一步邁到2019年娛樂及媒體行業(yè)的14個(gè)趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影娛樂和視頻游戲漸入佳境，除此之外，5年后會發(fā)生什么？

在娛樂及媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天，人們更看重消費(fèi)時(shí)間和方式的靈活和自由，而不是內(nèi)容出自怎樣的媒體或渠道。

所以，觀察那些被大眾所青睞的產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)幾個(gè)明顯的特征：界面直觀，能輕松訪問，并且極具個(gè)性化體驗(yàn)。而娛樂及媒體公司要想成功，也需要做到三件事：革新產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，打通各銷售渠道無縫消費(fèi)關(guān)系，將移動業(yè)務(wù)以及越來越多的視頻業(yè)務(wù)作為消費(fèi)體驗(yàn)的核心。

這是一份對于中國娛樂及媒體行業(yè)的展望，由普華永道在全球首次發(fā)布，包括對中國13個(gè)重要領(lǐng)域的數(shù)據(jù)預(yù)測和評論。除了比較這些領(lǐng)域的發(fā)展前景，我們也節(jié)選了其中有趣的部分。

1. 紙質(zhì)目錄廣告已逝，阿里巴巴和58趕集成為領(lǐng)頭羊

根據(jù)國際貨幣基金組織的最新排名，中國已經(jīng)成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，但中國在2014年的B2B總收入僅為美國B2B總收入的十分之一。

商務(wù)信息占據(jù)著B2B市場的最大份額。紙質(zhì)目錄信息公司陸續(xù)終止了印刷業(yè)務(wù)，在數(shù)字化方面投入更多錢，推出網(wǎng)頁端，開發(fā)App，例如中國114黃頁。阿里巴巴（1688.com）和58趕集成了領(lǐng)頭羊。值得注意的還有網(wǎng)易，它已經(jīng)向其VIP電子郵件賬戶用戶推出了加強(qiáng)的目錄服務(wù)，幫助用戶預(yù)約醫(yī)院或預(yù)訂出租車。

2.電子書助長盜版，消費(fèi)類圖書不好過

盡管華為等企業(yè)促進(jìn)了電子書的推廣，但電子閱讀器和平板電腦使得盜版書籍越加猖獗。消費(fèi)類書籍印刷品/音像制品收入在未來五年將以-1.4%的年均復(fù)合增長率下降。

3.教育類圖書面臨真正的寒冬

教科書長期占據(jù)中國出版市場最大市場份額。一些教育出版商依賴政府的圖書購買預(yù)算維持生計(jì)。2010年，政府宣布了旨在提高國民教育的十年規(guī)劃，特別強(qiáng)調(diào)學(xué)前教育、成人教育和職業(yè)教育以及農(nóng)村人口教育。到2016年，這一舉措對教育類圖書出版商的重大影響將開始浮現(xiàn)。未來5年，教育類圖書市場將萎靡不振。同時(shí)，由于電子閱讀器和平板電腦太貴，大多數(shù)學(xué)校無力承擔(dān)，電子書并不容易大肆進(jìn)入教育類圖書市場。但由于中國父母將教育放在首位，政府可能會投資教育類電子書。

4. 報(bào)攤在消亡

早在2008年到2011年期間，為了“美化城市”，大約1萬個(gè)中國郵政報(bào)攤（中國郵政服務(wù)和傳統(tǒng)雜志報(bào)紙經(jīng)銷商）被關(guān)閉。這一趨勢仍在繼續(xù)。仍在經(jīng)營的報(bào)攤收入顯著減少，報(bào)攤的主要收入來源如今已從銷售報(bào)紙轉(zhuǎn)向售賣零食、飲料和移動充值卡。

5. 廣告商拋棄紙媒，除了飛機(jī)刊物

一些廣告商將一部分傳統(tǒng)媒體支出轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。此外，也有企業(yè)如海爾宣布從2015年起將不再向傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志類投放廣告。

機(jī)上雜志的廣告收入一直在迅速增長。根據(jù)民航總局的統(tǒng)計(jì)，2014年，中國乘坐飛機(jī)的乘客達(dá)到了3.90億人次。發(fā)行量最高的十本機(jī)上雜志，整版廣告的平均價(jià)格（每期發(fā)行量從20萬到30萬份不等）約為3.5萬美元。

6.電影環(huán)境大好

2015年初報(bào)道，中國2014年新開電影院1015家，新增電影屏幕5397個(gè)，電影屏幕總數(shù)增加到2.36萬個(gè)。這種增長還將繼續(xù)。中國電影娛樂總收入在2019年將達(dá)到99.6億美元，相較于2014年的50.7億美元幾乎翻番。

7. 電影引進(jìn)保護(hù)主義將取消

2015年上半年，票房成績最高的電影是環(huán)球影業(yè)的《速度與激情7》，超過2014年《變形金剛4》創(chuàng)下的全年最高票房紀(jì)錄，達(dá)到3.9億美金。某些好萊塢電影在中國的票房收入與美國票房收入相當(dāng)，甚至超過美國票房收入。

盡管中國有保護(hù)主義政策，尤其是外國電影配額制度，但好萊塢正逐漸在中國站穩(wěn)腳跟。根據(jù)收入分成，配額制度目前允許34部外國電影在中國上映。配額制度預(yù)計(jì)將放寬，甚至可能在2017年或2018年取消。

8. 家庭視頻滯后

電影票房勢不可當(dāng)，推進(jìn)電影娛樂收入迅猛增長。相比之下，家庭視頻收入很少。票房收入依然占主導(dǎo)地位。2014年，票房收入占電影娛樂總收入的85%，這個(gè)比例預(yù)計(jì)將在2019年達(dá)到89%。

9. 互聯(lián)網(wǎng)電臺或?qū)⑹召M(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺一直在探索與汽車品牌開展更深入的合作，例如車載多媒體軟件的可能性，如豆瓣FM將其基于算法的音樂服務(wù)與寶馬智能駕駛控制系統(tǒng)接駁，豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平臺，比亞迪與考拉FM的合作等。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年的調(diào)查顯示，中國48.5%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為互聯(lián)網(wǎng)電臺付費(fèi)——至少短期內(nèi)愿意付費(fèi)。

10. 報(bào)紙廣告受到重創(chuàng)

中國的報(bào)紙廣告總收入受到房地產(chǎn)、汽車和零售三大行業(yè)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的影響，增長減緩，報(bào)紙廣告遭受的影響更甚于其他傳統(tǒng)媒體。

報(bào)紙銷售成本太高是一直沒有解決的問題。北京市區(qū)訂閱者的派送費(fèi)與居住在中國喜馬拉雅山地區(qū)的訂閱者的派送費(fèi)是一樣的，部分責(zé)任應(yīng)歸于國家郵政局國有企業(yè)的性質(zhì)。

11. 城市化進(jìn)程繼續(xù)助推戶外廣告

2014年中國戶外廣告總收入為54億美元，2019年將為86.2億美元。這意味著中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。

有許多相關(guān)因素在促進(jìn)它的發(fā)展，如城市化進(jìn)程，汽車保有量翻番，航空旅行人數(shù)增加（每年增加15%左右）。

中國的建筑熱潮持續(xù)不退，建筑工地本身通常富有價(jià)值，雖說是臨時(shí)性的，但非常適合設(shè)置大型海報(bào)和廣告牌。完工項(xiàng)目也包含高價(jià)值的廣告環(huán)境，例如購物中心和地鐵站等。

世界上最大的兩個(gè)地鐵系統(tǒng)均位于中國，分別在上海和北京，同時(shí)它們還在擴(kuò)建當(dāng)中，車站和車廂是最具吸引力的廣告投放點(diǎn)。

12. 搜索引擎廣告走勢凌厲

搜索引擎廣告在中國數(shù)字廣告市場中占比最大，2014年的收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的42.1%。2019年，付費(fèi)搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到164.9億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的份額增長到49.1%。視頻廣告增長最快，而中國視頻市場依然會受益于本土在線視頻公司，如優(yōu)酷土豆、搜狐和百度。

13. 唱片市場還在啟蒙

中國2014年的唱片總收入為5.86億美元，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)7.59億美元。但是，對于一個(gè)擁有約14億人口的國家來說，這個(gè)數(shù)字并不具有壓倒性。澳大利亞的人口只有2400萬，但預(yù)計(jì)其唱片收入在今后幾年里將繼續(xù)超過中國音樂市場。盡管盜版等挑戰(zhàn)很多，但音樂市場的增長在中國嫩芽初綠。

2014年中國的現(xiàn)場音樂表演總收入為2.04億美元，到2019年應(yīng)該會達(dá)到2.9億美元。國內(nèi)市場對國際一流搖滾和流行音樂品牌接受度高。據(jù)中國新聞社報(bào)道稱，斥資20億人民幣打造的音樂劇制作中心預(yù)計(jì)將于2017年建成，位置在廊坊，包括劇場、教室和相關(guān)設(shè)施等。

14. 在線電視廣告收入被互聯(lián)網(wǎng)平臺搶奪

央視擁有的中國網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）是最大的在線電視平臺，通過電視臺自身的在線平臺不能廣泛瀏覽電視欄目，但通過優(yōu)酷土豆、搜狐、新浪、QQ 和愛奇藝等在線視頻運(yùn)營商卻可以做到。因此電視欄目在線播放的大部分廣告收入記為了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告收入。2014年在線電視廣告收入估計(jì)為 1100 萬美元，預(yù)計(jì) 2019 年將達(dá) 8700 萬美元，年均復(fù)合增長率為 50%。