由尺度，擴大融資范圍，對于經濟的發展是十分有益的。當然，能夠擁有多資本的企業必須要擁有自身足以吸引金錢的能力，這就要求企業在擁有獨特文化蘊涵的同時，還能夠擁有一定程度上的品牌作用力，積極運用自身優勢與在經濟當中的其他企業明顯的區別開來，最大程度上獲得資金。努力構建自己的品牌及商品，努力使它們能夠博得社會的良好認知，不但將社會中的資金納入自身，而且也要將優秀的人才、物資等等諸多方面融入自己的產業之中，努力構建并充分利用品牌所帶來的聚合利益。

（二）品牌帶動戰略的消費導向效應

品牌的影響力是巨大的，它不僅能夠帶領本企業的經濟的進步，也能夠引起民族經濟的提升。品牌的影響力在諸多品牌中所帶來的作用是最大的，它能夠引起一個公司甚至是一個產業的迅猛提升，更有甚者，能夠推動整個地域經濟的進步。在第三產業興起初期，培養擁有產業領頭作用的公司是十分必要的。這不僅能夠運用一些極具影響力的企業所帶來的吸引與消化資源，復活原有的第三產業資本，讓其轉變為新的生產力，而且也能夠積聚經驗，形成帶頭作用，拉動本地域及民族第三產業的提升。品牌商品不但能夠對資源進行有效地運用，而且也能夠對經濟進行良好的榜樣作用，品牌指導對于社會主義市場經濟是十分必要的，它的作用力是十分強大的。

吉林省第三產業的經營仍在企業發展的起步時期，尤其是文化商品方面，仍舊沒有形成完整的體系。在這樣的一種狀況下，我們急需建構一個體系較為完善、運作較好的國內自身品牌，利用它的巨大的品牌作用力推動我國第三產業的發展，同時將正確經驗分享給同產業中的其他企業，促進我國經濟的快速發展。在吉林省的文化企業中擁有一定帶頭的企業品牌對其領導是十分必要的。品牌對于自己公司的進步提供了重大作用，而且也對第三產業的成長起了很強的推動作用，它的自身的成長為第三產業帶來了更多的關注，因此它作為榜樣被眾多企業所效仿，并獲得了很好的效果、得到好評。吉林省的管理者逐步認識到了品牌在企業成長中的重要性，所以，政府在幫助和扶持第三產業的同時，也在吉林省扶持構建許多具有榜樣帶頭作用的企業，從而進一步推動第三產業的成長。

（三）品牌帶動戰略的利潤增值效應

在應用軟實力贏得利潤的公司中，品牌的樹立是十分重要的。特別是名牌，它所帶來的盈利是十分可觀的，它能夠使相同品質的商品擁有更可觀的價格，進而使公司贏得更大的利益。在眾多公司中，它的利益的多與少很大層面上可以說是根據它在市場中能夠占有品牌份額的多少，這種現象在文化產品中表現的更為突出。

除了上述的功能以外，品牌還是一個公司當中的重要資本。在構建、保護、成長一個品牌的同時也是在給自己的公司創造一份巨額財富。在現如今社會，一家公司的市場效力和它之后的提升空間，都會與它的品牌資產有著很大的關系。同時，對于品牌資產的發掘和運用，能夠在很大程度上減少公司提升過程中所遇到的諸多阻力。品牌的產生，它的價值是與日俱增的，它的地位和作用也是不可忽視的。品牌資產從它產生到成長的過程中時不會出現破損的現象的，不會出現貶值的狀況，相反，會讓它的價值越來越高。

二、以長白山文化品牌為例

（一）長白山品牌文化的內涵

品牌自身所具有的文化是由受眾決定的，對于品牌的感知度是由受眾感受的，它的最中心的內容是它的文化涵韻，詳細的說就是它所具有的十分到位的內部涵韻和感性涵韻，也可以說是品牌所聚合的認知程度、感官程度、素質體驗、感性體驗等等精神層面的標志。長白山不僅僅只是吉林省的一個重要的地域的組成部分，它所具有的文化內涵更是該省的一個重要的象征之一。它的內涵不僅是該省文化的重要的領頭羊，更是該省獨特經濟品牌的的象征，它是社會與地理的科學融合，是一種融多種文化于一體的品牌象征。該種象征深刻的表現著人民對于祖國的熱愛、也表現出我國文化的博大精深與百花齊放。

（二）長白山品牌文化傳播的意義

第一，想要促進吉林省第三產業的進步，對于長白山文化的提升是息息相關的。努力挖掘長白山內涵中的一切價值，擴大對它的宣傳力度，努力構建品牌，促進形成獨特的品牌效應，這樣對于推動該省第三產業的成長是十分必要的。第二，推動該省產業升級。這種品牌的宣傳，對于促進該省第三產業的成長有著很強的促進效果。第三，建構一定地域的文化的溝通學習平臺。該省是我國較具影響力的臨邊地區，是我國同亞洲東北部地區溝通、學習的重要關卡，它的成長對于我國同亞洲東北部國家的溝通、學習有著十分重大的作用，它獨具優勢的自然條件，使得該省文化能夠同亞洲東北部的其他國家有共通之處，為促進該省文化的進步有著十分有利的影響。

（三）長白山品牌文化傳播的策略

1.注重人際傳播，加強口碑宣傳

對于文化的宣傳，人際傳播是一種十分有效的方法，在該地區生活的公眾應當注重對于自身文化內涵的宣傳，特別是在這些文化當中擁有一定故事的部分，不要將這樣一種美好的東西失傳，讓所有的在此生活過的人們都能夠對這里的每一個傳說和故事進行講解，這樣的一種方式是最簡單的，同時也是最有效、能夠保存時間最久、流傳最廣的一種方式。當今在許多景點中的服務者都不是有很高的修養的，特別是目前的這樣的一個服務團隊，他們員工的修養程度上不同的，并且有很大的差距，這樣的一種狀況，使得許多游客并不能夠全身心開心的去體驗景點所帶來的美妙體驗，而在這些游客返回之后，又一步對景點進行宣傳，倘若在服務上出現了問題，客戶不能夠滿意，那么接下來對于自身的發展是具有阻礙作用的，所以，樹立良好的口碑是十分重要的。對于該地區的故事版本有很多，這樣一來使得該地區的文化并不能夠擁有自己的精華部分，所以，要提升自身文化內涵，抓住中心，讓該地區的文化有自己的特色，讓每一個游客能夠在游玩之后能夠記住體驗與故事，再次，將自身文化產品進行宣傳。

2.借助實物媒介，推出具有文化底蘊的特色旅游紀念品

在旅行游玩的過程中，除了衣食住行之外，還有一項內容占有很大的比重，即：購物，主要是購買當地的獨具特色的物品。很多時候運用現實物質來傳播品牌內涵常常有許多驚喜。對于出來游玩的人來說，買一些具有一定意義的物品時十分必要的。在這一部分上，該地區能否找到獨具特色的紀念物品是十分重要的。在這一景點當中，一家運用當地特產作為該景點的紀念品，同其他景點當中的特色物品相比還是差很多，這樣的一種紀念物品并不能夠同該地區的文化涵韻相結合。所以，這就需要該省能夠在如此豐富的特產中找到與自身文化相符的紀念品，著重構造它的文化內涵，從自然、奇特與歷史的久遠這些層面去宣傳，用獨具特色的紀念物品去宣傳該地區的文化內涵，提升該品牌的認知度，從另一方面來講，該地區文化假若能夠有所提升，那么對于相關的產品的價值與價格也會有所提升，不僅能夠對該地區進行宣傳，同時也能夠讓當地的物質、生活水平有所提高，進而實現雙贏局面。

3.加強大眾媒介的傳播力度和宣傳范圍

第一，運用媒體進行傳播，通過它們將一些有關該地區的一些故事進行傳播并適時炒作，這樣有利于提升人們對于這一地區、對于這些故事的興趣度，進而來此游玩，體驗，讓游客更真實的體會到這里的文化底蘊。第二，擴大媒體的傳播范圍。對于我國受眾而言，對于傳播內容最好的載體，莫過于電視，因此，該地區要重視在電視上對于本地區特色的傳播;第二，在當今這樣一種網絡時代，我們可以通過網絡進行大范圍的傳播，這樣的一種方式是十分迅速且有效的，同時也能夠增強當地人民對于家鄉的熱愛;第三，除了上述的幾種方式，我們還能夠通過其他的角度與層面進行傳播;第四，要積極運用名人效應。在該地區，培養出了許多的明星大腕，通過他們的宣傳，能夠在很大程度上提升當地效益，對當地的文化的傳播也具有十分強大的影響力。

4.完善監督機制，加強長白山文化基礎設施的建設

完善的基層設備建設是十分必要的，它能夠為以后文化的長久發展奠定一個良好且堅實的基礎。當下，在該地區，他們正在努力修建相對完善的基層設備，當然，對于相關的較為完整的監督體系還需進一步加強。想要建立一個較為科學完整的監督體系，政府的參與是十分必要的，再加之媒體的傳播，能夠讓游客擁有較為安心的監督機制，讓所有的人都在所有人的監督下文明，讓自己能夠擁有權利，當然，也擁有義務，這樣的監督體系會給人以安全與保障。另外，針對游客在游玩過程中所涉及的交通工具也必須要有保障，取消一定量的有危險的事物，在游客的飲食方面，不僅給游客提供特色食品，更重要的是讓游客體驗美味的同時，還能夠享受健康，在游客的住宿方面，實行安全、標準服務，讓所有的游客能夠全身心的投入到游玩之樂中，讓所有的基層建設不再擁有任何問題。

作者簡介：鄭媛媛（1984-），吉林省東北亞研究中心助理研究員，研究方向：東北亞文化。

（作者單位：吉林省東北亞研究中心）