互聯網醫療治未病，簡就醫

PC互聯網時代對醫療行業的影響僅是表面上的改變，而今天的移動互聯網元素將會深深滲透到醫療健康的各個環節，互聯網與醫療健康的跨界融合將會真正倒逼著醫療改革進程的加速，互聯網醫療的春天正在來臨。

一、我國互聯網醫療發展現狀

1.互聯網醫療步入市場啟動期，即將迎來高速發展期，且市場空間巨大、競爭激烈。

2.國家政策利好、技術進步、用戶需求強勁、大量資本進入是驅動互聯網醫療發展的關鍵因素。

3.未來我國互聯網醫療將向重度垂直、個性化醫療、隨時隨地健康管理等方向發展。

二、用戶對互聯網醫療的態度和在線醫療購買行為分析

1.在線醫療購買者主要分布在華東、華北和華中區域，喜歡美食特產、喜歡閱讀IT數碼類媒體。

2.在線醫療購買者更習慣工作日在線購買醫療產品，且主要使用電腦在線購物，主要購買的品類為中西藥品。

3.在線醫療用戶對丁香園、掛號網、39健康網等醫療網站比較關注，在線醫療網站、健康知識、專業醫生、病情咨詢是用戶關注的網絡熱詞。

4.八成網民對在線醫療網站評價為中性，正面評價高于負面評價;且健一網、快速在線網、百度健康是用戶正面評價排名前三的在線醫療網站。

三、互聯網醫療的發展模式和典型企業分析

1.互聯網醫療眾多的商業模式中，業界最關注，也是最有潛力的方向主要是醫藥電商、在線尋醫問診、遠程醫療、可穿戴設備等四個。

2.目前互聯網醫療的盈利模式主要分為醫院付費、醫生付費、藥企付費、商業保險公司付費、患者付費。

3.在線醫療網站微醫集團（掛號網）、丁香園、好大夫在線，以及電商平臺天貓醫藥館是互聯網醫療典型企業，他們正積極探索適合自身的發展模式。

四、互聯網醫療行業面臨的問題及發展策略分析

1.目前互聯網醫療面臨信息不能共享、國家監管政策缺失、費用報銷不能與醫保接口、數據挖掘困難、盈利模式不清晰等問題，尚處在摸索階段。

2.互聯網醫療行業要健康發展，從國家層面來說應建立和完善行業標準體系、改革醫療保險體制、加強行業監管等;從企業層面來說應明確市場定位、準確把握移動互聯網切入點、加強大數據分析能力、加強企業宣傳等。